上海
8月3日晚，由央视新闻、央视体育联合李宁品牌举办的《星耀亚洲无限可能——第20届亚运会中国体育代表团领奖装备发布仪式》，在北京暴雨初歇的奥体中心熊猫广场隆重上演。此次活动以极致的仪式感、奋进的体育情怀与硬核的品牌实力，在近一个小时直播里席卷全网，直播总观看量超2420万，18个直播相关话题登微博热搜榜，相关话题总阅读量超2亿；3个相关话题登抖音热榜；用现象级传播，演绎了体育荣耀与民族品牌的双向奔赴。
创意叙事情感共振
打造沉浸式仪式感
活动一改传统发布会冰冷的产品宣讲模式，以“薪火赓续，荣耀传承”为灵魂主线，用沉浸式情怀叙事，唤醒全民深埋心底的亚运记忆。时光回溯到1990年，唐古拉山下，藏族姑娘达娃央宗将采集到的北京亚运圣火传递给“体操王子”李宁，惊艳世界；3号晚，经典画面重现：达娃央宗再度与李宁完成跨时代的火炬交接，让三十六载的岁月荣光，在这一刻温柔相逢。
气势磅礴创新编排
突破传统发布会范式
当晚，中国体坛传奇名将李宁、许海峰、高敏、李小双、唐九红齐聚星光舞台，带着昔日赛场的热血与荣耀，亲手将火炬传递给水球、击剑、跳水、射击、乒乓五大项目的现役国家队选手。老一代逐梦无悔，新一代向阳生长，一炬薪火，串联起中国体育的过往与前行。
开场中国风范的艺术体操表演，用兼具体育力量与艺术韵律的表演向“体操王子”致敬；穿云裂帛的中国堂鼓与中国武术相结合，用震撼人心的鼓声为即将出征亚运会的中国健儿加油助威；创新编排不仅打破了传统发布会的程式化，更让每一个环节都直击人心。
歌手韦唯一袭白衣，再次用高亢而嘹亮的嗓音唱响体育经典歌曲《亚洲雄风》，熟悉的旋律击穿岁月，瞬间唤起全民亚运情怀，整场发布会不止是一次新品揭晓，更是一场致敬拼搏、传承热爱的体育盛典。李宁品牌三十六载与中国体育并肩同行的初心，在层层递进的仪式感和短视频记录中，真实感人。
多维度受众覆盖
点燃千万级流量爆发
这场在央视新闻和央视体育全媒体矩阵推出的直播，依托总台全域矩阵的强大势能，短时间内便突破圈层壁垒，实现全网多点开花、全域刷屏，让整场活动交出了一份亮眼的传播答卷。各大平台讨论热度持续走高，后续切片、自媒体二创等长尾效应逐渐发力。此次活动覆盖资深体育受众，也重视年轻网友的欣赏习惯，让民族体育品牌的高光时刻，凭借创新创意触达千万用户，实现了口碑与曝光的双向跃升。
顶级号召力与应变能力
构筑核心竞争壁垒
全网热议的背后，不止是内容的出圈，更是央视新闻编导精心筹备。本场活动联动行业领导、传奇体育名宿与现役国家队运动员，不再是单纯的品牌推广，而是代表中国体育风貌、传递自信的官方盛典，助力本土品牌完成形象升华。
与此同时，面临活动前突如其来的暴雨，总台以高标准的制作水准、身经百战的应变经验与控场能力、成熟的全域传播体系，实现内容一键全网触发。仪式结束后，总台北京总站记者立即对现场进行了新媒体探访和报道，不仅满足了公众对领奖装备的好奇心，更为活动后续传播蓄力，掀起第二波网络热点。
有温度的内容、有高度的站位、有实力的产品，三者相辅相成，让品牌不止收获千万流量，更深度占领用户心智。这也印证，未来顶级体育营销的核心，不是简单曝光，而是以情感链接用户、以权威夯实调性、以实力沉淀口碑，而总台权威承办，正是高端体育IP活动长效出圈的核心底气。
排版 | XG
审核 | 林莹
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