靠一个谐音梗玩透世界杯？益达把世界杯流量“嚼”明白了

四年一度的世界杯，永远是品牌营销的热门阵地。

2026年美加墨世界杯因时差催生了“早八世界杯”的全民话题，也给品牌带来了全新的内容切口。值得一提的是，益达以非官方赞助商的身份轻装上阵，围绕今年全新推出的醇香咖啡味无糖口香糖创意新品，携手品牌大使苏醒打出“看球来两粒，益嚼就苏醒”的品牌主张，从魔性闹铃到品牌蓝V联动，再到全民玩梗，一步步把一个简单的谐音梗玩成了贯穿世界杯全周期的传播事件。

没有铺天盖地的硬广，却精准踩中了球迷的观赛痛点；没有复杂的营销概念，却让产品卖点和场景深度绑定。益达这波操作到底藏着怎样的传播逻辑？

我们从创意、内容、心智三个维度，完整拆解这波世界杯营销的玩法。

要说2026年美加墨世界杯最鲜明的特点，就是赛事时间与国内观众作息的错位。大量焦点场次集中在凌晨至早八点时段，“顶着困意看球”“定闹钟爬起来追赛”成了球迷的常态，“保持清醒”也因此成为观赛期间的高频刚需。

益达结合自身品牌定位直接把创意切口落在了“观赛提神”这个用户需求上，和全新推出的醇香咖啡味无糖口香糖形成了天然适配。

产品本身添加100%进口咖啡粉，咖啡风味浓郁，主打提神醒脑的功能；同时对比饮用咖啡，它无需冲泡、随时可嚼，也没有空腹不适、糖分摄入等顾虑，两粒就能快速找回状态，刚好适配熬夜看球、起床看球的碎片化场景，是非常具象的场景化解决方案。

而真正让这个创意拥有自传播力的，是品牌大使苏醒的双重契合度。

第一层是名字的天然双关。“苏醒”既是代言人的名字，也是“从困倦中清醒过来”的状态描述，一句“益嚼就苏醒”，同时串联起了品牌、产品功效、代言人三个核心信息，用户看一眼就能秒懂，几乎不需要额外的解释成本，天生就适合社交传播。

第二层是人设的高度匹配。苏醒本身是大众熟知的资深球迷，常年关注赛事、真情实感追球的形象有很强的公众认知。由他来分享观赛提神的好物，更像好朋友之间的好物安利，自带一层亲切感与说服力。

好的借势营销，第一步永远是找对契合点。益达这一步的巧思，没有强行蹭赛事的热度，而是让产品功能、代言人特质、用户场景三者形成了天然契合，让整个创意变得水到渠成。

一个好记的谐音梗只是传播的起点，能不能持续发酵、破圈扩散，考验的是品牌的分层运营能力。益达围绕“益嚼就苏醒”这个核心，打出了三套内容组合拳，层层递进放大话题声量。

1、面向大众用户的情绪击穿，打造魔性叫早闹铃MV。

益达创意改编了大众耳熟能详的贝多芬《欢乐颂》经典旋律，把“苏醒”“嚼咖啡味益达”“益嚼就苏醒”等核心信息植入歌词，用轻松洗脑、朗朗上口的风格直击球迷“起不来、看球困”的日常痛点。

这种接地气、带点“整活”感的内容自带社交属性，在社媒平台掀起了一波传播和热议。品牌就这样顺着用户的社交行为，自然渗透进了观赛日常生活，完成了心智的软植入。

2、品牌圈层的集体造势，发起「达力神杯」民间世界杯联动。

益达联合了十二家品牌蓝V，组成了一支“民间球队”，围绕世界杯足球主题玩起了产品拟人化创意，不仅用产品演绎乌龙球、头球破门等赛事名场面，还同步上线看球大礼包抽奖互动。

