她活了，我疯了！内娱颜霸新剧，广告植入妙到上头！

作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告

小时候蹲小说、追连续剧时，你有没有疯狂脑补过一部“梗王集合剧”？

把所有经典狗血桥段一锅炖，一次性把追剧瘾过到顶，也算圆了“饱阅群剧”的梦。

万万没想到，内娱还真的迎来了追剧界的神。

最近，由张凌赫、王楚然领衔主演的《这一秒过火》开播了，简直狗血在我们追剧人的心巴上。

叔嫂禁忌、假死复仇、豪门恩怨、恨海情天、霸总文学、救赎文学、白月光、替身梗等等应有尽有……无论你是杂食党，还是挑剔党，总有一款风味能让你细细品味。

剧情一秒上头，一开播就炸了——双平台热度登顶、单日播放量破1.2亿、招商总额超1.2亿刷新民国剧纪录。

社交平台上，想必大家都刷到过“秒火”的追剧表情包吧。

男女主开飞机的名场面，已经被各位鬼才网友玩坏了。

舒克和贝塔、loopy、马达加斯加、爱情公寓……救救，这是什么误闯“秒火”瞬息全宇宙啊。

我发现，不仅这届观众会玩，剧里的品牌植入更是整活高手。一个个小巧思层出不穷，让人看得根本停不下来。

花字弹幕戏精欢乐多

最强“追剧团”来袭

要知道，《这一秒，过火》讲述的是民国乱世，慕容家不受宠的幼子慕容清峄与孤女任素素相识相知、爱恨纠葛的故事。

灭门、假死、三年后重逢变准大嫂……强冲突名场面密集砸落，全程不注水不磨叽，一集的信息量抵别人十集。

剧情浓度极高，低头扒口饭的功夫，可能就错过关键转折。面对这种高密度输出，观众急需一个出口来即时抒发情绪。

平时看博主Reaction已经不够解馋了，好在品牌植入足够丝滑，纷纷担起“追剧团”重任，充当观众的嘴替，让看剧不再孤单。

第一集，男主慕容二少闪亮出场时，拉面范的专属品牌特效也一同炸现。

观众点击就能帮二少叠加“爽值”，排面直接拉满，这波互动算是把“沉浸式撑腰”玩明白了。

女主身影一闪而过，男主急忙冲出。元气森林立马点题：“雨中追妻！如气泡般又甜又虐。”

赶在观众眼泪掉下来之前，稳稳接住了情绪。

第三集，回忆杀高甜来袭，男女主终于首次线下“面基”，粉红泡泡溢满屏幕。

安慕希飘来一句“随一瓶好喝的，安慕希做奖励”，简直演我嗑CP上头的样子，太会了。

第四集，女主给未婚夫送去笋干包，两人一起同吃早餐，安慕希立马跟上：“包子吃包子，配点好喝的安慕希呗~”

callback男主在信中调侃女主“哭包小姐”的称号，仿佛男主切了小号上线，酸得不行哈哈。

第六集，男主看着女主对他称臣求饶时又于心不忍，元气森林立刻补刀“真跪你又不乐意了”，冷不丁看透真相——就这个虐中带甜的风味，爽！

第八集，男女主坠机，女主放话劝他回归现实。双鲸感慨：“落地叫大嫂，还是‘高点好’。”一句话写活了男主的傲娇OS。

这些品牌露出毫不突兀，精准穿插在剧情节点，就像坐在身边的追剧搭子，一起见证各种名场面。

不仅如此，弹幕这一道具也被品牌玩明白了。

飞鹤这边，女主以退为进跳水示弱，男主英雄救美，给关系破冰的这一幕送上了S形弹幕，真是红红火火恍恍惚惚。

两人在云霄之上极限拉扯，男主发出灵魂拷问：“你爱我还是恨我？”

飞鹤立刻刷屏“爱你”弹幕，仿佛在喊：“死嘴，你不说我替你说！”

飞机爆炸，男女主相拥跳伞，百岁山垂直飘落的动态弹幕，完美适配惊险又浪漫的画面氛围，更是应景得不能再应景。

品牌们左一句右一句的花字和弹幕，让观众得到了极大满足。

“肯为朕花费心思，如此甚好甚好。”

玩转短剧风

品牌下场抢做“番外篇”

对于我们这届追剧人来说，最痛苦的从来不是剧情虐，而是根本看不够！

《这一秒过火》电视剧一集集追得抓心挠肝，好在等更新的间隙，品牌中插广告直接给“续上命”了。

这届广告商不讲武德，愣是把硬广拍成了高能短剧番外——有钩子、有反转，正片里没咂摸透的细节，全在广告里加更了。

唯品会两条创意中插，终于脱离了品如衣柜风。

第一条紧扣女主成长线，每一套造型切换都是一次命运转折的信号，像一部浓缩版的“女主成长史”微短剧，看广告等于提前预知人物弧光；

第二条更会玩，直接跳出剧集拍了个平行时空小番外，将王楚然可盐可甜的气质诠释到极致，起承转合完整得能当一部穿搭短剧单独追。

追剧间隙看完这条，立马想下单同款!

