湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
世界杯会落幕，
球星卡不会落寞。
一张梅罗签名球星卡被炒至666万元？
这个保值吗？
2026年美加墨世界杯决赛落幕，是高潮却也是尾声。
当终场的哨声一次次吹响，一批陪伴球迷成长的传奇球员，也迎来了属于自己的世界杯谢幕。
有人选择熬夜看完最后一场比赛，有人抢购球队球衣、纪念球鞋，还有越来越多球迷，把目光投向了一张张小小的球星卡。
诸神黄昏的悲壮叙事之下，那些承载着一代人青春记忆的球星卡，再次被推上热议的浪尖。
在球星卡二手交易平台上，一张2026帕尼尼世界杯Prizm梅西1/1编签名卡被炒到666.66万元天价，C罗的06/10编地标特卡也高达150万元。
在专业级卡牌之外，大众们收集免费球星卡的热情同样高涨。
海外市场，帕尼尼与可口可乐联名的可乐瓶贴纸遭到疯抢，超市货架上甚至出现“撕纸乱象”。
国内，麦当劳世界杯联名双人餐赠送球星卡的活动火爆出圈，不仅将免费球卡价格炒到百元以上，二手市场更是催生出了“代吃”服务。
更强劲的球星卡牌新势力，还是来自中国。
世界杯期间，中国卡牌企业浙江卡游科技有限公司首次与欧美老牌球星卡品牌Panini（帕尼尼）合作，推出FIFA世界杯官方足球收藏卡系列，成为国内首个深度参与世界杯官方球星卡发行的本土企业。
卡游相关负责人表示，选择世界杯主题球星卡为契机入局有着清晰判断。
一方面，世界杯覆盖全球超过50亿观众，每四年一届的赛事规则天然赋予产品“限时稀缺”的收藏属性。
另一方面，FIFA对世界杯官方授权实施严格IP管控，帕尼尼是少数持有世界杯球星卡独家发行权的公司之一。
伴随着赛事热度持续攀升，线下门店售罄、线上拆卡直播火爆、热门卡牌价格上涨，一股围绕世界杯展开的球星卡热潮，也让更多普通球迷第一次关注起这种体育收藏品。
国内体育文创产业正进入高速增长期。国家近年来持续推动体育产业发展，鼓励体育消费多元化。
90后、00后正成为消费主力，这一群体成长于体育游戏、体育综艺时代，对体育文化有更深认知和更强消费意愿。
依托动漫、国潮类卡牌多年的市场培育，卡牌消费形式已为大众熟知，也为体育球星卡落地打下用户认知基础。
2025年行业报告显示，52%的卡牌玩家为18至29岁的成年人，球星卡交易额同比提升104%。
一张不过巴掌大小的纸片，为何能够吸引众多球迷？
当世界杯遇上球星卡，球迷们收藏的究竟是什么？
对此，潮新闻记者徐路和书乐进行了一番交流，本猴以为：
世界杯落幕，球星卡的价值不会落寞。
梅西就算从此告别世界杯，反而让梅西签名卡更有了稀缺价值。
真正被收藏的，并不是某一件物品，而是体育带给人的情感体验。
体育收藏从来不是一个新鲜事物，它伴随着现代职业体育的发展而成长，也是体育文化成熟的重要标志。
在欧美等体育产业较为成熟的国家和地区，从棒球卡、篮球卡，到球衣、签名装备、比赛用球，都拥有稳定的收藏群体。
许多家庭会将收藏作为一种生活方式，一张球星卡、一件签名球衣，往往伴随着一个家庭几代人的共同记忆，也记录着一项运动的发展历程。
相比之下，中国体育收藏市场起步较晚，但近年来正在迎来新的发展机遇。
一方面，体育赛事不断丰富，球迷群体持续扩大，越来越多年轻人愿意为热爱买单。
另一方面，正版授权体系不断完善，线上交易平台、线下展会等新消费场景不断出现，也让体育收藏逐渐从小众圈层走向大众市场。
同时，市场规模的扩大只是一个开始，真正决定行业未来的，仍然是收藏文化本身。
体育收藏不是简单的投资，也不能只用价格去衡量价值。
体育收藏品可能因为一场比赛、一座冠军奖杯而升值，也可能因为一位球员退役而被更多人珍藏，但支撑它长期价值的，始终是球迷对体育的情感认同。
如果离开了体育文化，收藏就失去了根基。
世界杯终场哨音响起，但中国卡牌借助世界杯开拓新蓝海的号角却越来越响亮。
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