“循证时代”的母婴品牌样本，金斯健贝在向上生长

近日，上海国家会展中心，第25届CBME国际孕婴童展以“新势力·新生长”为主题圆满落幕。作为全球孕婴童产业的风向标，展会汇聚了来自全球30余个国家和地区的2800余家展商、4200余个优质品牌，展览面积达27万平方米，吸引超10万名海内外专业观众到场。

二十五年，一轮完整的代际轮回。当年展位前的观众，如今成了带着孩子来逛展的父母。母婴行业的“新生长”，本质上就是一场用户身份的接力。第一批“00后”已从被养育者变为决策者，他们正用全新的消费理念，重新定义这个市场。

在这一届极具里程碑意义的展会上，母婴前沿看到，专注临床营养的母婴营养品牌金斯健贝以全新升级的特装展厅、年度明星单品矩阵以及诚意满满的互动体验，交出了一份关于“专业与温度”的答卷。

正如金斯健贝总经理周靖所言：“今年CBME不仅是品牌的秀场，也是检验企业责任与能力的考场”。

15万亿母婴市场的新坐标，从“粗放”到“循证”

随着育儿理念从“粗放式补充”转向“精细化喂养”，今天的消费者对品质透明度、营养安全性以及循证医学的关注度，达到了前所未有的高度。

从逐字研究配方表，到翻阅专业临床论文，越来越多的年轻父母正在把育儿变成一项严谨的“证据检索”工作，在挑选营养品时，不仅看“添加了什么”，更看“规避了什么”。

消费端的变化，正在倒逼供给端加速洗牌。婴童产业中奶粉、营养品、洗护等核心品类的竞争焦点，正从渠道覆盖转向技术创新与精准营养匹配。一个值得关注的信号是，2026年中大童营养需求持续释放，DHA品类成交同比实现翻倍增长（京东健康）。

这些来自消费端和产业端的变化，指向同一个方向：母婴行业正在从“经验育儿”走向“科学循证”。

8年如一日坚持深耕临床营养赛道，金斯健贝与这一行业转向形成精准共振。笔者看到，2026CBME期间，金斯健贝的展位仍然是专业观众探寻营养趋势的核心坐标。

值得一提的是，在展位设计上，金斯健贝选择了一个颇为巧妙的叙事切口：以“飘带礼结”为灵感，将8-2C199整体包裹成一份待启的“品质之礼”。

就现场观感而言，这套视觉方案既维持了母婴品牌应有的温柔与治愈感，又通过金色元素的贯穿表达了对“品质感”的强调，流畅的圆弧造型更是增强了专业氛围。事实上，路过驻足拍照的观展客商不胜其数。

要知道，在展会信息过载的环境中，“是否愿意走进去”往往决定了品牌与渠道、消费者之间能否建立有效连接的起点。金斯健贝通过这种克制而有层次的空间语言，不仅降低了进入门槛，更在无形中完成了品牌调性的第一轮传达。

2差异化产品矩阵，覆盖“广度、深度、厚度”的营养答卷

常言道，产品的厚度，决定了品牌的高度。

在今年的展位上，金斯健贝设置了独立新品专区，年度重点主推单品陈列，在灯光烘托之下，爆款好物一目了然。国产与进口双线产品同步展出，适配不同门店与渠道的经营需求。

• 金斯健贝条饮锌（国产）：条状独立分装，口感温和易接受，门店日常动销的王牌单品，复购率居高不下。
• 金斯健贝甘氨酸锌（美国进口）：采用甘氨酸螯合锌，温和好吸收，不刺激娇嫩肠胃，深受医院渠道和高端母婴连锁青睐，助力门店打造差异化竞争优势。
• 金斯健贝DHA藻油（国产）：原料源自帝斯曼正规授权的life‘s DHA™，坚持物理萃取，全程精准温控。在配方设计上实现了DHA与ARA的科学配比，独立包装的设计契合现代家庭对便携性和分享场景的需求。

需要指出的是，金斯健贝的“产品力”不止于此。除了DHA等产品，还带来了红藻蘑菇复合凝胶糖果、锌饮料浓浆等具备复合型、高性价比优势的新品矩阵，助力全家骨骼健康与免疫调节。

