解密首届AI世界杯：为什么只有咪咕能做到？

作者|尖椒

7月20日凌晨6点，终场哨响，红色军团西班牙时隔16年再次捧起大力神杯。

三个小时后，另一场比赛也迎来结局。

持续陪伴观众一个月的《人机大战：谁是世界杯预言家》进行了收官直播，嘉宾们复盘决赛、盘点预言、进行颁奖仪式，阎鹤祥凭借绝对的脑力值领先，举起节目特制的“大嘴神杯”。发表获奖感言时，他再次重申：“不是我的大脑战胜了AI，而是我们全体人类的大脑战胜了AI。”

今年世界杯，AI的存在感极强。

赛场上，FIFA用AI技术辅助赛事运营、转播和数据分析；转播屏幕里，咪咕的AIzone集中了智能解说、赛场智瞰、技战术分析等九项观赛能力；咪咕与联想合作的“人机大战”让十二个国产大模型与数千万用户首次同台竞猜世界杯，预测结果又被做成一档实时直播真人秀，最终吸引超过3600万人参与，单场超过700万人；线下，咪咕还曾在同一天组织了223场线下观赛和演播厅真人解说，让观众的热爱真正落地。

这也是咪咕提出的“首届AI世界杯”。

世界杯尾声，娱乐资本论专访咪咕视讯副董事长、总经理李黎，听她揭秘为什么咪咕可以做成这届AI世界杯。

咪咕视讯副董事长、总经理李黎

对咪咕而言，这也是一次技术、内容、运营与组织能力的综合大考。答卷上交后，真正留下的，不只是一届世界杯期间的流量高峰，还有可以继续复用的产品能力、正在成长的自有IP，以及咪咕与用户之间更具体、更长久的连接。

人机大战：当技术+内容=内容本身

“如果把看足球比赛比作一碗方便面，预测就是其中的调料。”李黎告诉小娱，将人机大战与赛事预测结合起来，是源于对用户需求的观察与平台运营策略的考量。预测不是足球本身，也不会改变赛果，却为赛前的选择、赛中的等待和终场后的验证增加了参与感与悬念，拉长了一场足球比赛的情绪曲线。

而此次人机大战能聚合起中国12大模型同台竞技，也离不开联想的支持。李黎回忆，她与联想集团副总裁杨福有过一次私下交流，发现双方对“世界杯+人机大战”的组合很有共识。

联想今年以官方技术合作伙伴的身份深度参与了世界杯运营，杨福希望通过全球首个AI与全民同场预测的世界杯人机大战，探索AI与体育互动的新范式——让AI不只服务于赛场，也重塑每一位观赛者的世界杯体验。

作为召集者的联想天禧，聚合了腾讯混元、DeepSeek、Kimi、文心一言、通义千问等国内AI大模型，而咪咕拥有2026年世界杯转播权以及用户运营、内容制作的能力，双方能力互补，很快一拍即合。

为降低参与竞猜的门槛，咪咕参照真实试卷和答题卡设计了预测32强的界面。用户答完后，还能拿到一份FBTI（足球人格）测试结果。预测胜平负比分的“立帖为证”，让用户可以在比赛结束后自信地晒出正确预测。

作为深耕内容行业二十余年的“互联网自制女王”，李黎也很快察觉出，“人机大战”对战过程不能只停留在产品页面，完全可以转化成一档让用户持续追看的内容。

从电视时代到互联网时代，李黎始终在根据媒介和用户需求的变化，寻找新的内容形式，做出过多档充满创新性的爆款内容。《晓说》抓住了互联网用户从被动观看到主动表达的变化；《侣行》回应了年轻人走向远方、观看世界的需求；后来电商刚刚兴起，她又做了《你看起来很好吃》，尝试将内容与生活消费连接起来。

到了AI时代，她抓住的新变化，是用户已经不满足于看完一场比赛，他们还想预测、讨论、验证自己的判断，甚至直接影响内容走向。《人机大战》正是在这样的思路下诞生的节目，AI也从制作后台走到节目台前，成为参赛者、节目角色和赛制的一部分。

