首个中越泛娱乐增长沙龙圆满落幕 越境新增长河内专场收官

步入2026下半年，越南凭借年轻化用户基数与成熟数字娱乐生态，成为国内数娱企业出海东南亚的核心攻坚市场，行业对本土优质渠道、研发、发行资源的对接需求持续走高。

7月16日，由pingmemobi、百道数据、扬帆出海联合主办、NimoTV特约支持的中越数娱增长实战沙龙在河内如期举办。作为首届中越泛娱乐出海沙龙，活动吸引了超220家中、越企业，汇集当地全产业链头部企业核心管理层，现场座无虚席，中越从业者齐聚一堂交流洽谈，行业交流氛围浓厚热烈。

本次到场嘉宾阵容覆盖本土龙头集团、国际大厂东南亚分部、新锐研发工作室与头部直播平台，Funtap Games、OEG、Nimo TV、Gamota、VNG GROUP、VTC Mobile、Krafton、VTVlive、PlayPark等标杆企业的操盘手悉数到场，串联起游戏研发、代理发行、商业化变现、本地直播全链路资源。现场多位行业分享嘉宾结合一线实操经验，围绕越南市场赛道红利、AI出海落地、本地化运营、跨境资源高效对接展开深度拆解，输出大量可直接复用的实战解法，下文为本次沙龙核心内容精华总结：

《开场致辞》

扬帆出海 创始人&CEO 刘武华

本次业内首场中越数娱增长实战沙龙落地河内，也是扬帆出海继2025年后，第二年落地越南打造的线下产业交流活动。中越两国游戏产业具备广阔的合作空间：产业规模层面，中国游戏产业年度生产规模已突破3500亿元，自研游戏出海规模超200亿美元，产业实力雄厚；市场潜力层面，越南年轻人口基数大，游戏市场增长空间广阔，同时越南团队在IAA、超休闲游戏赛道展现出强劲的增长势头与独特发展优势，与中国游戏开发者形成良好的互补态势。

为高效赋能中越产业对接，扬帆出海搭建了专业合作平台，涵盖APP、微信小程序等多端口渠道。平台汇聚了完善的游戏产业资源，包含产品研发、游戏发行、支付服务、流量运营、市场推广及本地化适配等全链条资源。同时，平台搭建了全新企业服务Agent，可精准匹配合作资源，大幅提升对接效率。

《AI与越南短剧本地化》

FlareFlow 商务总监 赵小花

2026年全球AI短剧市场规模预计达6.5亿美元，总播放量超1300亿，覆盖用户突破1.5亿。市场结构上，北美为传统存量市场，南美、东南亚为核心增量市场，其中东南亚用户对AI短剧接受度较高，增长势能强劲。当前出海短剧赛道以中国厂商为主，行业主流平台AI短剧内容占比普遍高达80%-90%，赛道AI化、轻量化趋势显著。

FlareFlow平台的AI短剧作品覆盖多元题材，海外落地成效突出。其中，题材涵盖狼人、奇幻校园等类型，同时包含融合末世与游戏元素的作品。同时，平台创新推出水果拟人题材短剧，以成熟的短剧叙事框架结合创新表现形式；并布局横屏赛车题材内容，有效打破内容同质化。

FlareFlow采用了一套标准化的AI短剧生产工作流。整套流程以市场为导向，首先结合区域市场舆情、往期剧集数据反馈确定选题与剧本；再通过精细化剧本加工、AI生成美术道具素材，依托AI技术分段生成视频内容；经过剪辑优化、严格质量检测后，采用“小批量测试、迭代上线”模式，验证市场表现，根据数据反馈决定上线节奏。同时，市场数据将反向赋能选题创作，形成持续优化的本地化内容迭代闭环。

相较于传统真人短剧，AI短剧具备突出的成本与效率优势，大幅降低出海内容生产门槛。其制作周期15-30天，制作成本仅为真人短剧的10%，且可全覆盖、迭代拓展各类内容题材，适配不同区域市场需求。当前市场主流爆款AI短剧分为三大核心品类：聚焦情感纠葛、复仇爽点的女性向题材，涵盖特色情感细分内容的多元都市题材，主打重生、逆袭的传奇幻想男频题材。

