北京
大暑时节，万物荣华。当古老的河洛大鼓在郑州夜空奏响，一场关于时间、土地与文明的对话随之展开。近日，“茅台1935酒·寻道中国”（第四季）节气之旅行至“天地之中”郑州，完成了其以二十四节气为轴心的年度文化巡礼的关键一站。
此次郑州之行意义非凡，此地不仅是华夏文明腹地，更是中国传统时间秩序的原点。三千年前，周公于此立表测影，定下“二分二至”，为二十四节气体系埋下基石。茅台集团党委书记、董事长陈华指出，这种“顺天应时”的古老智慧，与茅台酱香酒“端午制曲、重阳下沙”的酿造逻辑跨越时空形成共鸣。
自2022年启程以来，“茅台1935酒·寻道中国”已从地理空间探索，演进为对中华文明时间哲学的深度致敬。从胡焕庸线到大运河，再到北纬30度线，直至如今的二十四节气，其“寻道”之路，本质上是品牌从宏大叙事走向消费者内心深处的路径。
在行业深度调整背景下，这一文化IP承载着更为务实的战略使命。陈华明确表示，茅台正全力推进市场化转型，核心是实现从“把货卖出去”到“把市场做起来”的根本转变。作为站稳百亿体量的大单品，茅台1935酒正通过文化巡礼等沉浸式体验深度链接消费者，其市场成效已初步显现：今年1至5月，该产品营收与销量稳步提升，量价关系健康稳健。
茅台1935酒的“寻道”，既是对中华文明根脉的探寻，亦是对品牌发展之道的求索。它通过将地域文化、时间哲学与产品内涵深度融合，构建起一套立体的价值表达体系，为白酒品牌穿越周期、实现高质量转型提供了颇具参考价值的样本。
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