“你能想象吗？还没到最后决赛，我们已经把联合出品方联想天禧AI和自己的中移九天都淘汰掉了。”李黎笑着分享。在其他节目中看上去很像“事故”的情节，却成为这个节目的最大魅力之一：不可预测的赛果，让这档综艺成为一场名副其实、公平公正的“真人秀”。

当然，这种不可控也给节目制作增添了不少难度。一档融合体育、科技与真人秀的节目，对制作团队提出了很高要求：需要懂足球的人支撑起专业内容，懂综艺的人知道如何设计赛制、内容节奏和人物关系，懂技术的人知道模型预测的原理。

而李黎正是团队的主心骨，负责融合这三类人的能力，让节目始终走在正确的主线上。她需要守住体育赛事的专业性，也要让节目具备娱乐性与可看性，还要确保模型的表现被正确且清晰地翻译给大众。

“翻译”的方法之一，是让大模型有鲜明的“人格”。

比如李黎与团队发现，阶跃星辰是个“勤奋的纠结怪”，一场比赛能改200多次结果，相比之下，中移九天、文心一言和联想天禧则更加沉稳，只预测强队，给出预测就很少再改，而DeepSeek、千问、智谱、商汤小浣熊，因为胜率曲线完全重合，被誉为“AI F4”。结合不同人设，节目组为他们匹配专属音色，让冰冷的AI技术变得鲜活立体，大幅提升节目趣味性与辨识度。

节目播出后，数据说明了一切。最终“人机大战”预测活动有超过3600万用户参与，单场参与用户高达700万。

评论区里，充满了追更用户真情实感的反馈。有用户说是因为“人机大战”才决定去看世界杯决赛，也有人把节目当作每天观赛的固定“球搭子”，既能了解最新热点，又能拓宽足球知识面。

更难得的是，咪咕以真诚做内容的初心，收获了嘉宾的高度认可。众多嘉宾因热爱主动参与节目，甚至有嘉宾自愿降低通告费来参加，更有嘉宾约定四年后继续赴约。

节目里的多个名场面成为自然发酵的传播热点。解说刘越跳起女团舞《爱你》，现场嘉宾和评论区都惊讶于前运动员的超强协调性。嘉宾竞猜垫底的惩罚，还意外带火了魔性舞蹈“乌鸦摇”，咪咕顺势推出“咕咕乌鸦摇整活大赛”，吸引海量用户模仿与分享。

这场“人机大战”的影响甚至已经超越体育行业本身，成了中国AI大模型公司继春晚之后的又一次“大考”。

彭博社的一篇报道将这场活动视为中国AI企业自今年春晚之后，争夺公众注意力的新竞技场，甚至媲美近十年前AlphaGo与李世石的人机对弈。商汤作为“人机大战”的参赛企业之一，在WAIC活动现场，用商汤小浣熊的世界杯预测战绩，作为展示其大模型能力边界的重要依据。

彭博社对《人机大战》节目的报道

显然，“人机大战”已经具备了向更多赛事延展的IP基础，用“技术+内容=内容本身”的公式，沉淀为咪咕可持续开发的自有IP。

“我一直相信，内容的载体会变，但是用户的黏性不变、热爱不变。加大做自制IP，并通过超级IP转化出自己的IP，这是平台必走的一条路。”李黎表示。

AIzone：千人千面，让用户找到自己的主场

“其实在筹备的时候，我曾经纠结过，是叫首届AI世界杯，还是首届全民世界杯。但AI更具有历史性。而且AI世界杯恰恰也意味着‘全民’，因为AI把观赛门槛降低，让全民参与进来了。”

对于首届AI世界杯，李黎有着最朴素的想法：改变足球只属于专业球迷的印象，让更多人可以看懂、参与，找到自己的主场。

人机大战是一种方式，而在观看层面，咪咕也进行了革新，做到世界杯观赛的“千人千面”。

咪咕上线的AIzone中，AI赛场智瞰、实时技战术等功能，服务的是资深球迷，把此前只能在赛后看到的专业分析，变成了实时的可视化信息。球体追踪、球星点亮等功能，照顾的是泛球迷用户群体，还有用手机看球的小屏用户，快速认清拿球球员，跟上比赛节奏。

