游戏内IP联动的上半年：41款游戏155起合作，助力畅销打榜仅20起？｜角研社

早就不是丰富游戏内容上新限定皮肤的常规操作了。

游戏内IP限时联动活动，越来越高频了。

这个结论，来自角研社连续三年对国创游戏在游戏内上线IP联名活动的统计。以今年上半年为例，我们统计了41款手游在游戏内上线IP限时联名活动有155起，去年同期统计了70款游戏是177起。

游戏内IP限时联动活动，从游戏运营角度看，目的可以总结为四个方面：提振游戏内用户活跃数据，提振游戏内玩家付费数据，拉动游戏的老玩家回流和新玩家注册。

非常直接的商业运营诉求。

所以，角研社今年再起半年盘点系列稿件的时候，加了一个观察维度——我们想知道，在游戏上线IP限时联动活动期间，iOS中国区游戏畅销榜的最高排名有没有环比上一个月有所增长。

目前“IP+”联名合作，无论是数字化授权还是实物消费品授权，都没有一个可视化的数据工具平台能在项目需求阶段，给IP方或品牌方/被授权方基于客观的数据做推荐和效果预估。基于游戏畅销榜排名的变化，我们也希望从这些直接提振了游戏畅销榜排名的IP合作里，找到一些共性。

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53起联名20起助力游戏畅销打榜，有这几点共性

游戏产品青睐和ACGN内容IP联动。

角研社统计了上半年23款游戏在游戏内上线的53起ACGN内容IP的限时联动合作，以及联动周期内和前一个月游戏在iOS游戏畅销榜的最高排名。

53起IP联名合作中，有20起限时联动合作期间的排名高于前一个月。

这20起分别是《鹅鸭杀》和“甄嬛传”、《闪耀暖暖》和央视动漫“哪吒传奇”、《一梦江湖》和“巴啦啦小魔仙”、《光与夜之恋》和“赞萌露比”、《第五人格》和“线条小狗”、《第五人格》和“暹罗厘普”、《第五人格》和“有兽焉”、《第五人格》和“非人哉”、《蛋仔派对》和“小马宝莉”、《蛋仔派对》和“奶龙”、《逆水寒》和“虹猫蓝兔七侠传”、《战双帕弥什》和“黄油小狗”、《少女前线2》和“铁甲小宝”、《永劫无间》和“洛天依”、《龙族：卡塞尔之门》和“厨神小当家”、《香肠派对手游》和“京剧猫”、《香肠派对手游》和“熊出没·年年有熊”、《仗剑传说》和“刺客伍六七”、《穿越火线》和“灵笼”、《超自然行动组》和“小刘鸭”。

虽然游戏在畅销榜的排名受游戏运营周期、节点，甚至同期其他在运营游戏的运营影响。但我们依然能从这20起联动里找到一些共性。

以《鹅鸭杀》和“甄嬛传”在4月23日上线游戏内的IP限时联动活动为例。这个项目带给游戏的正向数据表现在五方面——游戏内收入、游戏玩家数据、社交平台UGC话题热榜、付费用户转化、游戏拉新。

豪不夸张地说，这是近年来“IP+游戏”联名合作中，非常典型地全方位带动游戏各方面数据的联动合作案例。联动上线当天，游戏冲上iOS中国区游戏畅销榜第5名，并带动游戏整体跃居iOS游戏畅销周榜第9名，刷新上线三个月以来的最高成绩，实现了“二次开服”式的成绩跃升。

同时，联动在各大社交与视频平台引发高热，成功登顶或霸榜多个平台热榜，包括抖音热搜第22名、B站热搜第11名、小红书单日4个同时在线热点，并登上了微博热搜。联动相关话题全网阅读量破亿，“宫廷版鹅鸭杀”、《甄嬛传》名场面（如“滴血验亲”、“熹妃回宫”）……联动激发了玩家的二创作热情，形成了活跃的UGC（用户生成内容）生态，进一步放大了联动的传播效应，实现了IP的破圈传播。

继“甄嬛传”后，《鹅鸭杀》在6月19日上线了和“狐妖小红娘”的游戏内限时联动。联动上新的内容，还是主要体现在游戏内角色皮肤的推出，推出了《狐妖小红娘》中的经典角色“涂山红红”、“东方月初”和“王权富贵”的联动主题传说时装。

从联动角色皮肤的数量看，与《甄嬛传》的11款有所下降。同时，联动上线后玩家在游戏外社交平台和游戏内付费的榜单排名带动也没有明显的提振。

虽然这个直观的对比，受到游戏内《鹅鸭杀》官方宠粉在日常运营上线游戏内用户抽取付费皮肤的金鹅毛、紫鹅毛的互动模块强度增强等运营因素影响。但两次联动带给游戏的数据反馈还是有很大的不同。

角研社从策略和执行两方面，总结了这20个联动对游戏在畅销榜排名有明显提振项目的共性。

其一、内容深度共创，实现IP与游戏内核的完美契合。

联动不仅是简单的皮肤或道具替换，而是将IP元素深度融入游戏玩法、剧情线或专属场景，这能极大增强玩家代入感；联动IP与游戏本身的受众、美术风格或底层情绪高度契合，能引发玩家情感共鸣。

