山西大同：从“流量爆红”向“实力长红”的稳步跨越

时入盛夏，古都大同天蓝气清，游人如织，大同文旅市场持续客流高涨，火热势头爆棚。这座千年古都，正以蓬勃的文旅活力书写着高质量发展的精彩答卷。

近年来，大同市立足千年古都深厚文化底蕴，锚定“国际知名文化旅游目的地”发展定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，在省委赋予的“建设国家区域重点城市、打造对接京津冀城市群桥头堡”重大使命牵引下，持续推动文旅产业提质升级、业态革新、品牌出圈、全域繁荣，文旅成绩榜单不断刷新。从资源深耕到业态创新，从单点突破到全域绽放，从区域联动到全国出圈，大同文旅产业实现从“流量爆红”向“实力长红”、从“资源大市”向“文旅强市”的稳步跨越，正向着打造国际知名文化旅游目的地的发展目标坚实迈进。

深耕文脉禀赋

夯实文旅发展硬根基

作为首批国家历史文化名城，大同坐拥云冈石窟、北岳恒山、大同古城等文旅资源，是农耕文明与游牧文明交融的核心区域，文旅资源禀赋得天独厚。近年来，大同市以保护性开发、精细化提质为核心，系统性盘活历史文化资源、生态山水资源，持续完善文旅基础设施，筑牢文旅产业高质量发展的核心底盘。

龙头景区迭代升级，标杆效应持续凸显。云冈石窟深耕石窟文化内涵，完善数字化展示、沉浸式体验配套，持续提升世界级景区影响力，2025年接待游客量突破528万人次，稳居全国5A级景区百强前列；北岳恒山加速推进5A级景区创建工作，优化山岳观光、康养休闲、民俗体验业态，2025年接待游客超441万人次，创历史新高。同时，全市全域景区建设成效显著，近年来新培育A级景区28家，A级景区总量达到38家，形成“龙头引领、多点支撑、全域覆盖”的景区发展格局，文旅资源转化能力持续增强。

古城保护活化利用，千年古都焕发新生。近年来，大同市持续推进大同古城保护性修复和业态更新，系统性完善古城街巷、院落、水系、景观配套，让千年古城持续有机生长。大同古城东南邑历史文化街区等重点文旅项目有序落地，特色街巷、文创街区魅力独具，历史风貌与现代活力深度交融。如今的大同古城已然成为城市文旅核心地标，单日最高游客接待量突破40万人次，成为游客感受大同文脉、古都魅力的核心载体。

基础设施全域提质，服务能级全面跃升。围绕适配京津冀游客出行需求、打造高品质文旅目的地，大同市持续加大文旅基础设施投入，推进交通接驳、智慧文旅、配套服务全方位升级。全市重点推进6个市级以上重点文旅项目建设，总投资达85.4亿元，不断补齐文旅产业发展短板。同时，全面推进智慧文旅建设，优化线上预约、智能导览、智慧监管服务，提升游客出行体验；完善景区停车场、游客服务中心、休憩驿站等配套设施，规范文旅服务标准，持续提升文旅服务精细化、智能化、人性化水平，为承接京津冀文旅客流、打造区域文旅桥头堡筑牢硬件基础。

创新业态模式

激活文旅产业新动能

立足新时代文旅消费新趋势，紧扣游客多元化、品质化、个性化出游需求，大同市着力推动文旅与文创、康养、美食、研学、夜经济深度融合，持续丰富产品供给、创新消费场景，构建全时段、多元化、沉浸式的文旅产业新业态，推动文旅产业从“门票经济”向“全域经济”转型。

文创IP强势出圈，品牌附加值持续攀升。大同市深挖石窟文化、边塞文化、古都文化核心内涵，全力打造特色文创体系，让传统文化活起来、火起来。融合边塞元素的“花木兰”等文创IP风靡全网，成为现象级文旅爆款，实现文化价值与市场价值双向转化。通过文创产品开发、IP跨界联动，大同市推动古都文化走进大众生活，有效提升了城市文旅辨识度和记忆点，让大同文旅从景区出圈、产品出圈走向品牌出圈。