安慕希则直接甩出三支短剧风短片，比正片还短剧，悬疑感和节奏感拉满。

[下一秒心动]里，宾客盈门，新娘却闭门不出，眉头紧蹙。画面闪回往日甜蜜，一句“ta真的那么好吗”，让人误以为这对苦鸳鸯注定错过，虐恋指数爆表。

结果下一秒，她手里攥着的竟是一瓶安慕希——这反转猝不及防，属实笑不活了。

[下一秒难舍]中，反派追踪到女主的“珍爱之物”，双重身份秘密岌岌可危，心提到嗓子眼之际，一场精心设计的“火”烧起，女主手持安慕希潇洒脱身，这波操作太解气；

[下一秒偏爱] 直接开启黑化爽剧模式，女主步步为营，串联关键证据，最后一击即中，视线最终依然稳稳落在安慕希上。

这三支短片看似独立，实则处处与剧里的“叔嫂禁忌”“替身文学”“绝地复仇”等核心梗形成互文。

不到一分钟的时长，既有美到失语的王楚然，又有强反转的剧情，还能让安慕希丝滑进场，这短剧味儿拿捏太到位了，谁看了不说一句会玩。

听我的，安慕希这么会拍请多拍好吗？这波真是贪完了！

别人的中插广告，是提醒你闭眼做眼保健操；《这一秒过火》的广告，则是正片拍不完的番外、演不全的反转，在广告里全给你补上——

不够看，根本不够看。

不局限剧集内

广告植入玩出新姿势

剧集营销的战场，从来不止局限于正片画面里，戏外各大品牌疯狂大开脑洞，花式宣传各有亮点，记忆点直接焊死在观众脑海里。

比如王老吉，早已和张凌赫的全球品牌代言人身份深度绑定，存在感拉满。

维他柠檬茶携手男主哥哥慕容清渝拍摄的魔性洗脑广告，主打“好东西留给弟弟”，既立住了宠弟人设，又毫无出戏感，反而丰富了人物性格。

常年扎根各大热播剧的 999 感冒灵，一出场就被网友疯狂玩梗“这一秒过火，下一秒999”，完美融合品牌与嗑CP的久久热情。

不仅如此，999感冒灵更是戏瘾大发：一会儿Cos男主张凌赫的西装造型，被观众抓包“腿没那么短”；

一会儿化身宣传小能手，土味情话海报信手拈来——“他活了，我疯了”“我的BB，不能这么平庸地感冒”，梗密又接地气，轻轻松松收获大批粉丝好感。

从《这一秒过火》可以看出，广告植入玩出新姿势，这届品牌早就不是只会喊口号的“硬广机器人”了。

以前的剧集广告，是贴个Logo、露个包装，观众本能地想快进；现在的玩法，已经从贴合剧情的情绪花字、全屏互动弹幕，卷到了定制专属番外短片、角色扮演趣味宣传——剧集营销正在全面升级。

这首先是心态的逆转。

植入不再是“眼保健操时间”，而是“情绪加速器”。品牌开始学着当观众的“嘴替”，在你刚想吐槽“真跪下你又不乐意”时，把这句话甩在屏幕上。

观众不再快进广告，反而开始期待品牌什么时候出来抖包袱。

其次是玩法的破圈。

品牌不再死守那几十秒的中插，安慕希拍起了系列番外，999感冒灵玩起了剧外Cosplay。

它们成了内容的“共建者”，产出的物料甚至比正片还让网友上头，营销阵地从剧中延伸到了全网。

最后是心智的扎根。

最好的植入，是让观众忘记这是植入。

如今看到安慕希就想到反转，看到维他柠檬茶就想到宠弟，品牌已经深度绑定了角色人设。

哪怕剧播完了，只要看到这些产品，观众就能瞬间穿越回那个“秒火”宇宙。

这种深度贴合剧情、分寸拿捏到位绝不抢主线风头的陪伴式营销，才是当下剧集广告的高阶玩法。

当品牌学会了“先当观众、再做广告”，植入这件事的想象力才真正被打开了。

话不多说，我要去追《这一秒过火》了，看看今天品牌们又替我发了什么弹幕、嗑了哪对CP！

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