皮卡车标的“字母暗语”：LSER、RELY、RADAR……你能破译几个？

随着皮卡市场中产品越来越多，皮卡的造型设计也展现出了不同的趋势。有些方正硬朗，有些线条柔和，当然也有些特立独行的产品……但是在细节处理方面，似乎有些越来越趋同。最开始福特F-150（参数丨图片）猛禽进入国内后，中网的硕大字母标一下就让人记住了福特这个品牌和这台车，印象非常深刻。所以现在很多皮卡诞生后，都会不约而同地向福特致敬，在车头或者车尾设计字母标，彰显品牌的力量。但多了之后，大家看完会很乱，甚至比如最近的纵横F700车头的LSER都不知道要表明什么意思。所以今天这篇文章，我们就来看看，皮卡上那些字母标都代表什么，是谁家的产品。

江西五十铃：ISUZU、JIM

ISUZU这个英文标志大家应该不会陌生，在很多轻卡上面也能看见，它就是来自日本的品牌五十铃。而由于本身就出自五十铃的研发设计，在国内使用这个字母标的皮卡主要就是江西五十铃的D-MAX。

当然，除了D-MAX，江西五十铃还有一款产品也使用ISUZU车标，那就是铃拓。现款铃拓柴油车型使用的外观与最新的D-MAX基本一致，而汽油版铃拓使用的则是上一代铃拓的外形。无论是汽油还是柴油，铃拓也罕见地使用了五十铃的标志，这很难得。

除了D-MAX和铃拓，江西五十铃还有一个车标，就是JIM，使用在了瑞迈这款商用皮卡之上。这个车标是由JIANGXI ISUZU MOTOR的首字母缩写而成，同样代表了江西五十铃的合资背景。

上汽大通：MAXUS

上汽大通的皮卡，目前除了26款T60，星际系列的皮卡全部都在使用MAXUS这个英文字母标。这个单词是由MAX和US组成，“MAX”理解为“无限，广阔”之意，“MAXUS”代表“我们是最强大的”之意，读作“迈克萨斯”。而且这个标志在不同的车型上大小还不太一样，目前比较大的logo使用在星际X和全新星际L之上，采用了贯穿中网的设计，辨识度非常高。

江淮皮卡：JAC

江淮皮卡在国内国外市场中都有不错的成绩，而他们的车标也很有辨识度，JAC三个字母非常好认，含义也很直白，就是安徽江淮汽车集团股份有限公司（JIANGHUAI AUTOMOTIVE CO.,LTD）的英文首字母缩写。目前几乎所有的江淮车型都使用了较大的字母车标，例如江淮T8、悍途之类，只不过颜色有所区别，黑色、红色、镀铬等等多种样式可以选择。

雷达皮卡：RADAR

雷达是皮卡市场中比较年轻的选手，从诞生之初就一直使用RADAR的字母标，五个字母分别代表Ration（理性）、Alone（独立）、Discovery（无界探索）、Accompany（陪伴）、Romantic（感性），为消费者传递多元无界生活方式。虽然都是字母标，但雷达每一款车型上的字母标也有些许区别，偏商用的车型上会使用比较朴素的黑色车标，偏高端家用一些的车型上还会使用能发光的灯带标。

长城皮卡：GWM

长城皮卡在国内多年销量第一，但似乎并没有使用过字母标的经历，一直到最近全新推出的26款长城炮（商用炮、乘用炮、越野炮），才在尾门上开始使用字母标GWM。在此之前，长城炮品牌一直使用的是图形logo，在新车型上开始使用字母标，寓意更加注重集团归属。GWM字母标也言简意赅，是长城汽车的英文缩写，源自“Great Wall Motor”。

江铃皮卡的字母标：JMC、DADAO

江铃皮卡也是国内市场的老将了，JMC的字母标已经使用了很多年，就是英文全称JianglingMotorsCo.,Ltd.（江铃汽车股份有限公司）的缩写。目前使用的车型包含宝典和域虎两个系列，并且字母进行了增大的处理。这两个车系都非常经典，也为江铃皮卡立下了不小的功劳。

前几年推出的大道品牌，现在也逐渐开始使用字母标DADAO。最开始这个字母标只用在敢探者和飞将这两款偏向越野的皮卡之上，并且也有细微的区别。而现在最新款的大道皮卡上，无论是全能者还是追光者或者是敢探者，甚至是大道山地版，使用的都是DADAO的字母标，很有辨识度。

福田汽车：FOTON

福田汽车在商用车市场中也是一员大将，其部分皮卡产品也在使用字母标，也就是福田的英文FOTON。主要使用车型是福田将军系列，以及后来的福田火星皮卡，一直在沿用FOTON标志。不过这些车型LOGO在细节上有所区别，例如颜色、位置等等。

奇瑞集团：RELY、LSER

作为这两年在皮卡市场中最努力的企业，奇瑞集团也推出了多款皮卡产品。但使用RELY威麟英文标识的车并不是全部，主要有R08 EV和R08 PRO，字母标位于中网内部。而后面即将推出的纵横F700，则使用了LSER的英文字母标。但这个标识笔者实在是想不到有什么寓意，还是等将来车型发布的时候官方来做解答吧。

总结：

字母标虽然能够提升整车的时尚感和霸气风格，但应该像翻译一样形成一种“信、达、雅”的风格；即使不能达到三个方面，起码在意思、读法等方面应该简单直白。否则就会弄巧成拙，既达不到让人容易记住的效果，还容易造成混淆，那样还不如不用。