3条视频涨粉30万，但他却“临阵脱逃”了……

hey，我是汶川。

今天给大家分享一个真实的00后的摄影师案例——李啟航

3条视频涨粉30万，在流量最顶峰的时候，却选择暂停创作，去旅居。

接下来跟大家拆解，他关于创作、流量的看法：

第一条视频涨粉约10万，第三条视频发布时，账号累计涨粉约30万。

多家头部品牌发来合作邀请，媒体采访接踵而至。对于一个23岁的年轻摄影师来说，这似乎是所有人都羡慕的“天降流量”。

但啟航没有趁热追更，也没有马上把自己变成一台内容机器。他发现自己接不住突如其来的关注，甚至觉得失去了感受力。

第二年，他暂停创作，去新疆和海边旅居了一年。

他的故事真正值得讨论的，不是3条视频带来了多少粉丝，而是三个更困难的问题：

一个创作者怎样找到属于自己的风格？

当流量远远超过心理预期时，如何不被成功吞没？

流量把一个人推到聚光灯下，却不会顺便教会他如何站在那里。

一、所谓“3条视频涨粉30万”，前面其实有近10年的积累

蔡汶川：很多人只看到你3条视频涨粉约30万。你真正开始摄影是什么时候？

啟航：从高二算起，到现在应该接近10年了。刚开始更多是玩摄影、记录生活。但后来我读的是体育专业，并不是摄影专业。

大学阶段，我遇到了一位对自己影响很大的老师。他让我明白，创作和未来的发展其实是连在一起的。

你长期关注内心的哪一部分，那部分可能就会成为日后最重要的创作爆点。

所以我现在不太关心教别人某个画面该怎么拍。我更在意一个人的状态、他接触的文化，以及他的情感类型。

技术当然重要，但它应该服务于你真正想表达的东西。

蔡汶川：所以说“3条视频”只是大众看到的结果。真正的起点，是高中时开始记录、大学时形成创作观，再到后来不断理解自己的家庭和成长环境。

二、一次高原险情，让他重新选择人生的优先级

蔡汶川：你后来为什么会辞职，回到乡村生活？

啟航：有一次我在稻城亚丁旅行，走到一条人比较少的小路上，突然发生严重高原反应。前一秒还正常，下一秒整个人就倒下了，两眼发黑，也没有力气打电话。

我用最后一点力气向前面的人呼救，对方回来给我吸氧，我才缓过来。

那一刻，我觉得自己可能真的要离开了，也第一次认真问自己：如果人生现在结束，我最放不下什么？

脑子里只剩下两个答案，一个是家人，一个是自我表达。

回来以后，我辞掉了生态园的工作。那份工作是管理图片资料，每天拍摄园区里一百多种玫瑰，生活安稳，甚至有点像提前退休。

但我想去创作，也想和家人相处。

我当时辞职的时候手上只有一万块钱左右。所以说我对未来其实是没什么规划的，只是先回到村里陪爷爷奶奶生活。

三、为什么创作的主角是奶奶？

蔡汶川：回家以后，你一开始就打算给奶奶拍时尚大片吗？

啟航：没有。我回去最初没有任何目的，只是想陪家人，暂时停下来。我小时候有一段时间和奶奶、曾祖母生活，她们对自然的感情给我很深的影响。

我记得小时候会在稻田里走、在水里游，看鱼怎样生活。父母后来在城市，奶奶仍然在乡村。对我来说，她和那片土地更容易唤起“家”的感受。

其实从高中开始，我就陆续拍家人，只是最早以记录为主。

后来有一天，我和奶奶去天台干农活。她走上天台的瞬间，背影和蓝天组合在一起，我突然看见了自己一直寻找的感觉：在地生活与时尚表达可以出现在同一张画面里。

我把那个瞬间重新演绎、拍摄出来，形成了第一组真正意义上的“在地与时尚”创作。

蔡汶川：你的方法不是先想一个流量选题，再寻找适合出镜的人，而是从自己最熟悉的关系和生活里长出表达。

啟航：对。我之后的创作也大多围绕身边的人。普通人、家里的空间、乡村文化和自然，都可以拥有时尚感。

你也可以把它理解成“时尚的平民化”。

四、3条视频带来30万粉丝，他为什么反而想躲起来？

蔡汶川：第一条作品发布后，到底有多“爆”？

啟航：第一条视频大约涨了10万粉，第三条发布时，累计涨粉约30万。那时我23岁，生活一下子被改变了。

品牌邀约大量涌入，据我回忆，其中有多家头部手机品牌，私信多到很难逐一处理。

我过去的月工资大约3500元，突然面对远超原有认知的收入和关注，会觉得非常不真实。

别人可能觉得应该趁热继续拍，但我反而迷失了。我不知道自己是否配得上这些关注，也觉得感受力在消失。

