冲进畅销榜总榜第三，一口气包下4个展馆，鹰角把嘉年华做爆了

今年的上海，很难不注意到鹰角。

7月30日，2026鹰角嘉年华在上海国家会展中心开办，一直持续到8月2日。今天夏活开启，《明日方舟》登上iOS畅销榜总榜第三，玩家社区里的讨论热度也在持续升温。

和前两年相比，这届线下聚会迎来了一个巨大变化。它打破了过去的单产品局限，从明日方舟嘉年华升级成首届“鹰角嘉年华”。

展区规模也顺势扩张，官方一口气拿下NH以及2.1H到4.1H四个馆，各IP主题展台面积相比往年有所扩大，旗下产品都有所展示。

活动开始之前，我也有过一些疑问。

一家游戏公司独立办展，承包四个展馆，场地规模如此之大，它是否有足够多内容撑起那么大的地方？以及线下活动本身的质量和玩家体验能否跟得上？

但当我走到现场之后，我发现自己想多了。

官方为了防止夜排，甚至专门组织人手劝退。但玩家们还是十分热情，尽可能早地就抵达了会场——按理说上午场8点30分进，清晨5点场馆外已经排起了队。

玩家社区里的讨论同样热烈，大家为这趟线下之行确实投入了超乎想象的热情。

更重要的是，这场活动给我的感受，并不像是在逛一场展会。

从踏进展馆开始，现实世界的边界就变得越来越弱。实景还原的沉浸感扑面而来，你几乎是不由分说地被从现实拽进游戏世界。

原本停留在屏幕里的场景，变成了需要抬头仰望的真实建筑，甚至连四周的触感和气味都经得起推敲。熟悉的建筑、街道、角色和场景，被完整地搬到了眼前。

当我站在一个个曾经只存在于游戏里的空间时，那种沉浸感几乎不需要刻意营造，它会很自然地把人带进鹰角构建的世界。

不论如何，鹰角这次给出的惊喜都太大了。

鹰角和玩家的默契

这次活动共开放4个展馆。其中，《明日方舟》和《明日方舟：终末地》分别拥有独立展馆，综合馆则集中了主舞台、《来自星尘》《泡姆泡姆》等内容，不同产品之间也通过巡游、互动和打卡路线串联起来。

今年有了一点“鹰角宇宙”的味道，不同产品共享同一个线下空间，玩家也自然在不同展区之间流动。

因为预约了30日上午的声优见面会，所以入场后的第一站，我直接去了综合馆主舞台。活动四天时间里，这里都会安排《明日方舟》《明日方舟：终末地》的中文声优见面会、互动挑战、小游戏接连不断。现场很少有观众散去的时候。我也干脆留在这里看完上午场，等各个展馆的排队高峰过去，再开始慢慢逛。

也正是在这里，我看到了这次嘉年华最有意思的一面。

这么说不仅仅是因为节目本身有意思，而是鹰角和玩家相处的方式。说来，这还是我印象最深刻的“玩家互动”。

很多游戏线下活动都会设计互动环节。主持人提一个问题，玩家举举手；或者请几位观众上台，剩下的人鼓掌配合。整个流程当然不会冷场，但更多时候，大家知道自己是在看节目。

但鹰角这里不太一样。

主持人刚抛出一个问题，台下已经有人直接喊出了答案；挑战快速念干员名字时，台上进行的时候，台下的玩家也在跟着一起挑战。

这种积极，并不像官方把气氛调动起来了，更像是玩家默认自己本来就会参与节目互动。

有个环节让我印象特别深。

一位穿着印有“兄”字T恤的玩家，被邀请上台挑战快速念出一长串干员名字。他刚拿起话筒，先说了一句：“我要从兄变成区了。”

一句话，全场笑了。

后来还有一轮现场抽卡，现场举手的玩家多到了夸张的程度。甚至有人隔着老远还在努力挥手，希望能被声优看到挑选自己上台。

后面的抽卡互动，也把这种氛围体现得很明显。

一位玩家被邀请上台抽卡，一发抽出了六星干员。舞台上的人还没反应过来，台下已经有人先喊了一句“牛逼”。很快，另一侧也有人跟着喊，声音一波接一波，很快传遍了整个主舞台区域。