最后，FlareFlow开放四大合作模式。一是AI短剧投资，开放平台在制优质短剧项目，携手合作伙伴共享出海收益；二是剧本改编授权，输出经过市场验证的成熟剧本，支持合作方开展越南本地化改编创作；三是定制化内容制作，可结合游戏IP、品牌营销需求打造专属短剧，实现内容赋能与品牌推广双向联动；四是成品剧发行合作，依托平台千余部多语种短剧库存，为合作方提供成熟内容资源，快速落地短剧业务。

《AI时代，如何打造真正成功的全球化应用?》

pingmemobi商务总监 Miranda

2025年全球应用出海赛道迎来三大核心趋势。其一，市场进入“变现优先”时代，全年东南亚地区APP下载量居全球第二，同比略有下滑，但应用内购收入却逆势增长约16%；同时，该地区使用时长同比增长2%，稳居全球第二。深耕付费用户价值、精细化运营变现策略、持续提升单用户全生命周期效益（LTV），已成为移动应用在该市场可持续发展的核心命题。

其二，非游戏应用收入首次超越手游，全年收入规模达850亿美元，同比增长20%。其三，生成式AI成为出海核心增长引擎，2025年AI应用下载量较2024年暴涨148%，成为移动应用领域最具活力的增长极。

东南亚完善的数字生态为应用出海筑牢市场根基。区域总人口超7亿，核心消费群体为年轻劳动人口，对数字化产品接受度高，新兴消费习惯持续迭代。移动互联网渗透率高达90%，智能手机成为用户社交、购物、支付、学习、出行的核心入口，全场景数字化生活全面普及。其中移动游戏赛道用户基础扎实，RPG、策略、射击等长线游戏品类，凭借长变现周期、高社交属性、丰富付费场景，持续占据东南亚核心变现市场。

依托AI技术，全球化应用营销与运营可实现全链路赋能升级，落地三大核心应用场景。在用户运营层面，AI可通过用户行为数据分析，精准匹配用户需求与付费偏好，针对性推送适配内容与高阶服务，搭配智能客服提升响应效率，深度挖掘存量用户商业价值。在素材生产层面，AI可批量制作多语言、多人群适配的个性化营销素材，解决传统素材制作成本高、周期长、本地化适配难的痛点，高效反哺广告测试与投放优化。在广告投放层面，基于AI的数字营销分析仪表盘，能够实时监控投放效果，让每一次广告曝光都有据可依，真正实现从“人工经验”到“智能决策”的跨越。

依托多品类标杆出海案例，可清晰验证全球化应用的主流增长打法。TikTok通过跨平台流量互补策略，挖掘谷歌、Meta平台未渗透用户，实现规模化用户增长；AI健康工具类APP以快速功能体验吸引用户留存，依托进阶订阅服务完成商业化闭环；AI图文视频生成产品，以直观的产品效果降低用户认知门槛，助力内容跨平台分发；UC浏览器聚焦高速、省流等差异化功能优势，依托多平台媒体互补投放，精准触达新增用户。

依托Meta、Google、TikTok等全球主流媒体平台资源，以及丰富的跨市场投放经验，pingmemobi可提供全球化应用一站式全链路增长解决方案，聚焦更低投放成本、零服务费模式、媒体返点激励三大优势。业务涵盖媒介投放、达人营销、素材制作、线下推广等全维度服务。配套智能投放SaaS平台，支持多平台数据统一查看、智能预算分配、投放进度监控，自动生成周期数据报表，助力企业快速优化营销策略，全方位赋能出海应用实现全球化高效增长。

