2026上半年时尚新商家销售翻倍 京东服饰美妆成新商增长核心渠道

2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿专项扶持资源，为商家提供全链路体系化经营解决方案。在此基础上，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划（Plan）、稳定日销（Land）、品牌增长（Upscale）、平台赋能（Sustain）四大环节，将既有经验、数据和方法，按照商家实际经营逻辑重新梳理，并形成八大打法适配商家不同的增长阶段。为展现更多新锐品牌、商家的成长，京东披露2026年上半年新锐品牌榜、新商榜及趋势品类榜，完整体现品牌、商家在细分赛道的阶段性增长成果。其中，服饰、美妆、运动等时尚品类增长亮眼。

数据显示，2026年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，同时新锐品牌销售也实现快速增长，其中近900个服装新锐品牌、超1000个运动新锐品牌、超500家童装童鞋新锐品牌成交额同比翻倍。多个时尚品类赛道标杆品牌的涌现及销售高增长数据表明，京东服饰美妆与品牌、商家之间，正从单向的货盘供给，迈向深度共建成长的生态协同。

平台品牌化成果凸显 多个新锐品牌冲进品类TOP

2026年上半年，大批时尚原创新锐品牌通过京东服饰美妆实现高速成长。众多新锐品牌、商家，通过在专业领域与京东的深度共建及平台品牌化赋能，成为品类佼佼者。

三吉黑花于2025年入驻，借助京东服饰的“品类击穿”网格化品类洞察，将产品品类拆解为价格、款式、材质、颜色、地域偏好等上百个可量化的维度，做出更精准的爆款预测，2025年“金银满山”系列连衣裙在京东迅速打爆，登上当年新中式服饰品类TOP榜单。目前，京东已成为其核心增长主阵地，正加速冲刺全年破亿目标。

步锐特自2023年8月入驻京东后持续深耕垂直领域，稳步提升市场占有率。通过京东运动采销精准锚定细分赛道，助力品牌搭建多款式、多价位、多材质的完整产品矩阵，同时叠加京东MALL线下场景、赛事IP等全域资源加持，全方位助力品牌扩容提量，核心单品登顶京东运动套装热卖榜TOP1，成为运动户外赛道标杆新锐品牌。

内衣新锐品牌草本初色，从聚乳酸系列到香氛内衣再到桑蚕丝系列，持续引领品类创新。自入驻京东后，依托京东高复购率与强用户粘性的优势，品牌于2025年下半年将原有两家京东店铺扩展至14家，搭建起覆盖品牌自营旗舰店、第三方店铺及内衣、儿童、文胸、内裤等细分品类的矩阵化店铺体系，完成从单爆品拉动到精细化运营的经营升级。

更多新锐品牌同样通过京东获得增长。2026年上半年，步锐特（BURUITE）不仅拿下运动户外服饰新锐榜TOP1，更跻身运动服饰全品牌榜TOP10；新锐鞋靴品牌意迪森位列布鞋全品牌榜TOP1；服装品牌三吉黑花成交额同比增长超3倍、霞湖世家增长超3倍、三只小山羊增长超1.5倍；内衣品牌润微成交额同比增长近3倍、草本初色增长近2倍、宫蝶增长1.5倍、亚朵星球增长翻倍，近100个新锐内衣品牌成交额同比增长超3倍；童装品牌多多家、moonkids成交额同比增长超10倍，JELLYBABY增长近5倍，Q21增长近2倍；运动品牌海斯曼（healthmate）、gigt、粒子狂热（Particle Fever）等成交额同比增长翻倍。京东已成为众多时尚新锐品牌、商家实现确定性增长的重要渠道。

新品牌快速涌入 “稳日销+强品质”开辟增长新曲线

依托于京东集团稳定的日销基本盘，以及京东服饰美妆对产品品质的极致把控，更多在其他渠道积累起一定用户基础的时尚品牌、商家快速涌向京东，开辟全新增长曲线。

以“精油护肤”为核心卖点的馥郁满铺，聚焦精细化、体验式悦己护肤需求。在2025年入驻后，京东结合馥郁满铺品牌调性与目标客群，定制专属成长方案，帮助品牌快速渗透核心用户圈层。2026年6月，联动明星项目合作，登顶单日京东美妆榜单TOP1，顺利实现从细分深耕到赛道领跑的品牌跨越。还有深耕男士轻彩妆蓝海赛道的AMR，在2026年初入驻京东自营后，半年内稳居男士素颜霜热卖榜TOP1，成交额同比增幅超3倍。

深耕轻奢金饰品的KKLUE，凭借精致设计打造差异化竞争优势。2026年入驻京东后，依托平台成熟内容生态与运营体系，持续以短视频种草深耕用户心智、沉淀精准客群，在今年京东618期间单月销售额突破百万，快速完成新店启动，实现赛道破局与长效增长。

强势的品牌增长势能，促使更多优质品牌、商家加速涌入京东。2026年上半年，京东服饰美妆新商家成交额同比翻倍，其中男装、户外装备、女装、时尚饰品、垂钓用品等类目的新商入驻数量最多。产业带新商家也成为增长引擎之一，2026年上半年，服饰、美妆、运动类产业带商家数量同比增长翻倍，超5500个产业带商家成交额翻倍。

新兴道快速孵化 创新品类带来增长新高

随着消费需求迭代升级，京东服饰美妆持续挖掘潜力类目。京东服饰美妆通过给此类新兴多元赛道的品牌、商家提供专属全链路孵化支持，让这些新兴热点品类快速脱颖而出，推动赛道内品牌、商家快速成长。

新兴热点品类的快速成长，也为更多注重潮流、趋势品类的品牌、商家带来了新增长点。2026年上半年，美妆护肤新锐品牌INTO YOU、GIRLS CRUSH、珀芙研、毕生之研成交额同比增长翻倍；红酥手、陛玉、玉海云瑶、逍遥游等57个创新珠宝首饰品牌成交额同比增长超3倍；箱包新锐品牌CECE、佐川、ECODAY、JINSHIWQ成交额同比增长超2倍。

京东服饰美妆已成为众多时尚品牌、商家增长最快的平台。值得一提的是，京东还将对服饰、美妆、运动等时尚类目的新商激励政策继续加码，但凡2026年7-9月内入驻京东的商家，最高可享连续12个月返佣，获120万广告激励金，销售激励返佣门槛也全面降低，最低激励门槛3000元。未来，京东在服饰、美妆、运动类目的新商激励政策还将持续升级，助力更多时尚新商家通过京东获得稳定增长。

从心智构建到价值深耕，京东服饰美妆为品牌、商家提供的不仅是流量和资源，更是一套长期、稳定、可持续的系统化增长路径，助力更多新锐品牌、商家冲刺赛道顶端，开辟增长新曲线，并将持续整合更多资源，凭借精细化运营和技术创新，与合作伙伴携手，实现更具确定性的增长与价值共生。