整个过程没有任何预设，也没有人刻意带节奏。欢呼几乎是在同一时间自然发生的，像是一种已经形成习惯的现场回应。

我一直在想，这种互动为什么会这么自然？

当然可以说，因为玩家喜欢《明日方舟》。但这个答案太简单了。

喜欢一款游戏，所以愿意来到现场；这解释了为什么这里有人。却解释不了为什么大家愿意一起玩。

真正让这些互动成立的，还有另一种东西——游戏、玩家之间的默契。

这种默契，来自七年多的持续运营、社区文化、直播节目和一次次线下活动，在不断的交流和陪伴中，慢慢沉淀成了玩家之间共同的语言。

所以主持人抛出一个问题，玩家知道该怎么接；有人说出一句老梗，玩家能get到其中好笑的点......不需要任何提示，欢呼自然就发生了。

很多厂商都希望玩家参与活动，鹰角则把玩家放进了活动本身，让玩家之间不断接住彼此，大家共同完成了这场活动。

这也是鹰角一直在积累的一种能力，它和玩家之间维系的不只是热爱。还有默契，每一个人都会自然地成为现场的一部分。

把游戏搬到现实，原来不是形容啊？

上午的主舞台活动结束后，我开始认真逛展。

走进几个展馆，我脑子里一直有两个词。一个是“大”，另一个是“真”。

这几年，鹰角办线下活动越来越有经验，他们越来越愿意把投入放在场景本身。今年最直观的变化，就是很多建筑都做得很高。

高到什么程度？

站在建筑前，人会下意识抬头，视线会顺着墙体、立柱一直往上走。建筑一旦有了高度，整个空间的尺度就变了。人也更容易忽略自己还在国家会展中心，而是慢慢接受眼前就是游戏里的世界。

今年入场时，每位玩家都会拿到一袋伴手礼，里面除了活动物料，还有一只电子手环。

这只手环几乎贯穿了整个嘉年华的互动。不同展区都设置了互动装置，玩家刷手环完成任务、收集进度，最后还能兑换奖励。走完整个流程会发现，这套设计的目的，或许是引导玩家更完整地体验整个展馆。那些原本容易被忽略的小区域，也因此不断有人停下来探索。

第一站，我去了《明日方舟：终末地》展馆。

刚走进去，就能看到庞大的帝江号中央环厅。

大厅中央那套协议物流中枢几乎是整个区域最醒目的存在。整套装置高度超过10米，货箱沿着轨道不断运输，机械结构始终保持运行。

站在大厅下面，人很容易产生一种尺度变化。玩家都知道帝江号很大，但这种大更多停留在画面里。到了现场，建筑高度配合不断运行的运输装置，人和建筑之间形成了真实的比例关系，那种空间感一下就出来了。

不少玩家拍照时，镜头都会不自觉往上抬，只有这样才能把整套运输装置完整拍进去。

展区中也还原了游戏里的行迹高塔

另一侧，则是塔卫二生态展示区。

植被、岩层、工业设施，以及彪兽、源石虫等生态生物，都被放进了同一个空间里。游戏里的生态、设定、美术风格，第一次以实体的形式出现在玩家眼前。很多玩家在里面慢慢逛，边走边找游戏里熟悉的细节。

这几天刷小红书时，我看到不少玩家把这里称作“终末地博物馆”。很多人会在这里停留很久，对照游戏里的设定寻找对应的场景、生物和建筑。

继续往里走，就能看到聂菲斯巨龙形态雕塑。

官方把整个Boss制作成了实体，目测高度超过3米，长宽可能超过5米，再配合循环播放的灯光、技能特效和环境音效，整个区域的压迫感一下就出来了。现场不少玩家走到这里都会停下来拍照、录像。

武陵城则完全是另一种体验。

走进去以后，我脑子里冒出来的第一个想法：这里太像一条真正的街道了。

两边都是建筑，中间不断有人流穿梭，玩家排队、聊天、拍照、参加互动，整个区域一直保持着流动感。

如果只拍局部，很难第一时间意识到这里还是展馆内部。

以前总有人说，线下展最大的价值是社交，我一直觉得这句话有点过于笼统。直到站在武陵城里，看着玩家自然聚在一起聊天、讨论剧情、交流攻略，再往前走几步，又遇到另一拨人在拍照打卡，这种感觉一下就具体了。一个真实的场景，本身就会让玩家愿意停下来。