《越南正在变革——你所不了解的越南游戏市场》

Funtap Games高级战略合作总监 Ms.Grace Vu

越南手游市场是当前东南亚亟待挖掘价值的核心增量赛道。越南总人口超1亿，手游用户规模达到6000万，用户基数庞大且年轻化特征显著。2025年越南游戏整体收入达9亿美元，全年游戏下载量突破13亿，市场年均增长速率接近9%。行业数据预测，2026年越南游戏市场总收入将突破10亿美元，市场年均增速将稳定维持在9%-10%。在东南亚区域格局中，越南游戏下载体量仅次于印尼，整体用户付费能力位居区域前列，游戏总收入稳居东南亚第二，市场商业化潜力尚未完全释放，长期增长空间充足。

越南手游用户偏好特征鲜明，头部游戏品类长期占据市场主流、热度稳定。当前越南游戏市场收入主要由策略、吃鸡（大逃杀）、MMO、MOBA四大品类主导，用户偏好分化清晰，主要分为操作对抗型与深度策略型两大方向。其中MOBA、吃鸡类产品凭借高强度即时对抗体验收获大量用户，4X策略、卡牌产品则以深度玩法策略吸引长线留存。数据显示，策略游戏市场占比19.37%，吃鸡类游戏占比12.17%，位列市场营收TOP2，预计未来6至12个月，两类核心品类仍将持续领跑越南手游市场，保持稳定流水与用户热度。

越南本土头部发行商具备成熟的本地化研运能力与行业资源壁垒。Funtap Games深耕越南市场近十年，2015年成立至今已积累450+公司成员，累计拿下350+游戏版号，合作海内外厂商超160家。平台累计下载量达1.8亿，月活用户1200万。作为越南游戏联盟创始成员，Funtap Games依托合规资源与本地化运营能力，助力《Mobile Legend Bang Bang》《原神》《Last War: Survival》《寻道大千》等多款爆款产品落地越南，实现用户规模与流水倍数增长，多款自研及代理产品成功实现百万级、千万级流水突破。

当前，越南游戏行业监管政策持续迭代升级，市场合规门槛全面收紧。监管重心从单一的版号审核，转向全流程常态化合规运营。当前市场合规要求涵盖游戏用户实名制、本地服务器数据留存、行业常态化报备等多项硬性标准，无版号违规产品清查力度持续加大。不合规企业将面临行政处罚、短期停服整改，严重违规产品将被强制下架，合规运营已成为企业入局越南市场的核心前提。

越南游戏市场支付生态、营销体系持续优化迭代，本地化运营成为突围关键。当前越南游戏市场以扫码支付、银行卡、电子钱包为核心主流支付渠道，电信支付目前市场占比仅1%，仅作为小众补充渠道。受本地支付竞争冲击，苹果商店有望下调区域渠道费率，进一步优化出海变现环境。

在运营层面，越南用户高度依赖社群生态、网红种草与线下场景，精细化社群运营、适配性达人合作、轻量化线下活动策划，是提升用户粘性、打造爆款产品的核心路径。对于出海厂商而言，依托本土优质发行商的资源、运营、合规优势开展合作，能够有效规避市场风险，大幅提升产品发行成功率。

《Al驱动的“LivingGames”变革与未来？》

BaidaodataSales Director Alex Huang

当前全球游戏行业陷入明显的存量内卷困境，行业发展痛点持续凸显。自2017年至今，游戏整体开发成本上涨超90%，但业务收益并未实现同步增长，行业投入产出比持续失衡。同时用户审美愈发成熟、游戏留存周期大幅缩短，产品迭代压力显著提升。市场头部垄断格局固化，2024年至今Steam平台仅不到5%的游戏可实现年入10万美元以上，中小团队突围难度极大。在此行业背景下，AI技术全面渗透游戏全链路开发、运营、体验环节，推动传统静态游戏向可自主迭代的Living Game全新形态变革。

Living Game是AI赋能下的全新游戏形态，与传统定式游戏形成本质区别。传统游戏由开发者固定剧情、场景与角色路径，玩家仅能按照预设流程完成游玩。而AI驱动的Living Game具备自主性、自我进化、实时响应三大核心特征。游戏可依托AI自主完成内容微调迭代，无需开发者手动更新；NPC角色摆脱机械台词循环，可根据玩家行为、游玩路径动态生成对话与反馈，自主衍生全新支线剧情；游戏场景、角色交互均可实现实时响应，让每一次游玩都具备差异化体验，解决传统游戏内容固化、新鲜感不足的痛点。

