芭蕾洞洞鞋火了，Crocs却笑不出来

今年夏天最火的鞋，芭蕾洞洞鞋算一个。

在小红书上，明星宋祖儿以黑色芭蕾洞洞鞋搭配同色系格纹连衣裙与针织衫，时尚博主易梦玲则以豹纹芭蕾洞洞鞋搭配同色系豹纹披肩与白色阔腿牛仔裤，两组穿搭均收获上千点赞，带动该单品迅速走红。

图源：小红书@Fashion穿搭星球（已获授权）

热度持续发酵，“芭蕾洞洞鞋”在小红书的话题浏览量已超2700万+。

图源：小红书

这些鞋款大多指向一个牌子——Crocs。芭蕾洞洞鞋正是Crocs今年春季推出的新品：鞋型收窄、鞋底削薄，部分款式还直接搭配了珍珠、绑带、蝴蝶结等元素，定价在399元至499元。有网友调侃：“洞洞鞋这是去整了个容。”

图源：Crocs天猫官方旗舰店

就销量看，“整容”后的洞洞鞋确实卖得不错。

在Crocs天猫官方旗舰店，搜索“芭蕾”，共8个链接，分别为经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，已售累计5.5万+双。其中销量最高的链接是经典芭蕾，已售3万+双，最火的黑色款显示需要预售30天。在得物，豹纹款芭蕾洞洞鞋价格约423元，最近购买达1.6万人。

图源：左：Crocs天猫官方旗舰店 右：得物App

不过，芭蕾洞洞鞋虽然卖断了货，但Crocs的烦恼却没断。

评价两极分化

围绕Crocs芭蕾洞洞鞋的评价，目前呈现两极分化。

首先是颜值评价不一。有网友晒图，“第一天穿丑鞋上班就遇到了对手”，图中博主在地铁上光脚穿着黑色芭蕾洞洞鞋，左右两边是搭配了丝袜和网袜的勃肯鞋和溯溪鞋。对于谁更丑，博主感叹“难分伯仲”。该笔记获得近9000+点赞，超5000条评论。

图源：小红书@迷你迅猛龙（已获授权）

当然“好看”的声音也不少。芭蕾洞洞鞋延续洞洞鞋的“装修”传统，被网友凹出各种“神仙”造型。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty等鞋花，都成为炙手可热的“装修元素”。在小红书，一款定价39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，单链接已售近900件。

图源：小红书

除了颜值，对于穿着体验，同样褒贬不一。在天猫评论区爱的人夸它“舒服”，恨的人嫌它“磨脚”“掉色”。小红书更有不少消费者提出不跟脚、吱吱响、掉皮（豹纹款）等问题。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

与此同时，在天猫评论区还有不少消费者对场景、功能提出疑问：适合旅游暴走吗？能上班穿吗？能开车穿吗？雨天防滑吗？有足弓支撑吗？网友的回复同样说法不一。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

对此，艾媒咨询首席分析师张毅表示，消费者的提问与评价反映出当前产品定位与市场需求之间存在一定错位。当前消费者趋向于全场景、全天候的多功能需求，希望一双鞋能覆盖雨天、驾驶、出游、通勤等多种场景。而这些诉求，有时会跟潮流设计之间相矛盾。

芭蕾洞洞鞋，能带动Crocs的业绩吗？

尽管存在负面声音，但芭蕾洞洞鞋着实为卡骆驰集团带来了业绩增量。在卡骆驰2026年第一季度财报电话会议上，集团高层表示，新品成功是公司营收表现的重要驱动因素，公司今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围内出现明显的售罄情况。

即便芭蕾洞洞鞋热卖传递出积极信号，但卡骆驰集团整体业绩依然不容乐观。

卡骆驰2026年第一季度财报显示，公司合并营收9.21亿美元，同比下降1.7%（按恒定汇率口径下降4%）。其中，Crocs品牌营收7.67亿美元，按报告口径同比微增0.8%，但恒定汇率口径仍下降1.9%。

从区域表现来看，Crocs品牌在北美市场承压明显，一季度收入同比下降6.1%至3.46亿美元。国际业务成为主要增长引擎，品牌期内收入同比增长7.2%至4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场增长达到两位数。

不过，中国市场的高增长势头也有所降温。2024年一季度，Crocs中国营收曾一度飙升，录得三位数同比增幅。但此后增速回落，由70%以上降至约20%。当前的双位数增长，被业内看作品牌仍在恢复期。

此外，财报显示，得益于平均销售价格（ASP）的上升，Crocs品牌收入有所增加，但总体增长部分被销量下降所抵消。

时尚行业专家张培英认为，Crocs的整体业绩表现说明其增长红利已基本见顶。未来品牌只能依靠更精准的营销和持续的产品迭代创新，才能不断刺激消费需求。

具体到中国市场，虽然业绩还在增长，但依然面临挑战。在业内看来，挑战来自两方面：一方面是品牌本身，一方面是越来越拥挤的赛道。

先看品牌自身，对于芭蕾系列是短期爆款还是长青单品，业内观点不一。张毅认为，Crocs芭蕾洞洞鞋当前在天猫累计销量5万+双，短期流量确实火爆，但对照其经典款和云朵、贝雅等过去几年的爆款动辄单链接10万+的销量，芭蕾洞洞鞋现阶段只能说是“阶段性潮流爆款”，还谈不上全民级长青单品。

“它吃的是全网Balletcore风+女性穿搭种草的红利，起量快，但鞋型收窄对脚型有限制，功能性短板也比较明显。要成为全民级单品，产品还需要改良。”张毅说道。

张培英则认为芭蕾洞洞鞋有机会成为中长期爆款。他指出，这款鞋把Crocs从“单纯舒适”拉到了“美观+穿搭”的维度，踩准了399—499元的价格空档，让消费者的穿着场景从居家延展到通勤、约会、轻出行，满足多元化需求。但他也提醒，多元化对品牌是机会也是挑战。“消费者最重视的还是舒适，在舒适前提下去铺场景，才是真考验。”

更大的挑战来自洞洞鞋赛道激烈的竞争。两位专家均指出，Crocs在中国市场的定位与定价偏高，在消费趋于理性的当下，需要面对两方面竞争：一边是斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌抢占中端市场，另一边是国产平替在低端市场不断蚕食。

在斯凯奇天猫官方旗舰店搜索“洞洞鞋”，有24个链接，销量靠前的厚底款价格在200元左右，单链接销量超2万件。走性价比路线的朴西，39.8元的洞洞鞋在天猫官方旗舰店单链接销量超10万件。名创优品售价约24元的洞洞鞋，已售超5.5万件。再看更广大的白牌市场，在某拼团平台，售价约23元的芭蕾洞洞鞋热卖链接已拼也达到2.4万件。

或许，比Crocs芭蕾洞洞鞋火不火更值得探讨的，是洞洞鞋这个品类，正在慢慢变成“不只是Crocs”。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

值班编辑：Luna

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