惠览项目| 7月文旅投资观察：长三角“单轨”提速、大湾区“冰雪”破圈、京津冀“旧改”上新

编者按

作为文旅从业者，我们都渴望对这片不断趋前、变幻交织的行业浪潮中的每一次落子、每一处转折，有着更清晰的洞察——知晓它的投向、冷暖与生长的方向。每一个项目的签约、开工或开业，都是时代投下的注脚，值得被系统记录与认真审视。

于此，执惠推出月度专栏「惠览项目」，以长三角、京津冀、粤港澳大湾区、成渝四大文旅项目聚集区域为坐标，按月追踪全国文旅项目动态，从投资规模、业态分布中提炼趋势信号。专栏每月定时更新，敬邀关注，与执惠一同读懂文旅的进退与新生。

据执惠不完全统计，2026年7月全国共签约文旅项目28个、开工开业65个，已披露总投资额约291.6亿元。整体来看，本月项目投资特点：单体投资额显著提升，多个超50亿元城市综合体集中亮相；重资产项目集中于长三角、大湾区等核心城市圈，大型文旅综合体、主题乐园、酒店配套为投资主力；轻量化业态持续丰富，冰雪运动、数字沉浸、红色文旅、农旅融合等细分赛道多点开花；存量改造与更新类项目占比提升，行业从增量扩张向存量提质转变趋势明显。

以下以长三角、京津冀、粤港澳、成渝四大文旅项目聚集区域为主线，同时涵盖全国其他地区重点文旅项目动态。梳理2026年7月文旅项目签约、开工及开业的具体情况。

长三角地区2026年7月文旅项目

1.安徽霍山县九峰十三洞文旅开发项目

7月21日签约，位于安徽霍山县但家庙镇观音岩村，总投资5.3亿元。深度融合生态资源与红色文化，景区留存有舒传贤、王步文等革命先辈的红色足迹，打造红色生态文旅新地标。

2.浙江台州府城旅游集散中心临海奥特莱斯项目

7月4日签约，位于浙江台州府城旅游集散中心，计划打造奥特莱斯首个景区集合店，业态涵盖全球顶奢品牌、国际主流名品集合店及快消、时尚、美妆等多元业态，叠加艺术巡展、潮流打卡、府城美食等沉浸式体验。

3.安徽黄山风景区南大门VR虚拟影院文旅综合体项目

7月1日签约，位于安徽黄山风景区南大门，项目将立足南大门既有资源，重点打造定制化VR电影及虚拟影院体验，同步构建集票务运营、文创产品研发销售、配套商业服务、市场推广及文化活动策划于一体的文旅综合体。

4.浙江杭州区口广场银泰综合体项目

7月开工，位于杭州经济技术开发区东部湾，总投资约50.5亿元，总用地面积约7.9万平方米，由银泰集团负责商业部分运营管理。建设内容涵盖总部办公、大型商业综合体、开放式商业街及地下商业。创新打造“超级绿芯”式立体市民公园，布局“商业+办公”两大核心业态。

5.浙江台州陆地游轮·奥林匹斯号项目

7月15日全面开工，位于浙江台州湾新区云湖核心区，总投资约8.5亿元，项目将海上游轮成熟产品与体验模式移植至陆地，秉持“超值、大客流、低成本”经营策略，打造一站式休闲度假新体验。

6.杭州天眼未来星球项目

7月中旬试营业、7月底开放二期，位于杭州滨江核心商圈，由中南卡通打造。围绕中南卡通原创《天眼》等五大经典国漫IP，依托前沿数字技术设置五大沉浸IP主题空间、三大亲子游玩项目和科技竞技体验项目，融合沉浸式实景演艺、AI创意手工、数字互动体育等六大核心业态。

京津冀地区2026年7月文旅项目

1.宋庄·首开LONG街项目

7月3日品牌发布会，计划9月25日整体亮相，位于北京宋庄，总建筑面积约12万平方米，由首开集团打造。融合主流商业业态与在地艺术资源，规划疗愈广场、产业工坊、夜活经济、主理人峡谷、艺术展览与创意快闪、亲子、宠物友好等业态，打造沉浸式微度假文商产旅综合街区。

