王虹同款卖断货，“高智感带货女王”诞生了

作者| 林川 来源 | 品牌头版

王虹获得菲尔兹奖后，最先卖爆的是一份报纸。

7月25日，《广西日报》在头版刊发特稿《王的猜想》，讲述王虹从广西小镇走向世界数学最高领奖台的经历。

文章刷屏后，读者开始寻找纸质报纸，报社紧急加印10万份，不到3天便被订购一空，二手平台也出现了溢价转卖。

有人将它称为王虹的“官方周边”，准备装裱起来留给孩子，同一店铺里的广西芒果也顺势获得了额外销量。

随后，公众的注意力从报纸蔓延到了更多物品。

王虹佩戴的卡地亚ClashdeCartier系列项链、戒指，LINDBERG钛架眼镜、OuraRing智能指环，被逐一扒出；她穿过的黑色西装、羊绒衫等被归入“智性穿搭”，圆珠笔、自动铅笔、动画头像也进入“王虹同款”名单。

图源：小红书@叶东

从一份报纸到一枚戒指，从几十元文具到数万元首饰，“王的带货”迅速形成了一条价格跨度极大的消费链。

三维挂谷猜想很难进入普通人的日常生活，但一支笔、一副眼镜却可以。

知识被做成了“王的周边”

《王的猜想》原本是一篇人物报道。

到了读者手中，它又成了纪念品、家庭教育素材和社交平台上的展示对象。人们购买的不只是报纸上的信息，还有一件能够证明“我参与过这场公共事件”的实物。

这种购买不能全部理解为对数学的致敬。

当报纸被装裱、商品被扒出型号、同款成为社交平台流量密码，其中既有对王虹的欣赏，也有热点跟风、身份展示和符号消费。

图源：小红书

复杂的学术成就不容易被转发，一件商品却可以被拍照、搜索和下单。

在武汉商圈，王虹佩戴的卡地亚部分项链和戒指在受访门店暂无现货，LINDBERG6600系列镜架同样需要预订。店员称，相关系列本来就有稳定客群，但近期点名咨询“王虹同款”的顾客明显增多。

高端商品之外，文具降低了参与门槛。

斑马中性笔、BIC圆珠笔、派通自动铅笔被网友逐一辨认，一些店铺迅速增加“王虹同款”标签。动画《跃动青春》公开王虹使用过的头像原图，也成了另一种不花钱的同款。

图源：小红书

这些物品跨品牌、跨品类且价格不一。

连接它们的，是王虹已经取得的学术成就，以及公众希望接近这种成就的愿望。

无法复制她的大脑，也无法通过一件商品获得她的能力。但一份报纸、一支笔或一副镜架，可以将遥远的菲尔兹奖转化成一个能够被带回家的具体符号。

这既是知识偶像化的结果，也是消费社会处理复杂事物的惯常方式：先把人物提炼成标签，再把标签安装到商品上。

卡地亚为什么比白开水刺眼

王虹佩戴的首饰走红后，另一种声音也随之出现。

有人欣赏她简洁、得体的穿着，也有人惊讶，一名数学家居然佩戴价格不低的项链和戒指。

类似的疑问我们并不陌生。

2021年，韦东奕因为手提馒头和装着白开水的矿泉水瓶走红。朴素、不修边幅、远离消费，很快被概括成数学天才的典型形象。

馒头和白开水被赋予纯粹的意义，对比之下，王虹的卡地亚则容易被视为不够朴素。

但两者首先都是个人生活选择。

韦东奕的生活方式不需要被推广成统一标准，王虹也不必通过旧衣服和低消费证明自己仍然专注数学。

这种对“有成就者必须清贫”的想象，曾反复出现在公共舆论当中。

袁隆平因为在车展关注一辆奔驰、购买新款手机而受到质疑；颜宁的衣服、妆容和社交平台表达，也曾被部分人拿来判断她是否足够专注科研；全红婵用奖金为母亲购买手机、接触名牌商品，同样遭遇过“忘本”的指责。