特色业态多点开花，四季文旅精彩纷呈。聚焦“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅定位，大同市精准布局四季文旅业态，打造全季节、全场景文旅产品。夏季依托得天独厚的气候优势，深耕避暑康养文旅，成功获评“避暑旅游优选地”，成为京津冀游客夏日休闲避暑的首选之地；冬季深挖冰雪、民俗、年味资源，激活冬春文旅市场，打破冬季文旅淡季瓶颈。同时，大力发展研学文旅，依托石窟文化、长城文化、古城文化打造精品研学线路，研学旅游热度持续攀升；深耕美食文旅，成功获评“国际美食之都”，大同刀削面、浑源凉粉等特色美食备受游客青睐，打造美食街区、特色市集，推动美食流量转化为文旅增量。

夜经济蓬勃兴起，全域消费持续升温。大同市聚焦年轻消费群体需求，大力培育夜间文旅消费场景，盘活夜间文旅资源。古城夜景灯光升级、夜间演艺常态化上演，特色夜市、古风夜游、沉浸式情景剧等业态持续走红。进入暑期以来，古城东南邑百戏艺术节百戏入街、万象开场，北魏杂技、街巷巡游、丝路大秀轮番上演，让游客沉浸式感受大同千年文脉的浪漫；《因为大同·北魏城中城》以大同古城墙为实景基底，以花木兰、昙曜等历史人物故事为脉络，生动还原北魏平城市井烟火与胡汉交融的盛世风貌；行进情浸式旅游演艺《如梦大同》，演绎着大同这座民族融合之城的千年记忆，让游客共同见证一场传承千年文明的双向奔赴。众多精彩纷呈的文旅演艺构建起“白天观古迹、夜游品风华”的全新游玩模式，有效延长游客停留时间、提升文旅消费能级，推动形成“日夜联动、全域繁荣”的文旅消费新格局，让古都文旅更具烟火气、时尚感和吸引力。

赋能全域发展

书写文旅振兴新篇章

近年来，大同市主动融入京津冀文旅发展一体化格局，立足区位毗邻、文脉相通、交通便捷的优势，坚持资源共享、客源互送、线路互联、业态互补，全方位深化与京津冀地区的文旅协同合作，全力打造京津冀文旅康养后花园、区域文旅联动发展标杆城市。

精准对接市场需求，承接区域文旅客流。大同市紧扣京津冀庞大的文旅消费市场，精准对标都市人群逃离喧嚣、休闲康养、文化溯源的出游需求，持续优化文旅产品供给，打造适配京津冀市场的短途游、周末游、度假游精品线路。依托高效便捷的交通路网，构建“京津冀2小时文旅生活圈”，让大同成为京津冀游客周末微度假、假期深度游的优选目的地。近年来，大同文旅市场热度持续暴涨，入境游热度增速达735%，跻身全国入境游热度增速十强，不仅牢牢稳住京津冀核心客源市场，更实现全国乃至国际市场的突破出圈。

持续深耕的文旅产业，不仅让大同城市名片愈发闪亮，更成为推动城市转型、拉动经济增长、赋能民生改善的核心引擎。近年来，大同市文旅产业的跨越式发展，带动了餐饮、住宿、交通、零售等关联产业同步升级，培育了一批特色文旅市场主体，创造了大量就业岗位，有效激活了城市经济活力，为资源型城市转型发展注入全新动能。

品牌荣誉持续叠加，城市能级全面提升。凭借文旅产业的高质量发展，近年来，大同市成功入列全国25个重点旅游城市、“博物馆之城”建设重点城市、全国旅游促“三交”计划试点城市，先后荣获“国际美食之都”“避暑旅游优选地”等多项重量级荣誉，连续获评“活力之城”称号，城市文旅品牌含金量、影响力、辐射力持续提升，实现从区域文旅节点城市向全国知名文旅目的地的跨越。

文旅产业发展不仅点亮了城市，更带动了乡村文旅蓬勃发展。大同市依托乡村生态资源、民俗文化资源，打造乡村旅游示范点、特色民宿集群，推动乡村资源转化为发展优势，助力乡村振兴。同时，文旅基础设施的全域升级、城市环境的持续优化、服务品质的不断提升，切实改善了城乡人居环境，让市民共享文旅发展成果，实现“产业兴、城市美、百姓富”的良性循环。

站在新的发展起点，肩负“建设国家区域重点城市、打造对接京津冀城市群桥头堡”重大使命，大同文旅产业正迎来全新的发展机遇。面向未来，大同市正持续深耕文化赋能、创新驱动，持续盘活文旅资源、升级文旅业态、塑强城市品牌，奋力打造国际知名文化旅游目的地，真正把旅游业培育打造成为大同市战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

（来源：大同日报）

（责编 黄晶 编辑 兰亚丹）