从流量捕获到场景基建，习酒“窖藏里的三餐四季”全面升级

7月22日起，习酒“窖藏里的三餐四季”订餐赠酒活动迎来全面升级。

据了解，本轮活动覆盖君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒、金质习酒四大主力产品全线参与，赠酒总量提升至近40万瓶；活动核销时间从周五、周六开放至周一至周日全时段，活动周期整体延长至2027年一季度；合作网点启动全国招募计划，目标扩展至近2000家。

消费者只需通过微信扫描活动二维码进入君品荟小程序，点击“官方合作门店”或“习酒官方体验馆”，即可查找附近参与活动的餐饮门店；或打开美团/大众点评APP，搜索“习酒、三餐四季、窖藏里的三餐四季、习酒官方授权店”等关键词进入活动专区，预订合作门店专属套餐，即可享受三重福利——订餐立享超低折扣、到店即赠习酒品鉴酒（君品/窖藏1988/金钻/金质），以及抽取最高88元无门槛代金券。

更丰富的产品矩阵、更大的投入、更全方位的覆盖，“窖藏里的三餐四季”的升级传递出的是习酒对这一活动更立体的思考，而在这个充满烟火气的品牌IP中我们也明显感受到，习酒正以惊人的迭代速度，将“窖藏里的三餐四季”从一个品牌IP，锻造成一个连接酒与生活的接口。

相较于前期试点探索，本轮升级的“窖藏里的三餐四季”活动，实现了产品、场景、渠道的全方位突破，以更精细、更全面、更长效的布局，深度扎根大众餐饮消费市场，三大核心亮点彻底打通酱酒日常消费链路。

▶ ▷首先，四大核心产品矩阵集体亮相，实现餐酒适配的精准分层解构。

本轮活动打破以往单一产品品鉴的局限，依托习酒成熟产品体系，甄选四大核心产品适配不同餐饮场景、不同消费人群、不同用餐氛围。从大众日常小聚的亲民适配，到亲友欢聚的品质品鉴，再到特色宴席的格调搭配，全维度覆盖中式餐饮的多元消费需求。这一布局，让不同规格、不同定位的习酒产品，都能找到适配的餐桌场景，最大化实现酱酒与日常美食的兼容共生。

▶ ▷其次，活动常态化落地，完成从节点营销到日日陪伴的场景进阶。

本轮活动不再局限于端午、中秋等传统佳节和每个周五、周六，依托美团、大众点评双平台持续运营，实现全年长效覆盖、日日可参与、时时可体验。习酒通过拉长活动周期、强化日常的消费氛围，让产品融入三餐四季的日常选择，持续渗透大众休闲聚餐、家庭小聚、日常佐餐等高频场景，成为一种美好生活方式的重要组成部分。

▶ ▷最后，启动全国餐饮网点招募计划，扩容全域场景底盘。

本轮升级同步开启全国优质餐饮网点公开招募，持续扩充合作餐饮矩阵，覆盖特色家常菜馆、网红潮流餐饮、地方风味门店、高端品质餐企、习酒体验店等多元业态。多业态、广范围的网点布局，能够精准触达不同城市、不同圈层、不同消费能力的用户群体，构建起全域覆盖、业态齐全的餐酒融合网络，为后续常态化用户培育、场景深耕筑牢渠道根基。

从萌芽到生长再到绽放，“窖藏里的三餐四季”已经走过了三年。

从2024年开始连续独家冠名三季CCTV-1《三餐四季》完成文化破圈，依托荧幕IP实现品牌与美食文化的深度绑定；到2025年落地十二城中华美食寻味之旅，以线下快闪、城市品鉴、文化互动完成场景试水与用户触达；再到2026年全域升级、全品联动、全国铺开，常态化扎根大众餐桌。三年时间，习酒完成了一场从“高空轰炸”到“地面部队全面占领”的战术演进。

如今我们看到的，是习酒用完整的产品矩阵去拥抱中国餐饮业态的丰富性，用拉长至以年为单位的活动周期去缓慢渗透日常消费，用遍布全国的网点网络去构建品牌的物理存在感。“窖藏里的三餐四季”已经从一个品牌活动IP，变成了一个连接酒与日常生活的超级接口。

对内，它承载着习酒“卖生活方式”的战略内核，让品牌从单纯的产品输出，转向体验输出、文化输出、生活方式输出；对外，它深度适配中国餐饮业态的丰富性与多样性，以完整的产品矩阵适配多元餐桌场景，以长效活动渗透日常消费，以全域网点覆盖全民市场。

不同于行业多数短期流量型IP，习酒始终坚持循序渐进、慢渗透、重沉淀的运营逻辑，不追求瞬时声量爆发，专注长期用户心智培育。拉长时间维度来看，全年持续的场景曝光、常态化的餐桌体验、高频次的用户触达，让“窖藏里的三餐四季”从一个年度营销主题，沉淀为习酒专属的品牌资产、场景资产、用户资产，让酱酒融入三餐四季的品牌认知，逐步深入人心。

当前，向C端转型、深耕生活化场景、践行生活方式营销，已是白酒行业转型升级的普遍共识。而看似分散、低频、碎片化的日常餐桌场景，恰恰是白酒最广阔、最持久、最具生命力的消费土壤，是品牌培育年轻用户、沉淀大众心智、挖掘长期增量的核心阵地。

习酒正在做的，就是把“日常餐桌”这块看似分散、实则体量巨大的蛋糕，重新做一遍，并让它成为习酒的品牌资产。

在消费端，习酒通过订餐赠酒让消费者在原本就要进行的日常用餐中零门槛接触产品，让酒水消费更加触手可及。近40万瓶赠酒流向餐桌，意味着近40万次真实的消费接触，每一瓶在餐桌上被打开的酒，都是一次没有营销压力的品质教育。

在渠道端，习酒向合作餐饮门店释放四大核心权益，核心只有两件事——引流、省钱。

●一是全域流量扶持。习酒官方小程序与美团、大众点评双平台联合投流曝光，定向推送同城聚餐客群，同时品牌补贴88元无门槛消费券，让商户实现零成本获客。

●二是酒水物料全免费。合作门店每月最多可获得40瓶习酒主力单品品鉴酒赠酒，全场景适配，搭配套餐带动门店整体营收；门店无需垫资，不占用运营现金流；活动物料统一免费发放，轻松打造餐酒打卡场景。

●三是央视IP曝光加持。合作门店有机会登上CCTV-1《三餐四季》，覆盖央视核心观众群体，一步打响知名度，实现品牌跨越式出圈。

●四是官方专属认证。合作门店可获得“窖藏里的三餐四季”官方专属认证，以独家官方身份背书，强化门店市场竞争优势。

更重要的是此次“窖藏里的三餐四季”的活动升级，让我们看到习酒正在把一个营销事件淬炼成一个链接器消费端的商业基础设施建设。

过去，行业的餐酒融合多是单次活动、阶段性促销、节点式曝光，属于短期营销行为；而习酒通过持续迭代IP、完善产品矩阵、搭建平台链路、赋能渠道终端、长效培育用户，将碎片化的餐桌场景，整合为系统化的品牌生态、可沉淀的长期资产。

在全行业深耕生活方式、发力C端的共识之下，习酒用持续落地的实践证明，真正的生活方式转型，生长在日复一日的餐桌陪伴、场景沉淀、用户培育中。

2026年的这个夏天，当40万瓶习酒从仓库走向百姓餐桌，我们见证的不仅是一家酒企的营销升级，更是让酱酒从商务场景走向生活日常的一次关键跨越。

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