浦东嘉里城品牌调整速报（20260721）

大半年没写浦东嘉里城了，近日由于迎来了重要品牌调整动态，因此赶紧来一个单篇补上进度。

1层

项目中庭附近核心点位此前三个铺位涉及的原品牌——去年7月，On昂跑在1层移位扩店升级、allbirds下移至B1层，而面向外广场的尚牛社会则已撤出。

其中allbirds的位置于去年底引入了BIRKENSTOCK先行完成了开业。

另两个铺位则以商场围挡呈现了一段时间，势必会有较大动作。近日该C位品牌即将“登场”，其实并不令人意外——原本就与项目长期合作的ARC'TERYX拿下两个铺位开启移位升级。

这与品牌在当下市场环境的拓展策略完全吻合——你很难想象On昂跑移位扩店后，ARC'TERYX还能“安心”在西侧动线末端守住“情义”，占据C位几乎是唯一路径。

未来，ARC'TERYX将于DESCENTE、On昂跑、KOLON SPORT、等品牌共同构筑起1层核心区域高端户外运动氛围，是目前该业态市场发展的缩影之一——这些品牌在如今绝大多数非全奢侈品定位商业项目中，基本都能拿到1层的铺位，但由于奢侈品定位项目的铺位大多是个别品牌进出式调整，因此只能用“多点开花”来形容，很难说“构成氛围”。iapm、港汇恒隆广场、前滩太古里，甚至静安嘉里中心（DESCENTE去了南区1、2层），无一不是如此。

浦东嘉里城由于定位精准细分、楼层数量不多，即使品牌都是熟面孔，但也算是在上海市场打造出了难得的整合式氛围。

除了ARC'TERYX的调整具有指向性外，该楼层其他品牌方面，原MTPT位置引入美国工装靴品牌Danner围挡筹备中，必然会有首店标签。

HOUDINI在开业2年后，迎来了重装升级，从围挡范围来看，应该还进行了小幅扩店。

动线西侧原背包品牌OSPREY位置则已替换成了同品类的GREGORY，当然该区域ARC'TERYX原位的后续品牌同样可关注。

餐饮品牌方面，原LUNEURS位置引入了BegL餐厅，这是该品牌继GATE M 西岸梦中心后上海市场的第二家门店，可见品牌的选址策略还是很注重品质生活方式的。

B1层

让位给Danner的MTPT下移，在adidas三叶草和PUMA之间开出新店，共同构成小小的潮流运动及户外氛围。

“新面孔”方面，原皮具品牌m0851位置则替换为了本土香氛个护品牌EarthGlow 之植，该品牌近年进驻了不少上海市场的大体量项目（南翔印象城MEGA、虹桥前湾印象城MEGA、PRISMA新嘉中心等），着重拓展主流购物中心。

瑞虹新天地太阳宫店也于近日完成了亮相。

小餐饮方面则首店品牌不断，FAT PHO大發越南粉位置替换为了新品牌豚花·豚骨拉面 小皿料理。

“馔角”区域也迎来两则换新，分别为主打手工现制麻薯中式糕团的烘焙甜品品牌十米千金，开出了进驻购物中心的首家门店，以及Aoki Sushibox 青木寿司，同样具有首店标签，做到常换常新。

2层

位于楼层西侧的户外运动氛围区域，战术装备品牌5.11于6月中开出中国市场的首家门店，非常硬核，但却是浦东嘉里城差异化招商策略的日常。

楼层衔接酒店的廊道区域，原玛尚诺位置切分为了楼下酸奶和DING粗粮山野菜小馆，前者已率先亮相。

玛尚诺作为挺适合项目家庭消费的餐饮品类，回归移位至了原热迷音乐的部分区域，后者则将教室同步平移至了原CASTER位置，完成了多个品牌间“骨牌式”联动调整，完成铺位切分、提高坪效、氛围重组。

最后，写字楼大堂空间，%ARABICA开出新店，依旧是漂亮的。社交媒体上已经刷到了品牌插画风格的全新门店卡片，目前打卡了两次还没遇见，希望下次一定。

在户外运动健康生活方式掌握了主流商业零售话语权的当下市场环境，原本几乎独属于浦东嘉里城细分定位策略的含金量难免会被稀释。

这就好比十年前，我在做行业自媒体的时候，几乎没有竞品，但凡出一篇项目分析报告，被广泛传播是常态；如今则是人均自媒体的时代，外加商业领域面向大众，人人都能说上几句，何况还有AI加持，势必会对我做内容的专业度、尤其是深耕视角提出更高的要求。

浦东嘉里城同样如此，过往是“你无我有”，如今则得是“你有我也有，我不仅有，还拔尖”，这样才能长期建立并维护好“护城河”，好在项目仍在持续精进。