北京
近日，据青橙汽车了解，原一汽丰田副总经理、一汽丰田销售公司党委书记、总经理聂强调任红旗品牌，全面负责中国一汽营销中心（红旗销售公司）整体工作；原红旗营销中心总经理王立军同步调离红旗销售板块。
此次人事调配由一汽集团统筹安排，属于集团内部骨干轮岗。履新之后，聂强将全权负责红旗品牌销售、市场推广、经销商渠道、用户运营、售后体系等全链条营销业务，统筹协调产品、生产、海外板块，承担红旗销量目标、渠道升级、新能源营销转型等核心经营任务。
据悉，聂强拥有二十余年一汽体系内营销管理经验，职业履历覆盖自主高端、合资品牌多个业务板块，且具备红旗品牌实操经历。早年他曾任职红旗销售公司副总经理，深耕区域市场运营，熟悉红旗的品牌定位、客群结构与经销商体系；后续先后执掌一汽 - 大众、捷达（参数丨图片）、一汽丰田销售业务，在合资品牌标准化渠道管理、燃油与新能源双线营销、终端价格管控等方面积累了成熟运营经验。
行业普遍认为，本次人事换帅，和红旗当下面临的市场竞争环境直接相关。如今国内中高端新能源市场竞争白热化，理想、问界等自主品牌持续抢占高端市场份额，传统豪华燃油车型增长承压。红旗正密集投放多款新能源车型，现有营销体系亟待完成年轻化、智能化转型，在新能源渠道铺设、高端用户服务、终端转化效率上仍有优化空间。集团将拥有合资成熟营销经验的高管调至红旗核心营销岗位，意在借鉴标准化运营思路，理顺红旗燃油存量与新能源增量市场的发展节奏，应对竞品带来的市场挤压。
目前，红旗正处于增长承压、转型攻坚的关键阶段。数据显示，红旗 2025 年全年销量 46 万辆，实现连续八年增长，但增长速度逐年放缓，2026 年市场压力进一步凸显。今年前 5 个月红旗累计销量 11.8 万辆，主力燃油车型销量普遍同比下滑。新能源与传统燃油车销量结构问题，是红旗现阶段最突出的经营难题。2025 年红旗新能源车型销量 14.9 万辆，新能源渗透率仅 32.4%，大幅低于国内汽车市场 51% 的平均新能源渗透率，也落后豪华品牌 39.1% 的均值，燃油车依旧贡献超六成销量，和行业电动化趋势形成明显错位。品牌新能源销量高度依赖面向出行市场的 E-QM5，主打私人高端市场的天工系列新品终端走量不及预期，缺少能稳定抢占 30 万以上高端市场的爆款车型；叠加国内理想、问界等高端新能源品牌持续扩张，红旗在中高端家用、商务豪华市场的份额持续被分流。渠道端库存压力同样严峻，今年一季度红旗库存深度长期位居行业前列，经销商盈利承压，渠道体系亟待优化调整。
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