城市产业名片故事 | “足球+产业”何以赋能区域品牌出圈

近日，2026美加墨世界杯赛事落幕，五粮液作为本届世界杯唯一官方联名白酒，推出盲盒收藏款、限量拍卖款、冠军纪念款等系列联名产品，带动白酒上下游制造、包装、文创、文旅消费等配套产业链协同联动，截至目前，全系列产品累计销售额突破16亿，新增品牌用户超400万，为中国品牌借力体育赛事跨界融合、全球破圈提供新案例。随着赛事经济持续升温，我国江苏、河南、湖北、广东、福建等地在“足球+产业”赛道涌现一批品牌融合实践，为区域品牌创新传播开辟新路径。

工信部工业文化发展中心依托区域（城市）产业名片打造计划，持续深耕制造业价值提升与区域经济提质发展研究，助力新时代中国工业品牌形象传播。当前，培育辨识度突出、可持续运营的区域品牌，是各地推进新型工业化、做强本土实体经济、满足消费升级需求的重要抓手。足球赛事具备覆盖面广、共情力强、传播延展性突出的优势，既能依托大赛实现品牌曝光，也可深耕本土群众足球打造特色地域标签，把短期赛事热度转化为区域品牌长期势能。

本期产业名片故事，我们将共同探寻：“足球+产业”何以赋能区域品牌出圈？

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一、品牌破圈

赛事内容植入地域特色

打造差异化区域品牌内核

球队属地依托“区域品牌+足球IP”联动，植入地域文化底蕴与特色产业基因，破解区域品牌同质化难题。新媒体时代，足球赛事平台从内容播放渠道，演变为集信息传播、舆论引导、文化建构、场景融合于一体的“综合媒介平台”，各地立足足球赛事与区域品牌开展深度联动，推动城市产业与赛事经济双向耦合，塑造专属品牌叙事体系，提升区域品牌辨识度。

仰韶彩陶坊战略冠名河南足球俱乐部，深耕本土体育生态，依托职业足球转播矩阵讲好仰韶故事、传播中原酒文化，拓展品牌辐射边界。河南白酒市场整体规模近700亿，省外酒占据约八成市场份额，本土酒企竞争激烈，河南仰韶酒业采取地域化发展路径，聚焦区域消费市场，强调本土文化与情感认同，构建“仰韶彩陶坊”品牌文化体系。河南足球的“32年坚守、首次攻克工体”体育精神与仰韶文化“七千年传承、历久弥香”历史底蕴形成价值呼应，依托中超联赛本赛季场均观众突破3万、全网亿级曝光的传播势能，探索区域名酒借助体育IP走向全国市场的发展模式。

潜江立足“中国小龙虾之乡”城市名片，抢抓楚超联赛赛事流量契机，打造潜江龙虾联名球队，赋能特色水产产业链价值提升。潜江龙虾构建产品、技术、品牌“三位一体”对外输出体系，围绕小龙虾培育千亿级特色产业链，构建从养殖端、加工端、消费端到品牌市场化输出全链条闭环。2026年，潜江龙虾队主场对阵荆州恒隆队期间，带动本地龙虾门店营收增长超70%。依托共建共享发展思路，潜江龙虾向全省17个县市、320余家市场经营主体开放共享区域公用品牌使用权，拓展高铁冠名、文创开发、足球赛事联名、“五龙共舞”AI平台等应用场景，推动农产品品牌向区域超级IP迭代升级，截至5月，“潜江龙虾”区域公用品牌价值达634.7亿元，发展路径从鲜活虾品产销，转向产业标准输出、特色生活方式营造与城市产业IP长效运营。

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二、产业破圈

构建“足球+”融合生态

夯实品牌经济底色

以足球赛事为纽带构建产业融合生态，夯实实体经济根基，塑造“活力、宜居、宜业”的城市产业形象。城市、县域特色产业绑定本土业余足球联赛，深耕属地市场，培育稳定的球迷群体与足球文化，串联文旅、制造、商贸等全链条IP。

