东方甄选：进一步聚焦产品和品控，2026财年营收和利润增速加快

7月23日，东方甄选发布公告，预期在2026财年（注：2025年6月1日至2026年5月31日），总营收及溢利均实现大幅增长。

2026财年，东方甄选总营收预计达56-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2-5.5亿元，相较2025财年的净溢利，同比增长8,566.7%至9,066.7%。

具体而言，2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。

东方甄选表示，净溢利增加，主要由于东方甄选自营产品的稳步推出、持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。同时，东方甄选开启多渠道发展战略，东方甄选App增长、矩阵直播账号开设等因素，也推动了公司净溢利实现同比大幅增长。

自营产品总量近千款，质量管控持续升级

自营产品业务，一直是东方甄选的核心增长引擎。俞敏洪提出，自营产品的方向是“高安全性、高品位、高质价比”。

截至2025年11月30日，东方甄选曾在财报中公布，已累计推出801款自营产品，自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

目前，东方甄选自营产品上新速度明显提升，官方账号公布，今年7月上新67款，覆盖食品、非食品全品类，据官方公布测算，自营产品总量已接近上千款。

打造爆款产品的方法论，也在多个赛道不断验证。在自营鸡蛋、吐司、烤肠等爆款产品热销的同时，东方甄选还在2026年，继续推出更多热销新品。近期，简酸奶、凤梨酥、民勤蜜瓜、玫瑰喷雾等新品，开售不久就销量售罄、宣布再次补货。

在产品数量不断增加的同时，东方甄选对质量的要求也更加严格。

近期，东方甄选透露，过去半年，品控人员数量增长了70%至80%，未来还会继续增加。产品经理人数翻了一倍，且公司仍在持续招聘有经验的产品经理。产品经理常年出差、奔赴源头工厂，品控团队全程监督生产，负责把控产品质量。2027财年，计划推出1000款产品，包括药食同源产品、低GI产品、进口产品、文具类产品等，涉及燕窝、羽绒服、纸尿裤等诸多新品。

针对畅销的外链产品，东方甄选也已加入验厂、成分检测等工作。据悉，东方甄选今年质检费用，在以往自营品投入数千万的基础上，至少再要投入1000万元用于外链产品检测。

东方甄选在2026财年中期报告中提出，将建立每两周或每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详情。

东方甄选App形成用户粘性，用户社区高频互动

东方甄选App，则成为用户粘性极强的核心自有阵地。

2026财年中期财报显示，报告期内，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，其中来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。

为持续优化自营产品，确保产品响应市场需求，东方甄选在App社区进行调研、问卷、私域社群访谈及大数据消费行为分析等，精准收集用户需求数据，推动自营产品配方、包装及功能的优化。

同时，面向付费会员，东方甄选App也不断推出更多权益，推动付费会员数量持续增长。

在最新公告中，东方甄选公布，东方甄选App的收益保持稳定增长，主要源于付费会员基础扩大，以及用户复购率提升带动。

直播矩阵加速拓展，线下体验店进驻多个城市

在渠道方面，东方甄选在线上、线下也已同步加速布局。

近期，东方甄选在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等账号，并计划在未来继续开设3C数码、水产馆等直播间。

在抖音开设更多矩阵直播账号后，东方甄选也扩充了主播团队，并延长了总直播时长，这些举措，也有效带动了直播GMV的增长，以及扩充了更多样的流量来源。

在线下渠道方面，东方甄选已在北京中关村开设首家线下体验店。今年7月，东方甄选在西安、郑州陆续开设2家新的线下店铺，并将给西安和郑州的新东方在读学员赠送会员卡，这也意味着，东方甄选依托新东方的客户资源，实现会员体系的打通。

俞敏洪也在直播中公布，计划在全国陆续进驻更多城市，开设更多东方甄选线下体验店。

对于未来发展，东方甄选曾在财报中表示，将继续强化食品安全和社会责任，在坚守高品质核心优势的同时，为消费者创造更安心的消费体验，将始终以“为用户提供优质产品及服务”为使命，继续创造价值。