规则小白可以用屏幕右侧的灵犀AI智能体，即时追问场上局势。数据看板、雷达图、赛点识别、多风格AI解说等，让用户找到更适合自己的看球方式。

AIzone界面

AIzone并非一时追赶热点的产物，它背后既有咪咕对AI技术的长期投入，也离不开李黎对技术变革的敏锐洞察与提前落子。

李黎回忆，早在2024年，就有人问她为什么坚持开发AI功能。当时她就提出了一个颇有前瞻性的观点：天然拥有数据基础的体育赛事，反而最适合AI，控球率、传球数、进球数等等数据都是真实存在且实时的，AI基于数据分析，反而很少产生幻觉，准确率大幅提升。

基于这个逻辑，两年前欧洲杯期间，咪咕就上线了AI解说、球星点亮等功能，并在此后两年逐渐优化，最终在今年世界杯期间成为其他平台难以模仿的独家优势。

比如今年AI解说已经不只是单调的平铺直叙，而是拥有了更多情感、风格以及各类方言。再比如实时进行技战术分析是咪咕的独家功能，画面识别、大数据分析、实时生成画面，都是一整套难以短时间突破的能力壁垒。

这项能力同样是可迭代、可复制的，未来，AIzone还可以持续应用于英超、中超以及更多体育项目。

从观看到参与，AI重新定义世界杯

过去，体育平台最核心的任务，是拿到赛事版权、稳定传输比赛信号，配上专业解说。如今，观看只是用户进入一项体育赛事的起点。用户还希望看懂比赛、预测结果、参与讨论，并找到同好。

这意味着，在赛事版权之外，如何设计用户的参与路径，正在成为体育平台新的竞争维度。

AIzone降低了观赛和理解门槛，“人机大战”把用户带入赛事预测与内容共创，一端让AI进入赛事运行，一端让AI走到公众面前。两条路径最终指向同一件事：技术的价值不只在于提升效率，也在于扩展人们理解、参与和体验世界杯的方式。

咪咕又进一步将这种参与感从线上延伸到线下，把分散在屏幕前的观众重新组织到现实空间。

最有代表性的是本届世界杯期间，咪咕在同一天组织了223场线下观赛和演播厅真人解说活动。

大规模线下联动并非易事，这份全域落地能力，依托了咪咕两大核心优势：一是长期培养一批地方足球KOL组成的“二台”解说阵营，积累了成熟的解说能力以及稳定受众。二是咪咕拥有中国移动遍布全国各省市乃至乡镇街道的营业厅，形成了网格式的线下渠道。

北京奥林匹克森林公园南园，咪咕打造的“AI世界杯嘉年华”

“咪咕的特殊性正在于它不仅是互联网平台，还有中国移动的家庭大屏和线下渠道，面对的是全场景用户。”李黎提到，咪咕在社交媒体上的矩阵账号拥有海量粉丝，可以进一步放大优质内容。

从手机小屏、家庭大屏到线下观赛空间，咪咕尝试搭建的，其实是一条完整的用户参与链路。平台的角色也由赛事信号的传递者，逐渐延伸为观赛体验的设计者和城市体育文化的组织者。

尽管AI已经如此深入地进入到世界杯的全流程，但在李黎看来，AI之于体育，始终是一种辅助工具。她曾在公开演讲中表示，当AI来临，体育会成为人类最后的“精神图腾”。

AI降低了理解规则和分析比赛的难度，也为普通人提供了更多参与入口。但最终留住人的，依然是比赛中人与人之间真实身体对抗的活人感，以及一群人在同一时刻为同一场比赛紧张、欢呼或失落的共同体验。

“体育内容天生适合提供情绪价值。人们在观赛过程中一定是非常沉浸的，不会想工作、生活中的烦恼。”李黎表示，咪咕开屏上的“来咪咕，加加油”，既是在为场上的运动员加油，也是在回应屏幕前每一个普通人的情绪需求。

未来，咪咕还将继续把AI能力带入更多赛事，把技术转化为观众看得懂、愿意参与的内容，也把一次次超级赛事留下的关注，沉淀为属于平台自己的产品、用户与IP。