在这场品牌联动里，每个品牌都能结合自身产品特色玩梗，既合力营造了热闹的观赛氛围，也实现了不同品牌粉丝圈层的流量聚合，让话题热度快速突破单一品牌的受众边界。

3、联合达人开放共创，把KOL从“传声筒”变成“创作者”。

光品牌间的自嗨还不够，为了将这场赛事狂欢真正渗透进大众圈层，益达主动退后一步，抛出“用益达玩转足球赛事”的开放命题，把内容创作的麦克风递到了KOL和用户手中。

于是，社交平台上瞬间涌现出一群“天赋型玩梗选手”：有人用益达不同口味瓶盖拼出迷你绿茵场，上演了一场“指尖世界杯”；有人把益达口香糖当足球，拍出电影级慢动作短片；更有脑洞大开的创作者，用益达的圆润瓶身自制桌面足球机，邀请室友来一场点球大战。这股“懂球又懂玩”的机灵劲儿，让益达在观赛场景中的“清爽陪伴”定位变得鲜活可感。

在小红书上，“梗王说”“捕娱家”“夜莺是也”“娱圈跳跳糖”“瓜瓜大王”“爆款捕手”等达人发布的创意内容火速传开。而这股创作热潮的声量，远不止于“好玩”，它实实在在地转化成了可观的传播数据。据官方数据统计截至发稿日，益达这波世界杯营销全平台达千万级曝光，和全网年轻人真正玩到了一起。

在KOL和用户的二次演绎中，益达“清爽观赛”的心智不再是一句口号，而是一幕幕可感知、可传播、可沉淀的真实场景。在参与式文化盛行的今天，年轻人更愿意为自己“参与创作”的内容买单。

而数据也证明，这场让KOL从“传声筒”升级为“创作者”的联合共创，既叫好，又叫座。

借势世界杯营销最考验功底的地方，是热度退潮之后，还能不能给品牌留下长期资产。益达这波营销的底层逻辑，是在拥挤的赛事营销赛道里，为自己找到了独有的“叫醒”角色 ，将所有创意玩法都紧紧围绕产品本身，最终指向“嚼出自在好状态”的品牌主张。

从功能心智来看，所有传播内容都在反复强化咖啡味益达的核心价值。真实咖啡粉带来的提神效果，咀嚼过程中舒缓紧张情绪、帮助集中注意力的作用，以及比饮用咖啡更温和的身体负担。不管是看球时的困倦、赛点前的紧张，还是连看几场后的疲惫，都能通过嚼两粒益达得到缓解，让产品成为观赛场景里的“刚需配角”，而不是游离在内容之外的生硬植入。

从场景延伸来看，世界杯只是一个引爆的切口。观赛背后对应的“困倦、焦虑、注意力不集中、情绪低落”等状态，同样存在于日常工作赶进度、长途开车、备考面试、休闲打游戏等诸多生活场景里。益达通过世界杯场景建立“嚼两粒=找回状态”的认知后，很自然地就能把产品延伸到更多日常生活的“不自在时刻”，让单次热点的流量，转化为长期的产品使用习惯。

益达以“观赛叫醒者”的精准身份切入，把一个谐音梗做成了贯穿产品、场景、品牌的完整心智闭环。用户记住的不只是一个好玩的梗，更是一款能帮自己快速调整状态的口香糖，以及这个品牌在热闹赛事里清醒、巧妙的独特存在感。

结语：

益达用一个天然好记的谐音梗降低传播门槛，用分层的内容玩法放大话题声量，再用扎实的产品卖点把流量沉淀为品牌心智。从创意点到传播场，再到用户心智，每一步都踩得稳、落得实。

好的世界杯营销核心是找到品牌、产品与用户的共振点；既能借热点造出声势，又能落地为用户的真实使用习惯，才是长效的借势玩法。

而益达全程不走高举高打的品牌赞助、冠名等路线，却靠着精准的洞察和巧思，在赛事营销的红海里打出了自己的辨识度。