湖北
现在一名合格的店长还要有超过一般人的发短信手速。
最近，社交平台上一则关于某蜜雪店长的“进货日常”视频火爆全网。视频里，店长对着手机屏幕死命点击，配文“死手，快抢啊！”的画面，让无数网友直呼大开眼界。原来，大家常喝的奶茶、冰淇淋，甚至包装袋，都需要店长在总部平台“拼手速”抢。
而就在大家热议抢货时，多地蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”因黄柠檬短缺再次断货的消息也冲上热搜。这两件事叠加，彻底揭开了这家连锁巨头门店“看天吃饭”的真实一面。
01■
进货堪比抢演唱会门票
热销品“看天吃饭”
店长线上抢物料
以往消费者遇到门店饮品下架，通常认为是生意太好卖光了。但近期也有一些品牌的门店店长和员工发帖，揭开了门店供应链的一些状况：全国成千上万家门店的原材料、包装物料甚至周边产品，都需要店长在总部的统一平台上手动下单，且大部分物资限量供应。
每天清晨，对店长来说不仅是营业的开始，更是抢货的冲锋号。左手开流量，右手点屏幕，吃饭、上厕所都在盯着手机，紧张感堪比抢演唱会门票。而外部市场的波动，更让这场“抢货大战”雪上加霜。
02■
店长：你猜这杯荔枝鲜果茶为什么没荔枝？
在各大社交平台的评论区，店长们抢货“翻车”的真实案例和近期的断货风波，才揭开冰山一角。
只抢到封口膜没抢到原料，有店长分享，抢新品荔枝原料时啥都没抢到，唯独捡漏抢到了一批荔枝封口膜。这也解释了为什么有些门店明明没有荔枝饮品，包装袋上却印着荔枝图案。
还有招牌饮品长期断货，此前多地蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”断货，店员透露柠檬只能在品牌方平台购买且严格限购，有时一周只能进一点货。有消费者吐槽，楼下门店因为店长没抢到柠檬，整整一个月都没有卖冰鲜柠檬水，甚至有门店每日配额仅够维持一天半的销售，十秒就没了。
还有物料与产品的“错位”，有的店抢到了雪糕桶却没抢到雪糕，有的店连外卖打包袋都没抢到，顾客点单只能手拎奶茶走。
最后就是永远“见不到”的新品，如总部其实推出了20多种冰淇淋口味，但很多消费者在家门口永远只能吃到原味和抹茶。有员工透露，因为店长手速不行，附近门店都知道这家店经常缺东西，甚至需要天天去隔壁店“借”原料。
03■
头部连锁品牌为什么自己跟自己卷
为什么一家成熟的连锁巨头，会让几千甚至上万名店长陷入内部“抢货”的内卷中？这背后还是有供应链策略、成本控制与门店规模之间资源分配与平衡的问题。
比如为控制损耗，一些品牌主打极致性价比，为了控制损耗和保证原材料的新鲜度，总部对很多原料和物料采取了限量分配的策略。这种“先到先得”的模式，虽然降低了总部的库存压力，却将供应链的不确定性直接转移到了门店端。
还有巨大的门店基数导致局部失衡，比如蜜雪在全球已超5万家门店，这么多店长同时在同一个平台上抢限量货源时，不比某些行业竞争压力小。哪怕只是标签打印纸、封口膜这样的小耗材，也存在抢不到的风险。
还有一些外部因素加剧原料紧缺，以“柠檬荒”为例，受极端天气影响，全球柠檬主产区普遍减产，黄柠檬价格迎来近五年最高点。同时，茶饮行业扩张太快，而种植基地发展未跟上，导致供需错配。
还有一些个别门店因运营细节影响抢货成功率，除了手速，店长的运营细节也直接影响抢货结果。有店员吐槽，自家店长因为舍不得用流量，非得连WiFi抢，结果没抢过别人；还有店长因为没抢到新品杯子，导致新品上线后只能干挂着牌子，迟迟无法售卖。
从“抢演唱会门票”到“抢封口膜”，再到“柠檬荒”，各品牌门店店长的进货日常，不仅解开了消费者多年来的疑惑，也折射出连锁餐饮在规模化扩张背后，供应链末梢的真实生态。对于消费者来说，以后再去门店发现想喝的饮品没货了，或许真的只能默默说一句：“店长，你还得再练练手速。”
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