北京
近日，法国奢侈品牌路易威登（LV）系列商标维权行动引发网友关注，引起广泛热议。先是起诉茶饮品牌“茉莉奶白”商标侵权并一审获赔1030万元，随后于7月16日又针对国家知识产权局提起商标行政诉讼。围绕外资品牌取材中国传统纹样注册商标是否反向限制本土企业发展等争议，声驰律师事务所高级合伙人周骏律师接受《齐鲁晚报》记者采访，从法律专业视角作出深度解析。
LV受保护的并非基础纹样本身
周骏律师在采访中表示，LV近期发起的这两起诉讼性质完全不同。起诉“茉莉奶白”属于民事侵权诉讼，核心是事后追责、索要赔偿；起诉国家知识产权局，则是商标授权确权行政诉讼，核心是请求法院审查行政裁定是否合法。通俗而言，前者是“你用了我的花，赔钱”，后者是“这朵花到底该不该让他注册，请法院评评理”。
针对网友“外资品牌独占中国传统纹样”的质疑，周骏律师解读，现行法律并不单独保护宝相花这类通用装饰纹样，任何市场经营主体都可提取传统元素开展二次创作。LV享有商标保护的并非基础四叶花纹样本身，而是品牌1986年就在国内完成注册，经过专属比例、线条、构图重新改良后的定型图形。该图形经过数十年大规模商业化使用，已被认定为驰名商标，依据《中华人民共和国商标法》第十三条规定享有跨品类保护效力。即便茶饮、皮具分属完全不同商品类别，市场主体模仿近似图形，依旧会构成商标淡化侵权。
国风设计须筑牢知识产权防线
周骏律师提醒，当前茶饮、文创、服装行业热衷于挖掘传统纹样素材，但绝大多数企业缺少完善的知识产权风险防控思维。不少商家仅核查图案古籍出处，忽略驰名商标跨品类保护规则，未开展全品类图形商标检索，等到门店大规模扩张后才发现标识涉嫌侵权。同时，多数商家对纹样改造仅停留在更换色彩、轻微缩放轮廓层面，未形成具有区分度的原创设计，极易被判定构成实质性近似。
周骏律师建议，企业若想规避侵权风险，需对纹样构图进行完整重构，增减原创纹样元素，同步留存完整设计手稿、完成区块链存证。此外，要分清纹样使用场景：仅用作包装边角装饰属于非商标性使用，法律风险较低；一旦作为门店门头、产品主视觉的品牌标识，便受到商标专用权约束。商标申请被驳回或收到品牌维权告知函后，拒不更换品牌标识，一旦被认定存在主观侵权恶意，赔偿金额将大幅提升。
商标保护与传统文化传承的制度完善
周骏律师认为，想要化解大众心中的不平，平衡商标私权保护与公共文化利益，需要从制度、司法、市场多个维度同步优化。在制度层面，可探索由文旅、知识产权主管部门牵头，系统性梳理石窟壁画、古籍、非遗织物中留存的通用传统纹样，搭建免费对外开放的官方纹样素材库。针对核心取材于传统通用纹样的图形商标，应适度缩小其跨类保护范围，仅对品牌独创改良部分予以保护。在司法层面，可推行精细化裁判标准，区分不同经营者主观状态差异化裁量赔偿金额。条件成熟时，还可增设“文化溯源抗辩”渠道，企业若能提交文物、古籍材料佐证纹样原生来源，法院将优先剥离公有通用纹样部分，仅对比双方差异化原创内容。
大众守护传统文化的朴素心意应当被珍视，但市场经营行为必须恪守法律边界。传统文化资源不属于任何单一企业，知识产权保护规则也不应成为文脉传承的桎梏。声驰律师事务所持续关注知识产权领域前沿法律问题，以专业力量为企业合规经营与传统文化传承提供法律保障。
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