这些事件指向了同一种矛盾心理：

公众一方面认为明星收入过高、“科学家们”应该得到更多回报；另一方面，当学者、运动员和专业人士真正拥有体面收入，并将其用于个人生活时，消费又可能被解释成浮躁、炫耀或偏离初心。

仿佛对社会有贡献的人，不仅需要取得成果，还需要以清贫证明成果的纯度。

图源：小红书@罗永浩的十字路口

王虹带来的新鲜感，正在于她没有进入人们熟悉的两种模板。

她既不是依靠服饰和品牌建立影响力的时尚偶像，也不是只能以朴素、拮据和远离生活来证明专注的苦行僧式学者。

她可以解决世界级数学问题，也可以选择一副设计精良的眼镜；可以享受知识带来的成就，也可以支配知识为她带来的收入。

毕竟科研能力的判断标准，最终仍然是研究成果，而不是物品价格。

王虹给“高智感”补上了成绩单

“高智感”早已是时尚行业的热门概念。

低饱和色彩、利落西装、细框眼镜、克制的金属首饰，再配上一副疏离表情，便能拼出一套“知识分子风”。

过去，这套风格主要负责制造一种视觉印象。

明星、模特和穿搭博主不需要真的从事研究，服装、布景和镜头已经足以完成“看起来聪明”的塑造。

王虹与这套逻辑的关系恰好相反。

不是穿搭帮助她建立“高智感”，而是菲尔兹奖让她原本普通的个人选择获得了新的解释。

图源：小红书

比如，一副LINDBERG眼镜原本销售的是超轻材质和极简设计，出现在王虹身上后，又被赋予理性、专业和秩序感；卡地亚Clash系列原本依靠品牌历史和设计语言销售，如今也被纳入现代知识女性的形象之中。

商品证明不了王虹的权威。反而是她的学术成果，为商品补上了一份常规广告无法制造的“成绩单”。

这也是商业代言与自发认领之间的区别。

前者是品牌先选择人物，再用广告把人物形象转移到商品上。“王虹同款”则是公众先欣赏她的学术成就，随后才对她使用的东西产生兴趣。

相关商品获得“智性联想”，并不是品牌设计出来的，而是王虹的真实成就自然带来的。

图源：小红书

这也决定了品牌很难主动复制这样的热度。正常补货、回应咨询之外，若急着推出“菲尔兹奖同款”、制造联名或强化营销，公众对王虹的欣赏，就可能变成对品牌消费学术光环的反感。

在品牌头版看来，王虹为相关品牌带来的最大价值，不是短期销量，而是她让原本普通的商品多了一层关于专业女性的解释。

过去，品牌用广告制造“高智感”；这次，是一个数学家的真实学术成就反过来为商品提供了“高智感”。

被看见的是数学家，

不一定是数学

王虹的走红，确实让一名基础学科研究者获得了过去并不常见的公共关注。

但这份关注究竟落在了哪里，仍值得区分。

被广泛传播的，是她的成长经历、女性身份、穿搭、首饰和生活趣味；被快速辨认的，是项链型号、眼镜品牌和文具价格。

至于三维挂谷猜想、调和分析和几何测度论，依然停留在大多数人的理解范围之外。

大众传播需要具体的人物、故事和物件。

没有这些入口，抽象的数学研究很难进入公共视野；但当入口过于醒目，公众也可能只停留在人物周边，而没有继续走向知识本身。

这使“王的带货”同时具有两面性。

它让数学家成为可以被喜欢、追随和讨论的公众人物，也将复杂的学术成就压缩成一组更容易消费的符号。

被看见的是数学家，不一定是数学。

被购买的是“王虹同款”，也不意味着公众愿意接近她的研究。

真正值得观察的，是由报纸、眼镜和戒指打开的注意力，最终能否继续流向她所代表的知识、专业与基础研究。

更多有趣话题 ，尽在 【顶尖广告】↓↓↓