2.天津奇幻奥德赛探索乐园一期项目

7月8日开放，位于天津柳林公园，占地面积近20万平方米，规划三大核心功能板块，融合柳林公园原生生态资源与主题游乐场景。一期以奥德赛史诗故事为核心叙事脉络，融合实景闯关、声光电特效、户外互动等多元玩法，打造沉浸式成长探险路线。

3.河北石家庄西柏坡1948文化旅游商业街区项目

7月24日开街试运营，位于石家庄平山县西柏坡景区，街区突破传统室内展陈的单一呈现形态，将夯土墙、民俗晒秋等太行乡土风貌与本土特色饮食文化融入街巷肌理，规划商铺74家，涵盖特色餐饮、非遗工坊、红色文化、互动体验四类业态。

4.北京首钢园首·望天宫北京太空探索中心项目

7月29日开放，位于北京首钢园秀池展厅内，场馆总面积近5000平方米，划分为沉浸式主题馆、天穹之枢指挥中心、奇妙的卫星世界三大核心板块，打造集航天科普、沉浸式互动、研学实践、文创消费于一体的沉浸式文旅综合体。

粤港澳大湾区2026年7月文旅项目

1.广东中山古镇中心区文商旅项目

7月24日签约，总投资20亿元，由中山市佳德文旅商业管理有限公司投资。融入公园式商业、沉浸式体验等新型商业消费空间，配套建设五星级酒店及一栋超高层建筑，涵盖灯文化博物馆、150米以上观光平台等功能。

2.广东河源新丰江、七寨湖水经济文旅开发GEP项目

7月签约，位于广东河源源城区新丰江及七寨湖核心区域，总投资约2.05亿元，围绕优质水生态科学布局水上运动、滨湖休闲、生态康养等多元业态，基于环境承载力发展高价值、低影响的特色生态渔业等产业。

3.广东清远石角镇龙南石铺漂流项目

7月6日开工，位于广东清远岭背镇，总投资4500万元，采用“一期筑基、二期提质”策略：一期210亩建设入口综合服务区、珍贵树种培育区及苗木科普长廊；二期300亩扩建苗木生产核心区并新增特色民宿、农家乐餐饮配套。

4.恒远海立方·肇庆海洋馆(海梦环游城)项目

7月12日开业，位于广东肇庆，由恒远海立方打造，总投资约1亿元。规划9大主题游玩板块，汇聚千余种珍稀海洋生物，打造180°全景海底隧道、水母秘境、极地展区、岭南淡水生态展区等沉浸式场景。

5.清远长隆动物大越野项目

7月23日试营业，位于广东清远，由清远长隆度假区打造。探索环线全长27公里，游客可自驾或乘越野卡车穿行非洲十大动物部落，全程配套科普语音导览，打造沉浸式自然探索体验。

成渝地区2026年7月文旅项目

1.重庆北碚缙云山北温泉康养片区城市更新综合开发项目

7月8日签约，由复星旅文与重庆市缙云山北碚片区管理委员会等四方共同签约。金果园项目作为首开市场化引擎项目，未来将打造汇集“温泉、酒店、滑雪、户外运动、休闲度假、文旅康养”等复合业态的旅游目的地。

2.重庆武隆区12个文旅项目集中签约项目

7月28日集中签约，位于重庆武隆，涵盖夜间经济、山地运动、悬崖酒店、影视文创、峡谷度假、旅居地产、高端酒店等业态。

3.贵州贵阳酷玩秘境·峡谷探险公园项目

7月16日开园，位于贵阳清镇补泥河畔，项目依托独特山体地貌打造集峡谷探险、户外运动、休闲娱乐于一体的沉浸式探险公园，为不同年龄段、不同体能基础的游客提供分阶式探险体验。

4.四川水磨温泉微度假村二期项目

7月全面竣工，进入运营筹备冲刺阶段，位于四川水磨，秉持“微改造、精提升”理念，以轻量化新藏式建筑群与高原江景自然相融。规划五大功能区块、三条专属动线，覆盖温泉康养、藏居体验、滨江休闲等多元需求。

其他地区2026年7月文旅项目

（不完全统计）

七月落幕，项目落地的回响仍在延续，每一组数字背后，都是文旅行业前行的真实足迹。执惠将持续以月为期，记录每一次投资、每一处开工、每一场开业。下期见。