中国音数协第一副理事长张毅君发布《中国桌游发展研究报告》

由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市嘉定区文化和旅游局指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，上海市网络游戏行业协会和上海恩友知识产权有限公司协办的2026游戏商务大会于7月28日在上海虹桥金沙Voco酒店圆满举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君出席并对《中国桌游发展研究报告》进行摘要发布。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君

内容全文如下：

女士们、先生们：

长久以来，桌游被认为是一种相对小众的文化娱乐形式。近些年，伴随游戏产业不断发展，桌游与主流游戏在规则设计、产品开发、用户运营等方面的联系日趋紧密，在创意启发、规则验证、IP开发等方面也形成了良好互动关系，从而成为助力游戏产业创新发展不可或缺的组成部分。

为系统梳理我国桌游这一品类发展情况，分析桌游与主流游戏融合发展的特点及趋势，中国音数协游戏工委联手伽马数据与游卡网络，在大量调研、统计分析基础上共同编制形成《中国桌游发展研究报告》。

下面，由我对该报告主要内容作摘要发布。

在此摘要发布的信息主要涉及四方面内容：一是我国桌游市场规模和发展情况；二是桌游用户情况；三是桌游与主流游戏融合发展情况；四是桌游发展趋势。

桌游市场规模情况

2025年，我国桌游市场规模78.25亿元，其中电子桌游占比约为55%。

总体来看，我国桌游市场保持着增长态势，主要得益于两方面因素：一是优质国产桌游产品供给较为充裕，持续拓展用户基础；二是海外知名桌游产品加快进入中国市场，激发了市场活力，助推了规模扩张。

预售市场发展情况

预售市场也是反映桌游发展活力的重要指标。

数据显示，2021年至2025年，桌游在头部预售平台的预售金额由0.52亿元增至0.92亿元，增幅达76.92%；参与人数由11.34万增至23.87万，增幅超过110%。

预售金额和参与人数同步增长，清晰反映出我国桌游市场规模和用户基础的持续扩展，这为原创产品培育与海外优质产品引进奠定了较好市场基础。

中国原创桌游发展情况

现阶段，我国原创桌游仍处于发展阶段，虽形成了一定市场基础，但在产品影响力和市场竞争力方面仍有较大提升空间。

2025年，在已完成预售的桌游产品中，国产原创桌游产品占比为45.1%。

国产原创桌游发展所取得的积极进展，主要得益于两方面支撑：一是用户对原创设计师和原创产品具有较高认可度。近八成相关用户表示，出于支持原创设计师和原创桌游产品目的，会在预售平台购买产品；二是各类桌游展会有效拓展了原创产品展示推广渠道，为其触达用户、进入市场提供了有利条件。

桌游用户基本情况

调研显示，桌游用户普遍具有较稳定的就业和收入基础。25---34岁的用户占桌游用户总量的55.9%，是桌游消费主体，其中在校生和待业者占比较低。

总体来看，桌游用户就业状况较为稳定，具有较强消费能力。

桌游用户游玩情况

从用户行为看，桌游用户表现出较高的活跃度和黏着度。近七成用户介入桌游已超3年，持续参与特征较为突出。

从介入动机看，休闲娱乐、熟人社交是吸引其持续参与的重要因素，尤其面对面互动特点，给用户社交需求带来极大满足。

桌游用户消费情况

桌游用户相关支出，主要集中在产品购买和游戏体验方面。

最近一年，购买游戏本体的用户占比最高，达62.7%。

从消费渠道看，线上是桌游用户购买产品和相关服务的主要渠道。同时也有约60%的用户进行过线下消费。
数据表明，桌游消费在高度依赖线上渠道同时，也具有较强的线下体验属性，这对促进线下文化消费具有积极意义。

桌游与主流游戏融合发展（一）

桌游与主流游戏双向奔赴，是两类游戏协同发展的重要体现。报告分别从桌游与主流游戏相互赋能方面作了专业分析。

对主流游戏而言，桌游赋能主要体现在四个方面。

一是提供创意灵感。桌游所形成的规则体系和玩法机制，为主流游戏创新提供借鉴。

二是助力主流游戏实现低成本规则验证。通过桌面原型进行前期测试，有助于提高规则修改、玩法测试和团队沟通效率，从而降低研发中的试错成本。

三是拓展IP价值。调研显示，有57.1%的桌游用户愿意尝试由其所喜爱的桌游IP改编的主流游戏。

四是丰富电竞生态。由桌游衍生的卡牌电竞，业已成为电竞赛事体系的重要分支。

桌游与主流游戏融合发展（二）

对桌游而言，主流游戏同样在其扩大用户规模、降低学习成本等方面发挥着积极作用。

一方面，主流游戏能够展示桌游的规则体系和IP内容，扩大桌游产品的用户触达范围，吸引更多用户了解并参与桌游。

另一方面，电子媒介能够通过可视化界面、自动化规则执行和新手教学等方式，降低桌游规则学习成本，促进桌游玩法的理解和普及。

总体来看，桌游与主流游戏在产品研发、用户拓展和IP运营等方面业已形成的良性互动，为彼此融合发展提供了新的路径。

发展趋势（一）

在此重点提示两个值得关注的发展趋向。

一个趋向是AI技术的运用。这也是当下整体游戏产业关注的重点。

目前AI技术正逐步融入桌游设计、测试和体验等环节，为产品研发和用户体验优化提供新的技术支撑。

从用户关注情况看，AI在桌游领域的应用需求主要集中在三个方面：一是从事桌游规则自动化测试，提升游戏性和平衡性；二是承担主持人职能，降低跑团等桌游组织门槛；三是作为游戏玩家，为用户提供难度可控的单人游玩体验。

需要强调的是，现阶段AI技术仍难以替代设计师完成核心机制设计。用户更加关注AI在提升研发效率、优化产品体验等方面能否发挥积极作用，而非完全依赖其进行玩法设计。

发展趋势（二）

另一个趋向是IP运营。如前所述，桌游IP能够在主流游戏领域体现价值；与此同时，主流游戏IP改编桌游，也成为二者融合发展重要形式。截至目前，海外的《尖塔奇兵》《饥荒》，以及国内的《明日方舟》等主流游戏IP，均在结合自身内容特点和玩法特征，推出改编成桌游的产品。

对桌游而言，主流游戏IP能够降低产品的市场推广门槛，将部分此前较少接触桌游的主流游戏用户引入桌游消费场景。

对主流游戏而言，实体桌游具有较强的社交和面对面互动属性，能够为主流游戏IP构建新的线下社交场景，增强用户对IP的情感认同和长期投入。同时，桌游的实体属性和收藏价值，也可丰富主流游戏IP的衍生产品体系。

伴随产业生态持续完善和专业人才相对集聚，桌游也有望形成更为完整、充满活力的体系。

以上为《中国桌游发展研究报告》主要内容。希望本报告能够为我国桌游高质量发展，以及桌游与主流游戏融合发展提供有意义、有价值的参考。

谢谢大家！