体育营销Top10|世界杯收入超150亿美金 adidas户外全新中文名「山川里」

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是7月20日-7月26日全球体育营销TOP10及其他营销事件汇总。

10.Brooks签约运动员Josh Kerr打破一英里世界纪录

7月20日消息，在伦敦钻石联赛男子一英里巅峰对决中，Brooks签约精英运动员Josh Kerr以 3 分 42 秒 66 的惊人成绩夺冠，成功刷新尘封 27 年的世界纪录！他将个人最佳成绩缩短了 2.68秒，以无畏姿态强势杀入 222 秒大关。

Brooks结合 Josh Kerr 个人运动特征打造的专属 Hyperion 222 钉鞋与竞速连体服，也为赛场上的每一步冲刺提供了极致的动力支持。勇于向尘封 27 年的世界纪录公开宣战，并在 222 秒的极限边缘证明自我——这份将目标公之于众的无畏勇气，本身就是对竞技体育精神的最佳诠释。

9.比亚迪成为法国电竞豪门Team Vitality合作伙伴

7月23日消息，法国电竞俱乐部Team Vitality宣布中国知名电动汽车品牌BYD成为俱乐部官方的汽车供应商。

根据官方介绍，比亚迪知名车型海豚将成为车队的官方用车。这也是比亚迪继其宣布成为法甲豪门巴黎圣日耳曼（PSG）全球官方合作伙伴之后，进一步深耕法国及欧洲体育与电竞营销的战略举措。

8.文班亚马担任NBA 2K27封面人物

7月22日消息，2K游戏正式宣布马刺球星文班亚马担任NBA 2K27的封面人物。上赛季文班亚马迎来全面爆发，打出现象级巅峰表现，率队时隔多年晋级总决赛。

常规赛阶段，他场均砍下25.0分11.5篮板3.1助攻1.0抢断3.1盖帽，凭借攻防两端的无解发挥，成功入选全明星首发，同时包揽最佳阵容一阵、最佳防守一阵，强势斩获DPOY最佳防守球员奖项，荣誉满身。

7.姆巴佩成为《FC 27》封面运动员

7月24日消息，近日，基利安·姆巴佩重返EA足球游戏系列的封面，时隔四年再次领衔《EA Sports FC 27》终极版。EA确认这位法国前锋将成为《FC 27》的新封面运动员，让他身着皇家马德里球衣重回该品牌的核心位置。

此前，《EA FC 26》的封面明星是同为皇马球员的裘德·贝林厄姆。这也是该系列从《FIFA》更名为《EA Sports FC》后，他首次担任该系列游戏的封面人物，为该品牌的新篇章带来了一张熟悉的面孔。此前，他曾是《FIFA 22》的封面明星，当时身穿的是巴黎圣日耳曼的球衣。

6.Albert成为洛杉矶湖人球衣广告赞助商

7月21日消息，近日，洛杉矶湖人与个人理财助手应用Albert达成合作，指定该品牌为球队官方球衣徽章合作伙伴。此前，湖人队已终止了与自2021年起担任其球衣徽章赞助商的必品阁的合作关系。

湖人队是整个体育界最具影响力的品牌之一，通过此次新合作，Albert将获得相应的品牌曝光机会。该公司期待通过此次合作的影响力，帮助球迷更好地管理资金，处理生活中的繁琐财务事务，从而让他们有更多时间投入自己热爱的事情。

5.361°官宣签约网坛新星王小童 出任品牌网球推广大使

7月20日消息，专业运动品牌361°正式官宣，中国女子网坛潜力新星王小童签约加盟，担任361°网球推广大使。双方将以纯粹热爱为纽带，携手助力中国新生代网球运动员成长，向大众传递网球运动拼搏向上的精神力量。

王小童现年17岁，是国内极具潜力的新生代女子网球小将；截至 2026年3月ITF官方青少年榜单，她青少年女单世界排名第152位。2026赛季远赴欧洲、中亚多国征战高级别青少年赛事，斩获单打冠军、J200女双冠军等多项荣誉，积分持续上涨，国际青少年排名稳步提升。