佛山“西甲”足球联赛突出“职工足球”特色，联动本土制造业大市资源，搭建常态化产业对接、企业联动平台。佛山西甲孕育自三水区西南街道的民间草根赛事，从首届赛事开始，以工厂为单位组织足球赛，为产业工人搭建竞技交流载体，至今仍保持着由企业组队的传统，彰显出“佛山制造”产业队伍活力。随着赛事体系逐年升级，不仅吸引健力宝、美的、凤铝等本土知名企业组队参赛，更汇聚腾讯、美的、碧桂园、广汽等多家世界500强企业球队以及粤港澳等地的队伍参赛。“足球+招商”跨界共赢模式，创新性把赛事作为城市营商环境展示窗口与产业招商平台，走出一条赛事流量向产业增量转化的特色路径。如百森椰汁队参赛后，投资15亿落户三水区，食品饮料、运动医疗康复、生物医药等关联产业项目正同步加快洽谈落地，推动佛山一二三产提质、增效、扩容，加速区域产业结构优化升级。

福建依托现代体育制造产业链，以足球赛事赋能产品迭代、场景拓展，激活产业集群活力，延伸产业链附加值。晋江卡尔美体育与闽超达成战略合作，以赛事装备供给、全域品牌传播、全链条产业赋能模式，成为“福建智造”在本土赛事场景落地的典型案例，闽超揭幕战后，卡尔美在闽足球装备销量暴涨120%，赛事IP对制造端市场转化产生强劲拉动效应。中国人民银行漳州市分行依托漳州“中国女排娘家”城市体育IP，引导金融资源精准对接体育产业发展需求，加大体育消费及配套产业链融资支持力度，为体育领域企业提供定制增信方案指导，推动体育产业摆脱短期赛事热度依赖，稳步实现从“赛事驱动”向可持续“产业长红”转变。

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三、区域出圈

以赛事IP推动区域品牌价值提升

构建可持续运营体系

高水平足球赛事IP依托体育基础设施迭代升级、常态化联赛市场化运营，发挥特色制造业集群优势，打通城市更新、产业链赋能、区域品牌运营多元路径，实现经济价值、品牌价值协同突破。

现象级体育IP“苏超”联赛深度对接新能源产业高地，以赛事基建升级撬动产业招商、品牌曝光与场景落地，释放强劲产业动能。据官方公开数据，2025赛季苏超赛事全域带动经济营收近380亿元，国际新能源博览会与苏超联赛打造“双IP”联动破圈，推动体育流量与产业会展资源双向引流、相互赋能。联动理想汽车、正力新能等本土龙头企业走进赛事现场，搭建品牌展示、技术交流、供需对接一体化场景，依托赛事曝光激活新能源全产业链资源，擦亮“新能源产业高地”产业名片，期间成功对接落地新能源汽车、氢能装备、先进储能新材料等领域总投资超80亿元的产业项目，形成赛事引流、以赛招商、以赛聚产的价值转化闭环，推动赛事经济、会展经济、品牌经济协同增效。

广东肇庆金利镇依托“全国村超总冠军”特色IP，探索流量经济向“好五金，金利造”区域品牌影响力的转化路径。金利镇把握村超夺冠带来的全国性流量窗口，推动注意力经济向信任经济转型，构建赛事搭台、产业对接、经贸洽谈一体化运作模式，从冠军球队对外交流，升级为组织本土企业随球队跨区域巡赛，开展面对面产品推介、实地产业考察，为跨区域产业链协作搭建有温度、高信任度的对接通道。自2025年夺得村超全国总冠军以来，金利镇已累计举办6场标志性跨区域足球推广交流活动，足迹覆盖贵州榕江、湖南永州、岳阳、长沙，并延伸至国际足球交流与省级高水平赛事。流动的冠军球队成为常态化城市产业名片，依托赛事直播、线下巡赛形成持续传播矩阵，为金利五金特色产业集群拓展市场渠道、深化跨区域产业链合作提供全新载体。

各地积极探索以足球赛事赋能区域品牌发展路径，依托各级赛事打造流量入口，拓宽品牌曝光渠道，通过多产业跨界联动激活地方消费与产业链资源，释放赛事经济带动效应，将本土文化、特色产业与足球赛事IP相结合，着力塑造差异化区域品牌形象，并通过赛事运营积累品牌口碑与发展势能，为区域品牌破圈提质提供了新的发展思路。随着《体育强国建设“十五五”规划》发布，未来，赛事运营体系逐步完善，各地需持续因地制宜创新赛事商业化、数字化运营模式，深化多产业融合、打破资源壁垒，推动“赛事+产业”模式规范化、特色化发展，持续完善城市配套与产业服务体系，健全长效运营机制，推动赛事经济与区域品牌升级双向赋能，持续挖掘其对实体经济提质、城市能级提升的赋能价值。

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工业文化发展中心产业文化融合处 陈运超

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