对于这一产品布局，周靖给出了清晰的战略解读：“国产锌饮料浓浆做的是全家共享的广度，进口锌饮品做的是婴童精准的专业深度，life’s DHA做的是科研的厚度”。

“广度、深度、厚度”三位一体，共同勾勒出一家临床营养品牌完整的产品哲学。不是简单的SKU堆砌，而是基于对不同消费场景、不同人群需求的深刻洞察，构建起具有差异化的产品矩阵。

三万多个品牌同台竞技，最终能被记住的，唯有清晰的产品价值逻辑，以及为渠道终端降风险、提效率的真实能力。而这，正是当下母婴门店最需要的“确定性”。

3从互动破冰到专业留人，金斯健贝的“温度与厚度”

如果说产品是品牌的骨架，那么用户互动便是品牌的温度。

去年，金斯健贝以“惊喜盲盒”创意活动点燃了逛展家长与专业观众的热情；今年，品牌延续互动基因，推出“营养上上签”抽签专区，到访来宾均可参与、100%中奖，奖品涵盖产品试用装及辅食机、水杯等实用母婴好物。

据现场观察，不少观展客商在了解产品后直奔抽签区，抽到礼品后纷纷拍照分享，有母婴店主感叹：“逛展还能抽到实用母婴用品，顺带体验新品，太贴心了！”

但互动只能拉近距离，专业决定最后的留存关系。展位上，金斯健贝资深营养导师与渠道运营团队全程在线，从产品配方、适用月龄的专业科普，到门店引流、直播短视频的全套动销方案，再到代理政策、区域市场保护的详细解读，乃至连锁门店、医院渠道、私域门店的多元化合作方案定制。其团队为渠道伙伴构建出一套覆盖产品、运营、策略的完整支持体系。

学术部团队则以专业营养知识为基石，为每一位到访者提供一对一深度沟通。有渠道商在现场告诉笔者：“金斯健贝帮我们梳理出了一套清晰的打法，从产品到服务都更有底气了。”

更值得关注的是金斯健贝对营养补充的系统性理解，不追求单点突破，而是通过一套方案同步解决“睡眠-骨骼-吸收”的连锁问题，既降低家长试错成本，也帮助门店做出更有效的营养组合搭配方案。

营销可以制造声量，但唯有专业才能沉淀信任。当母婴行业迈入“循证驱动”的下半场，品牌竞争的终极战场将从货架转向实验室与临床一线。金斯健贝八年的专业深耕，正在从品牌资产兑现为渠道端的竞争底气。

而在这场关于信任的长期主义竞赛，它已经跑在了前面。

4金斯健贝的“向上”答卷

从品牌处了解到，2026年对金斯健贝而言是意义非凡的一年。1月，品牌在云南丽江举办了以“循光八载·溯本求新”为主题的八周年经销商年会；3月，第五届星火商学院上正式推出life’s DHA藻油凝胶糖果。

从八周年庆典到CBME的精彩亮相，金斯健贝用半年多时间完成了品牌战略的系统梳理与集中展示。

2026年CBME，既是第25届里程碑，也是行业的新起点。金斯健贝在这一年展现出的战略定力——以线下深度体验为纽带，以临床专业为根基，以差异化产品为支撑，正是对新母婴群体消费需求最务实的回应。

面向未来，品牌方表示，将持续加大研发投入，完善全系列营养产品矩阵，推出更多适配市场的优质单品；同步升级全渠道扶持体系，为合作门店提供一站式营销、培训、运营支持，线上线下双向赋能。

无论是家庭日常营养补充，还是婴童成长期的精准干预，都需要匹配不同的产品策略与服务标准。金斯健贝的选择是：用“广度”覆盖全家，用“深度”服务精准，用“厚度”锚定科研。

当近十万亿规模的母婴市场步入“精细化”与“循证化”的新周期，当新一代父母用更理性、更审慎的目光审视每一个营养选择，金斯健贝用八年深耕给出了自己的回答：专业是最好的诚意，科学是最好的温度。

而这，或许正是母婴行业当下，最值得被倾听的声音。