其二、高规格投入与高质量内容，提供强吸引力。

对IP经典场景、角色进行高质量还原，提供超越以往的视觉体验，吸引IP粉丝和游戏玩家；提供限时限量的专属角色、皮肤或独家福利，制造稀缺感，直接刺激玩家的付费意愿和参与热情。

其三、精准的跨圈层破圈，实现双向引流。

联动IP自带庞大的粉丝基础，联动活动有效触达了IP粉丝圈层，实现跨圈层引流；运营引导话题，将线上热度转化为破圈热度，扩大活动声量，吸引泛用户关注；通过预热PV、达人二创、短视频种草、直播互动等组合拳，制造话题和热点，在社交平台破圈，形成“内容-传播-转化”的闭环，迅速拉升游戏热度。

其四、注重节点运营。

游戏周年庆、IP上映档期或社会热点进行集中爆发，最大化活动的影响力，迅速拉动榜单排名第同时，也通过情怀福利吸引老玩家回流、新玩家入坑，有效提升游戏的整体活跃度（DAU）和付费率（ARPU）。

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游戏内限时IP联动，青睐哪类IP？

这41款游戏中，联名五次以上的游戏共12款，《蛋仔派对》半年内有12次联动，《第五人格》联动11次，《元梦之星》《和平精英》《超自然行动组》是9次联名。

41款产品半年上线155起游戏内IP限时联动活动。这155起联动的IP/品牌类型中，联动最多的是动漫（34个）、角色形象（25个）、游戏（18个）、影视（12个）；同时非遗（9个）、博物馆（5个）类型的联动增多，另外还有零食（6个）、小说（4个）、个人IP（2个）等众多联动类型。

另外还增加了很多自带反差、梗文化的联名，比如《闪耀暖暖》x《五年高考三年模拟》的联名，“整活”式的联名也是拥有话题度的策略之一；《永劫无间》x古龙世界观的联名，不是单一的某个角色或地区，而是将整个世界的精神内核一起融入到游戏之中。

我们发现，IP限时联动已经逐渐成为许多新游上线的营销动作。

比如，《鹅鸭杀》 作为2026年1月7日新上线的游戏短短半年就有6次联名合作，《洛克王国：世界》《乱涂彩世界》也在开服初期上线了一款联动来加热开服初期的热度。

《洛克王国：世界》在开服之前进行了多方联合宣发，《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》等都友情出演给玩家们来了一场“童年回忆”大联合。《洛克王国：世界》是《洛克王国》的IP新作，《洛克王国》也是众多玩家的童年回忆，这种与经典国创IP的“梦幻联动”能在两大IP引发共鸣。

《乱涂彩世界》是一款休闲类游戏，游戏画风大胆绚丽具有浓厚的二次元色彩。联动的虚拟歌姬“洛天依”作为最知名的国内虚拟歌姬，拥有众多粉丝。这场开服联动在4月29号拿下畅销榜第23名的成绩。

除了“开门”时的联动，游戏很多时候也会选在周年庆、传统节日进行联动。

在表格中，很多游戏都会选在春节开展联动活动。《使命召唤手游》2月10号上线的“五路财神爷”，《王者荣耀》2月5号上线的马年限定联动——《小马宝莉》，《第五人格》在2月19号上线的《非人哉》联动返厂、2月12号上线的《有兽焉》联动，《蛋仔派对》、《和平精英》也在马年期间上线了《小马宝莉》的联动。

值得一提的是，2026年的游戏新春联动很多都选择了与春节氛围相符的联动对象。《小马宝莉》是孩之宝旗下IP，六只小马的故事和它的名句“友谊是魔法”在当代年轻人群体中非常受欢迎，今年动画的小马形象与2026年的生肖“马”年相符因此收到众多联名。

在周年庆版本期间上架联动的有《心动小镇》与三丽鸥家族的联动在7月开启，《以闪亮之名》在周年庆期间上架了《地铁跑酷》的联动和“味可滋”的联动。

夏日活动版本也是游戏的一个联动期，像7月2日上线的《超自然行动组》与《鬼吹灯》的联动，不仅是一个大版本联动期，联动内容也非常丰富，包含了联动地图、联动时装、联动回收物等一系列完整的联动内容。

联动上线在游戏周年庆、传统节日等能够带给游戏更高的热度。在这些时期，除了游戏本身的活动，搭配联动活动，除了能拉新、带来游戏热度，还能够加深玩家对游戏的感情和粘性。像《第五人格》x“B.Duck小黄鸭”的联动已经进行到第三弹，玩家不仅会有收集全套联动装扮的打算，还有大量的单推玩家会因为期待下一波联动皮肤会选中自己喜欢的角色而留存等待。

从游戏与不同的IP联动情况来看，除了联动IP本身的知名度，联动IP的主题是否与游戏本身相契合比IP的大小更重要，契合的联动也会实现一定程度的破圈。

游戏的拉新能力随着运营时间的加长不断下降，而一次好的联动不仅能吸引对联动IP感兴趣的玩家，还能凭借与游戏内核相契合的联名，收获到对联动IP不感兴趣的玩家。如果一味联动大IP，但是主题却不契合游戏，玩家会疲倦，认为游戏是在敷衍消费者。

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