《蜘蛛侠》票房爆了，最赚的品牌居然一个都没拿官方授权？

最近的院线和社交平台，彻底被蜘蛛侠承包了。

《蜘蛛侠：崭新之日》一上映，直接把上海变成了“蜘蛛侠痛城”。影院里满是打卡的观众，街头上随处可见荷兰弟、赞达亚的偶遇路透，上映首日内地票房预测直冲17亿，顶流IP的热度不讲道理地溅射到了每一个角落。

大IP上映向来是品牌的流量考场。有人砸下正版授权精心打磨产品，有人天降好运被动躺赢，有人踩着民间梗精准捡漏。今天咱们就来盘点一下，在《蜘蛛侠》这波热度里，那些“杀疯了”的品牌合集。看完你就知道，什么叫“官方玩梗，最为致命”。

首先要说的，是库迪。

他们推出了一款「蜘蛛侠冷变杯」，倒进冷水，杯身就会从白色慢慢染成红黑色，蜘蛛侠的战衣在你眼前浮现。这简直是把电影里彼得·帕克从普通人变身蜘蛛侠的瞬间，浓缩进了倒水这个动作里。

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抖音、小红书随便一刷都是同款视频，评论区画风高度统一：不是在晒自己的杯子，就是在问“现在还能买到吗”。有人因为太心急用开水洗了杯子，发帖求助“为什么我的不变色”，结果收获一堆“你的冷变杯被你用开水烫死了”的调侃。

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黑暗环境下，杯身蜘蛛侠的眼睛还有夜光效果，这谁顶得住啊？

说起来，冷变杯这个形式其实不新鲜，但库迪这次的区别在于，冷变杯的“变”色刚好对上了蜘蛛侠“从普通人变身超级英雄”的设定，倒水变色的过程和彼得换上战衣是同一种爽感，精准命中了IP粉丝的分享欲。

如果说库迪是“设计鬼才”，那森马就是“天选之子”。

事情是这样的：7月23日，荷兰弟和赞达亚提前来到中国宣传《蜘蛛侠》。落地上海就开启Citywalk模式，被网友频繁偶遇。

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然而当天上海气温高达36℃。原本穿得严严实实的两人，在高温的“毒打”下不得不变装，上午还穿长裤的荷兰弟，中午被拍已经换上了短裤。

好笑的是，换完装的荷兰弟一路拎着个绿色袋子，网友定睛一看：这不是森马吗？

这裤子，该不会是荷兰弟去森马现买的吧！

还没等网友反应过来，8G冲浪的森马官方已经闻讯赶到帖子下边，屁颠屁颠进行了认领：“荷兰弟穿了都说好”，品牌方的快乐隔着屏幕都能感受到了。

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拉夫劳伦衬衣+Prada板鞋，搭配森马牛仔裤，拎着森马购物袋全程游走，这是什么“好莱坞顶流非要穿顶奢给我打广告”的爽文剧情！！

森马：从此我也有属于自己的端木磊了。

因为这一偶然事件，森马不仅白嫖了百万曝光，还意外获得了一个野生“代言人”。一天之内，同款水洗黑短裤在线上线下各大平台都被抢到售罄。

但更好品的，其实是森马的品牌反应力——俗话说的好，老天爷赏饭，你也得先学会端碗。而森马这只“碗”，端得那叫一个“快准稳”。

第一步：火速认领，官方下场。话题才刚出现，森马官方就已在评论区“嘚瑟”，还在官号更新，面对网友“赶快给同款裤子推首页打标签”的建议，森马主打一个听劝。

第二步：同款上架，借势营销。打开森马线上店，第一时间弹出“穿同款赴荧幕之约”的弹窗；还翻出一件类似的“薄荷绿牛津衬衫”，搞了个「上海太热LOOK」合集。

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第三步：包场观影，礼尚往来。森马发起《蜘蛛侠》包场观影活动，邀请粉丝看电影，门票迅速售罄。

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像森马这样平躺着就能被好莱坞顶流带飞的运气，也实在是让人嫉妒，想打广告费都联系不到本人的爽感，谁懂啊！

如果说森马靠的是“运气+反应力”，那CASETiFY走的就是“经典致敬”路线。

CASETiFY再度携手漫威，在电影上映之际推出了全新的蜘蛛侠联名系列（继2023年首次合作后的再度联手）。

这次系列以飞丝蛛网图案与经典战衣细节为设计灵感，将蜘蛛侠的英雄魅力融入日常科技配件。

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最抢眼的是蜘蛛侠战衣硅胶手机壳，采用富有质感的立体硅胶面板，细腻还原了标志性的战衣纹理。这一设计在丰富视觉层次的同时，更带来了独特的触感——仿佛为手机披上了超级英雄的专属战衣。