AI技术从用户体验、开发效率、运维管理三大维度，实现游戏行业全链路升级。在用户体验层面，AI可打造动态智能NPC、生成差异化分支剧情，依托自然语言交互实现高自由度UGC内容创作，玩家可通过简单指令自定义角色形象、皮肤服饰等内容，大幅提升游戏互动性与可玩性。在开发层面，AI可承接代码编写、游戏资产生成、重复素材制作、漏洞检测与修复等重复性工作，解放设计师与研发人员，聚焦创新型内容研发，有效降低开发成本、缩短迭代周期。

在运维管理层面，AI 依托云边混合算力架构适配本地轻量算力与云端超算资源，实现成本可控、体验可量化、运营可落地的精细化管理，大幅降低企业 AI 落地成本。依托谷歌海量AI模型综合分析玩家游玩时长、操作习惯、体验反馈，精准量化评估游戏体验，自动比对各类素材用户吸引力，为内容迭代提供数据支撑；搭配 AI 智能客服体系快速汇总玩家诉求建议，反向驱动产品持续优化。

游戏行业正从传统游戏即服务（GaaS）向Living Game演进，AI全面重塑研发、玩家交互、线上运营全产业链，人机协同、RAG、混合云边架构、AI评测将成为下一代工作流核心；行业终将迈入AI智能体与沉浸式情感交互时代，AI原生游戏、高智能 NPC 将成为行业标配，技术发展坚守人本导向，严守AI伦理边界。

百道数据作为谷歌云顶级合作伙伴，依托谷歌经过验证的全球线上服务底座、DeepMind前沿AI科研能力、统一Gemini全栈AI平台与谷歌自用级全域安全合规体系，可提供云架构咨询设计、数据迁移、混合AI平台搭建、安全防护、托管运维全栈一站式游戏行业解决方案，服务超200家行业客户，助力企业重构AI工作流、落地游戏AI战略。

《Play together在TikTok上开启游戏的全球增长》

知名短视频平台 业务负责人

TikTok已成长为全球核心的游戏内容分发与发行阵地，平台形成了区别于传统游戏渠道的独特UGC内容生态。依托竖屏短视频与直播双形态内容矩阵，TikTok搭建起差异化的游戏传播体系，平台游戏流量持续高速增长，目前拥有海量游戏日活用户，全年游戏内容播放量达3.6万亿，短视频、直播游戏观看规模已全面超越行业竞品。数据显示，50%的TikTok日活跃用户会消费游戏内容，56%的用户保持玩在线游戏的习惯，用户游戏意愿与内容消费粘性极强。

TikTok游戏用户具备独特的渠道价值与人群优势，市场挖掘空间充足。平台95%的用户未使用过Twitch，拥有大量竞品未覆盖的增量人群，尤其在欧美、东南亚市场形成独家流量金矿。

TikTok面向游戏厂商与中小开发者，搭建了全链路增长工具与运营体系。平台开放企业账号认证、游戏详情页挂载、直播小手柄转化、道具礼包分发等核心能力，支持短视频、直播双场景流量锚定与高效转化。

对于中小开发者而言，游戏激励计划可成为驱动创作者内容产出的高效引擎。通过联动创作者快速入驻，拉升游戏增长势能，撬动海量自然UGC内容产出，实现低成本、高转化的增长效果。

TikTok持续迭代直播游戏互动玩法与商业化模式，创新游戏出海变现路径。平台上线多种任务玩法，通过观众看播、互动、分享等任务掉落游戏奖励，有效提升直播间活跃度与游戏用户激活效率。同时开放多元分成模式，适配不同区域创作者特性，助力SLG等品类游戏实现主播联运增收。此外，TikTok全新推出互动游戏计划，联动开发者创意能力与创作者流量资源，形成“创作者增收、游戏免费获量、平台赋能”的三方共赢模式。