澳洲葡萄酒对中国大陆出口结构剧烈分化：超高端减少9成以上

不久前，WBO报道了澳洲葡萄酒2026年度上半年出口数据，其中对于瓶装酒出口中国大陆市场来看，尽管出口量大幅下滑21%至1231万升，但出口额则仅微降0.54%至3.61亿澳元，这一变化使得出口均价从23.28澳元/升大幅上涨25.87%至29.3澳元/升，显示出明显的结构性变化。

对此，WBO通过对数据更为细致的分析发现：2026年上半年，澳洲葡萄酒对中国大陆市场已迎来非常明显的两大结构性变化，即：头部品牌大单品的市场规模更为聚焦和放大，其他产品则迎来腰斩；同时超高端产品的出口目前则减少了九成以上。

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头部大单品翻倍式增长，除此以外的其他产品出口腰斩

从细分数据来看，2026年上半年澳洲瓶装酒出口中国大陆的结构性变化尤为突出——增长的几乎全部集中于80-100澳元/升（FOB价，约合750ml规格人民币285-355元/瓶）这一价格区间的产品。

数据显示，2026年上半年，80-100澳元/升的瓶装酒出口额从2025年同期的1.20亿澳元大幅增长86.7%至2.24亿澳元；出口量从134.7万升增长86.6%至251.3万升。这一价格区间的产品，在澳洲瓶装酒出口中国大陆总额中的占比从2025年上半年的33%猛增至62%，成为绝对主导力量。

经与多位业内人士沟通，从品类来看，80-100澳元/升的瓶装酒基本集中在某一头部品牌旗下的两款大单品上。其翻倍式的增长，几乎抹平了其他澳洲酒产品出口额下滑的缺口，但由于其相对更高的均价，使得整体澳洲瓶装酒的出口量仍呈现超20%的下滑。

与80-100澳元/升产品的爆发式增长形成鲜明对比的是，除此以外的其他瓶装酒产品则遭遇了腰斩。

数据显示，2026年上半年，80-100澳元/升以外的瓶装酒出口额从2025年同期的2.43亿澳元骤降43.6%至1.37亿澳元；出口量从1424万升下滑31.2%至980万升。

这意味着，如果没有80-100澳元/升瓶装酒出口的大幅增长，澳洲瓶装酒对华整体出口额“腰斩”式降幅，几乎是一场剧烈的出口收缩。而正是头部品牌大单品的翻倍增长，才使得整体降幅收窄至0.54%。

而对于接下来的下半年，如头部品牌大单品备货需求不再增长，对澳洲酒对华整体出口势必将带来巨大的挑战。

有业内人士指出，在整体消费低迷的背景下，渠道资源已进一步向头部品牌的核心大单品集中，而其他澳洲品牌及其产品则面临大幅收缩。这种"头部集中、其余收缩"的格局，与消费降级并存，使得中间地带的非头部品牌产品持续失守。

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超高端产品出口减少九成以上

与中高端大单品的逆势增长形成另一极端的是，澳洲超高端葡萄酒对华出口在2026年上半年几乎归零。

数据显示，300澳元/升以上（FOB价，约合750ml规格人民币1070元/瓶以上）的瓶装酒出口额从2025年同期的5666万澳元骤降至356万澳元，降幅高达93.7%；出口量从8.94万升暴跌93.5%至5829升。

从实际出口均价来看，这一价格带产品的均价达到了611澳元/升以上（约合750ml规格人民币2175元/瓶以上）。这意味着，以往作为澳洲葡萄酒在中国市场形象标杆的顶奢级酒款，在2026年上半年几乎从出口清单上消失。

一位澳洲酒经销商就表示，目前旗下某品牌的超高端产品仍有库存还待消化，同时更有经销商实际是在亏本变现处理这一库存产品中。

超高端产品的断崖式归零，折射出中国葡萄酒消费市场的深层变化。

一方面，宏观经济环境的不确定性使高净值人群在超高端葡萄酒消费上趋于谨慎；另一方面，商务宴请场景的持续减少，也使得以往作为礼品和宴请主角的顶奢级澳洲酒需求大幅萎缩。正如澳大利亚葡萄酒管理局此前所指出的，中国葡萄酒市场的规模已远不及五年前，消费场景正从商务宴请向更日常、更轻松的方向转移。

2026年上半年的数据，实际已清晰地勾勒出澳洲葡萄酒对中国大陆出口的全新格局：头部品牌中高端大单品地位日益聚焦、其他品牌产品大幅收缩、超高端产品几乎“消失”。这三者叠加，构成了澳洲酒对华出口"结构性分化"的完整新图景。

在这一格局下，澳大利亚葡萄酒对中国市场的依赖正从"广覆盖"转向"深聚焦"——少数头部品牌的核心大单品正在吸收绝大部分的市场资源，而其他产品则被迫退出。对于澳洲葡萄酒行业而言，如何在大单品驱动之外重建多元化的市场结构，或将是未来一段时期内必须面对的核心课题。