相比库迪的“创意玩法”和森马的“天降流量”，CASETiFY走的是更稳妥的“IP深度合作”路线。不做花样，把经典元素做到极致，靠视觉冲击力和产品质感打动粉丝，稳稳地接住这波电影热度。

最后出场的这位，是今天的“速度之王”——安慕希。

事情是这样的，电影上映后没多久，全网就玩起了“李逗逗演蜘蛛侠”的梗。很多观众看着看着就出戏：手合会的女头目怎么越看越像李逗逗？

很快相关话题就刷爆了社交平台，网友花式玩梗：“就算天王老子来了，蜘蛛侠也是李逗逗演的”“黑脸导师怎么跨界当反派头目了”“逗逗你怎么在这儿”。从喜人粉丝圈到普通影迷，人人都在刷这个撞脸梗，李逗逗的搜索量暴涨，意外收获了一波破圈热度。

就在梗传得最沸沸扬扬的时候，安慕希和李逗逗的合作内容精准上线了。

视频一开场，李逗逗就板着个脸，自称“冷脸导师”，宣布要给“由于个别同学表现非常优异”的同学们颁奖。

好家伙，这冷脸导师的人设，跟安慕希“冷着喝更好喝”的卖点简直是天作之合。一个“冷”字，一语双关，既是对李逗逗喜剧风格的精准提炼，又是对产品饮用场景的强力暗示，这波操作，至少值个鸡腿。

学生们的“参赛作品”一个比一个抽象！有人讲了个“夏天只能出下策”的谐音冷笑话，有人喊着“冷着喝更好喝”就开始魔性“虾跳”，还有人用安慕希DIY蓝莓炒冰配洗脑BGM。李逗逗全程冷着脸，颁出了“艾克赛冷奖”“冷斯卡演啥像啥奖”“冷上冷奖”等一系列脑洞奖项，最后绷不住对美食发出“夯夯夯”的赞叹，潇洒下班

看完后我的第一个感受是：安慕希这次联手李逗逗，根本不是什么撞脸蹭热度，这是蓄谋已久的“人设联姻”。

你看，安慕希的核心卖点是“冷着喝更好喝”，李逗逗的喜剧标签是“冷面笑匠”，一个冷在产品，一个冷在表演。这两个“冷”撞在一起，是“基因层面的自洽”。你换任何一个其他喜剧人来，都演不出这种“因为面无表情所以更好笑”的效果。李逗逗那张冷冷的脸上每一道肌肉线条，都在为安慕希的“冷”字做注脚。

第二个是我觉得这条片子最牛的地方，它把“广告”做的不像是广告。

短片表面是个“冷门颁奖典礼”，是个喜剧小品，但你仔细想想，整个视频的每一帧都在为安慕希“打工”。学生们参赛的作品全都是安慕希相关的创意内容，李逗逗口中的每一个“冷”字都在强化产品记忆点，“艾克赛冷”“冷斯卡”“冷上冷”这种脑洞奖项更是直接把品牌产品关键词焊进你脑子里。

可神奇的是，看的时候完全不会想划走。为什么？因为它先用喜剧把你留住，等你笑完了，才发现脑子里已经被塞进去了“安慕希冷着喝”。这就像你本来只想看个搞笑视频，结果看完发现被上了一课，你还挺高兴。

说白了，安慕希这波操作的核心就一句话：他们没把观众当流量，而是当成了想被逗笑的人。看似在搞笑，其实是在构建好感；看似在造梗，其实是在植入心智。

这种“去广告化”的创意，让观众在哈哈一乐的同时，脑子里已经自动植入了“安慕希要冷着喝”的认知。其他品牌在追热点，安慕希直接把热点消化成了自己的内容资产。

结 语

看完这几个案例，不得不感叹一句：现在的品牌，真的是人均“热点狙击手”。

蜘蛛侠上映，库迪用“冷变杯”把变身瞬间做成产品体验，森马靠一场高温偶遇接住泼天流量，CASETiFY用战衣纹理手机壳致敬经典，而安慕希，精准捕捉了“撞脸”的喜剧商机。

他们不再满足于简单的热点借势，而是真的钻到网友的评论区里，去听大家在笑什么、在讨论什么。

像安慕希这种，能迅速把“李逗逗撞脸蜘蛛侠”的梗，丝滑地过渡到自己的产品合作上，这种反应速度和执行能力，确实值得很多品牌学习。

当然，我们也要感谢这些“显眼包”品牌，让我们在看完电影之后，还能有这么多好笑的“电子榨菜”下饭。

那么问题来了，今天这波借势营销，你最想给哪个品牌“颁奖”呢？欢迎在评论区留言讨论~