清波寨延续了游戏里的布局特色。标志性的大型水车，木桥、山石、建筑连成了一整片区域，不少玩家都会停下来拍照。

官方还围绕水乡主题设计了一套互动小游戏。玩家需要控制水流，把竹筏一路送到终点，全程没有掉落就算挑战成功。虽然玩法并不复杂，但和整个场景放在一起，并不会让人觉得突兀。

终末地展馆里，还有一个我来回看了好几遍的区域，就是集成工业系统。

运输、加工、液体生产线等装置，都被做成了实体模型。今年新增的液体工业系统，也第一次在线下亮相。现场一直围着不少玩家，有人举着手机录像，有人一边看装置运转，一边和朋友讨论游戏里的产线布局。对于喜欢研究基建玩法的玩家来说，这大概也是整个展馆最容易停下脚步的地方。

逛完终末地，再走进《明日方舟》展馆，则会感受到建立在真实之上的另一种氛围。

除了罗德岛综合展示区、争锋频道、罗德岛采购部等功能区域之外，官方还把拉特兰、新汐斯塔、界园、米纳特哈玛仪等游戏中的地区搬到了现场，不同区域保持着各自鲜明的建筑风格和空间氛围。

从一个区域走到另一个区域，眼前的建筑、材质和场景都会跟着变化。这种变化并不刻意，但会不断提醒玩家，自己已经走进了另一个地方。

比如在界园，亭子、流水、树木、石桥都进行了实体搭建，现场还有石头拓印体验，不少玩家坐在亭子旁边休息，也有人慢慢排队参与互动。相比前面的区域，这里安静了很多，也更符合界园本身的气质。

这次嘉年华给我的最大感受，是鹰角越来越知道玩家想要什么。

一方面，展区本身提供了一套完整的游戏世界体验。玩家走进其中，可以在移动、探索和参与的过程中，更直接地感受到游戏世界被搬到现实后的冲击，也获得了一段更沉浸、更有参与感的体验。

另一方面，嘉年华也给玩家留下了足够多的体验方式。有人选择排队体验互动项目，有人cos游戏角色来到现场给活动添彩；还有玩家提前准备自己的物料，与同好分享交换......每个人来到这里的目的不同，但都能找到适合自己的参与方式。

这或许就是鹰角嘉年华最为特别的地方，当一个空间能够同时承载展示、互动和交流，自然就能让玩家真正参与其中。

一场嘉年华，真正留下了什么？

逛完整个嘉年华之后，我一直在想一个问题，办这样一场活动，到底值不值？

四天时间，搭建大量实景建筑、制作机械装置、安排几十场舞台活动，再准备覆盖整个展馆的互动内容，这些投入都会随着活动结束慢慢拆除。从一场活动来看，这确实是一笔巨大的投入。

但如果放到整个行业来看，线下活动的意义，早就不只是一场让玩家狂欢的嘉年华。

这些年，不少游戏公司都在持续投入嘉年华、音乐会、玩家见面会等线下活动。大家越来越意识到，游戏上线以后，真正需要长期经营的，还有玩家社区。它需要玩家不断交流，也需要新的内容持续进入社区。

鹰角这些年的线下布局，可以说就是这样的思路。

从音律联觉，到明日方舟嘉年华、集成映射，再到如今的鹰角嘉年华，活动形式一直有变化，规模也越来越大。变化背后，有一件事情始终没有变，就是不断给玩家创造新的体验。

玩家体验展区、参加互动、观看舞台活动，又把现场拍成视频、写成攻略、做成Vlog和二创，继续分享到社区。今年哪些场景最值得看、哪些互动最好玩、哪些细节容易错过，很快都会变成新的讨论内容。

线下活动结束以后，这些内容也会重新回到社区，继续影响更多玩家，也让没有来到现场的人参与到讨论里。

这些内容未必会立刻带来收益，却会慢慢沉淀成品牌影响力和玩家认同感。

鹰角坚持做线下，本质上是在持续建设自己的玩家社区。

当玩家开始期待的，不只是下一次版本更新，还有下一次嘉年华、下一次线下活动，以及下一次还能和熟悉的人再见面时，线下活动就已经不只是一次运营活动，而成为社区持续运转的一部分。

对鹰角来说，这些共同经历，会不断转化成玩家之间的连接，也会成为社区继续生长的动力。