房主任被停演3个月，你怎么看？

董宇辉说看过

500遍《大话西游》

YIQIYINGCHUANG

7月29日，周星驰做客董宇辉直播间，带着电影《功夫女足》主创完成了一场全网刷屏的深度对谈。

在访谈中，董宇辉一句“我把《大话西游》看了500遍”登上热搜。这个表述过于夸张，周星驰当场表示不信。

我们不妨替董宇辉算一笔账：《大话西游》1995年上映，到今天跨越31年。如果总观看次数是500遍，那么平均每年观看次数约为16.13次。不到一个月就要看一次。

这还没完，董宇辉1993年出生，幼年时期不可能观看影片，如果以他具备观影能力的年龄段来核算，每年的观影次数会比16次更高。

当然，理性看待董宇辉的说法，会感觉他太夸张，对数字没概念。但如果从传播的角度看，那这绝对是一个成功案例。

这场访谈累计超3000万人次围观，堪称暑期档顶级流量宣发。但直播结束后，灯塔、猫眼两大行业平台同步下调《功夫女足》最终票房预估，整体缩水7000万。

一时间舆论哗然，很多网友直接下定论：这场访谈聊崩了，宣发失效，反而拖垮了电影票房。

但如果我们理解院线市场的真实逻辑，就明白这两件事没有直接因果关系。票房预估值回落是一个必然趋势，只是恰好撞上了直播的时间节点。

《功夫女足已经上映20多天，院线电影的黄金票房周期本就是上映首周。首周过后，影片自然会进入热度衰减、排片递减、观众需求回落的常态（《哪吒2》《给阿嬷的情书》属于例外）。

再加上今年暑期档新片密集扎堆，多部新片持续抢占银幕场次与观影人群，老片的生存空间被持续压缩。

之所以大众会强行把两件事绑定，完全源于巨大的心理落差。

大家本以为这会是一场标准的电影路演式宣传：密集输出影片亮点、制造观影情绪、引导观众买票。但整场对谈完全跳出了商业宣发的套路。两人全程聊创作初心、人生阅历，几乎没有刻意推介剧情、制造卖点、刺激转化。所以在很多人看来，这场“跑题“的访谈影响了预期票房。

但市场规律告诉我们，与其说访谈毁了票房，不如说是访谈已经无法影响早已进入下行周期的票房。

暑期档迎来“撤档潮”

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暑期档又有人退场了。《群星闪耀时》上映两天，算上点映七千万票房，撤了。《争洛阳》上映16天，豆瓣评分8.1分，但排片跌到1%以下，也撤了。《杀死比尔：血色全传》还没上映，就官宣撤档，调整档期至9月4日上映。

同样是撤档，但逻辑并不相同。

作为重映片的《杀死比尔》，面对大片云集的暑期档并没有什么竞争优势，而且影片过长的时长也让影院难以排片。而改到9月份淡季上映则是非常明智的选择，毕竟它的受众是不在乎档期不档期的影迷群体。

《群星闪耀时》和《争洛阳》的撤档相对来说属于无奈之举。这两部电影的口碑并不差，但院线已经不排片了。

现在院线的排片逻辑很残酷，只看票房占比除以排片占比。《群星闪耀时》首映日18%的排片，只换回8.4%的票房，院线不会考虑电影口碑，只会把场次挪给卖得更好的片子。

这个算法让首周末票房成了真正的生死线。如果票房跑不赢排片，后面基本就没戏了。因为院线如今生存不易，银幕当然要让给当下最能变现的电影。

但这只是第一道门槛。就算院线给你场次，观众来不来，取决于另一套规则——网络营销。

现在的观众，买票前先刷手机。公众号评论、抖音切片、微博热搜……这些平台上的声量，直接决定观众有没有买票进场的冲动。

如果首周末没有话题爆发，没有短视频病毒传播，没有情绪点让人转发，这部电影在大众视野里就变成了小透明。

反观暑期档卖座的电影，每一部都给了观众一个买票的理由。

比如《功夫女足》，周星驰就是观众买票最大的理由。路演现场潮水般的围观群众、短视频平台周星驰作品怀旧切片的疯狂传播，让很多人心生想要“还星爷一张电影票”的冲动。

好莱坞也深谙造势之道，在《蜘蛛侠》上映前期，荷兰弟和赞达亚现身上海，尤其是荷兰弟在森马购买短裤的新闻在网络上疯传。颇有些“未见其人，先闻其声”的热闹。

在热门的档期，排片是稀缺资源，而影院只看当下数据，不认潜力（再次强调《阿嬷的情书》是个例外）。观众注意力也被短视频切得粉碎，没有声量就没有票房。一部电影要活下来，首周末得证明自己能卖，同时还得在互联网上制造让人买票的理由。

《群星闪耀时》和《争洛阳》口碑不差，但没能解决这两个问题。撤档不是逃避，是被系统清退后的无奈。

有人撤档也有人提档。《年会不能停2》在7月26日发布提档公告，从原定8月7日上映提档到8月1日上映。

片方做出提档决策肯定与前期点映口碑、上座率表现远超预期有关。同时也可能想要在《奥德赛》上映之前抢一个时间窗口。

但这个策略是否能够成功，只能看电影的票房表现，毕竟有《群星闪耀时》先提档后撤档的前车之鉴。

脱口秀演员房主任

停演3个月

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凭借家暴、离婚等真实生活段子走红的草根脱口秀演员房主任，近期因综艺片段引发巨大舆论争议，最终选择公开致歉。

今年7月，房主任去录综艺《姐姐当家2》，到临沂一个派出所办独立分户。她想从前夫户口本里独立出来，原因是2028年土地承包到期重新发包，她得有个独立户口才能保住地。

派出所工作人员给她列了四条路：投靠父母、迁到自有房产、迁到离婚分得的房产、迁到社区集体户。她父母不在了，离婚时净身出户名下没房，第四条她又不乐意。四条路全堵死，工作人员说帮她写申请，试着往上报。

做到这份上，基层办事员已经够意思了。可房主任没绷住，当场崩溃，对着女工作人员说了一句：“你也是女人吧。”

就是这句话，把房主任送上了风口浪尖。

不少人共情房主任的处境：中年女性脱离失败婚姻，无处落脚，土地是仅存的依靠，长久积攒的绝望瞬间爆发，难以抑制。

但更多人提出质疑：基层工作人员依规办事，并无推诿，不能成为个人负面情绪的承接对象。房主任作为拥有大量粉丝的公众人物，当众说这样的话无异于道德绑架。

风波发酵后，经纪公司第一时间发布公告，暂停房主任3个月全部演艺工作，要求其自省学习。

随后房主任发布道歉视频，坦言不该将自身压力发泄给办事人员，并且已经私下向当事工作人员取得谅解。同时她不再执着村内分户，选择迁户沈阳。

这场舆论也抛出一个值得思考的问题：很多网红依靠立人设走红收获流量，但人设往往是把双刃剑，因为网红的言行从此将受到粉丝或公众以人设的高标准审视。一旦网红在现实中出现反人设的言行，就会遭遇严厉的反噬。所以，“人设”这碗饭不好吃。

撰文丨牛角

排版 | 佐爷灵魂贩卖馆

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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