4.WTT中国大满贯2026赛事信息发布会暨招商推介会在京举行

7月22日，WTT中国大满贯2026赛事信息发布会暨招商推介会在北京银保建国酒店举行。根据赛事安排，WTT中国大满贯2026将于10月1日至11日在石景山区首钢园举办。

会上同时发布赛事三大提质升级措施，并向全球企业发出合作邀约，真正实现“观看一场赛、爱上一座城”的双向赋能，推动顶级赛事与城市发展互促共赢。

3.adidas旗下户外线正式启用全新中文名称「山川里」

7月21日消息，adidas宣布，旗下户外线正式启用全新中文名称「山川里」，提出“自由流动”的新理念，并同步发布品牌概念片。

这标志着adidas在TERREX多年专业积淀的基础上，正式以「山川里」之名开启户外生活方式领域的新探索，将品牌视野从功能性的专业户外装备延伸至人与山川的关系。

2.耐克正式终止滔搏、宝胜国际线上授权

7月22日消息，滔搏国际、宝胜国际相继发布公告确认，耐克通知两家企业，自2027年1月1日起，全面终止其在中国内地耐克产品线上销售授权，双方线下合作持续保留。传闻尘埃落定，耐克在华开启一场大刀阔斧的渠道改革。

此番主动收缩线上分销，被市场视作耐克壮士断腕之举。长期以来第三方线上渠道无序折价，不断侵蚀品牌溢价、割裂用户数据。耐克选择收回线上自主权，集中运营官方线上阵地，把重心转向线下门店流量挖掘，依托实体场景沉淀高净值客群，重塑价格体系与品牌形象，也是其近两年在华持续推进的核心战略转向。

1.国际足联美加墨世界杯周期收入将超150亿美元

7月22日消息，近日，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺透露，得益于今年的世界杯，该机构在2023-2026周期内的收入将超过150亿美元，远超赛事开始前设定的目标。

该组织最初预计这四年的收入为110亿美元，但据信，接待服务和票务收入——尤其是通过价格高昂的二级市场——占了收入增长的很大一部分。在国际足联的二级票务市场交易中，国际足联从买家处收取15%的手续费，从卖家处再收取15%的手续费。这150亿美元收入中的很大一部分将在今年实现，预计约为90亿美元。其中大部分来自媒体转播权，预计本届赛事将创下约39亿美元的收入纪录。

国际体育营销汇总

◆Tinder成为FE伦敦大奖赛官方合作伙伴

7月21日消息，近日，FE与约会应用Tinder达成合作，使其成为FE伦敦大奖赛的官方“点燃连接”合作伙伴。此次合作将两个具有前瞻性的品牌紧密联结在一起，双方都坚信真实的联结、自我表达以及“勇敢现身”的力量——无论是在城市街道赛道上，还是在初次约会中。

此次合作对Tinder在欧洲、中东和非洲（EMEA）地区而言具有重要意义，体现了该品牌定位的演变——它正致力于成为一个颂扬现代约会体验的平台：充满欢乐、充满未知，并建立在勇于迈出第一步的基础上。

◆拜仁女足与本地奢侈品牌MCM达成合作

7月22日消息，近日，拜仁慕尼黑女足与本地奢侈品牌MCM达成了一项为期两年的新合作协议。

德国冠军球队与这家享誉全球的奢侈品牌之间的合作，将两个同样代表着雄心壮志、国际影响力以及与慕尼黑紧密联系的品牌紧密联结在一起。对MCM而言，此次合作恰逢其成立周年纪念，因为该公司正是于1976年在慕尼黑创立的。

万豪旅享家成为迈阿密国际官方酒店合作伙伴

7月24日消息，近日，MLS迈阿密国际与万豪旅享家（Marriott Bonvoy）达成一项长期协议，任命这家全球酒店业领军企业为俱乐部及迈阿密自由公园的官方酒店合作伙伴和官方酒店常客计划合作伙伴，同时也是迈阿密自由公园的创始合作伙伴。

此次赞助标志着万豪旅享家首次与MLS俱乐部展开正式合作，进一步巩固了其在全球足球领域日益扩大的影响力——此前，万豪旅享家已作为2026国际足联世界杯的官方支持商以及美国足协的官方合作伙伴。双方将携手，通过对足球的热情激发难忘体验，让球迷更贴近比赛。

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