我没有足够的社会和商业经验，之前唯一的一份工作主要和花草、自然、书本打交道。一下子被这么多人看见，我根本不知道该怎么回应。

蔡汶川：所以你不是不想成功，而是成功发生得比心理成长更快。

啟航：是。2022年，我选择去新疆和海边旅居，大约一年没有进行新的创作。那段时间我读书、骑马、种花、滑板、听水流，让自己重新恢复感受。

五、别人都在“趁热打铁”，暂停一年是不是浪费？

蔡汶川：从平台规律看，爆红后停下来，很可能错过流量窗口。你后悔吗？

啟航：当时没有能力继续，我只能先停下来。旅居的费用主要来自此前的商务收入。

爆红后的那一年，我没有大量接广告，而是挑选合作，全年商务收入合计起来也能够支撑支出。

暂停一年当然会失去一些热度，但我需要先把状态调整回来。等到第三年，我才重新开始创作，也逐渐复刻最初的表达方式。

蔡汶川：从商业角度看，这不是标准答案。有人适合在窗口期迅速建立团队，有人需要先保护创作状态。

关键是诚实判断：你缺的是运营承接，还是心理承接？

如果只是不会回私信，可以找商务协助；

如果已经不知道为什么创作，继续高频输出只会更快耗空自己。

窗口期很珍贵，但创作者本人比窗口期更不可替代。

六、重新回来以后，他怎样处理创作与商业？

蔡汶川：状态恢复以后，你做了哪些事情？

啟航：2023年和2024年，我接了比较多商业拍摄，也不断复刻、发展最初的创作语言。

后来的商务收入比早期高一些，足以维持生活，但我没有给自己规定必须一个月发多少条视频。

我大部分时间仍在乡村生活，种花、装修自己的家，看状态去创作。

流量不再像最开始那么强，但我的心态平和了，也不再那么在意外界评价。

那几年，我持续围绕奶奶做同一个系列。

对我来说，一个系列不是连续几条内容，而是需要几年时间进入一段关系、理解一种情感，再慢慢形成作品。

蔡汶川：你的商业化没有完全脱离原来的创作风格，而是建立在已经被识别的个人语言上。

品牌购买的不只是拍摄技术，也是你看待普通人、自然和时尚的方式。

七、奶奶成为“当地名人”以后，生活改变了吗？

蔡汶川：奶奶因为作品被很多人认识，她会觉得自己成了名人吗？

啟航：我觉得她在当地应该算比较出名了，但她自己没有太大感觉。她还是照常去田里干活、种菜、养鸡，生活没有因此改变。

真正改变的是我们的关系。最早她只是长辈，我是晚辈。持续拍摄大约5年后，她慢慢成了我的好朋友。我们可以无话不谈，有时点一下头，就知道对方需要什么。

她也越来越理解我的拍摄，会自然地和我配合。作品的形成不是我单方面把她当作模特，而是我们共同生活、共同建立信任的结果。

后来我接受了央视的采访，那次内容讨论的是一个乡村青年走向城市、毕业后又返回乡村，并通过影像被别人看见的选择。

八、不再只拍奶奶以后，个人标签会不会消失？

蔡汶川：你现在准备做新的系列。离开最成功的奶奶题材，会担心观众不接受吗？

啟航：2025年以后，我开始准备其他长期系列。核心仍然是“在地与时尚的融合”，只是主角和选题不再局限于奶奶。

未来可能同时推进两个系列，每个系列用两到三年完成：一个更偏艺术，一个更偏情感。现在还不方便透露具体内容，我觉得先执行、产出比提前说明更重要。

我现在对个人创作和商业运营都更有信心。

以前是外界的流量先到了，自己没有准备好；现在我知道自己为什么拍，也知道哪些东西值得长期做。

蔡汶川：真正可以延展的个人IP，不是永远重复同一个人物，而是人物变化以后，观看世界的方式仍然属于你。

标签的外壳可以更换，但是创作者看世界的方法必须保持连续。

啟航的经历不能被简化成“回乡拍奶奶就会火”。如果只复制人物、服装和乡村场景，复制到的只是表面。

真正值得借鉴的是这5个方法：

1.从长期情感中寻找自己独有的风格。写下你愿意持续关注三年的关系、地方或问题，而不是只找本周热门题材。

2.把个人经验转化为视觉语言。啟航的核心不是“奶奶”，而是普通人、在地文化与时尚表达的结合。

3.为爆发提前设计承接方式。至少准备商务筛选标准、合作边界和内容节奏，避免流量到来后被动回应所有人。

4.区分运营问题和创作耗竭。不会处理邀约可以补团队；失去感受力则需要暂停、生活和重新积累。

5.用长期系列替代随机更新。为一个主题预留两到三年，让内容从“连续发布”变成“持续研究”。

3条视频涨粉30万，是啟航故事里最容易被记住的数字。

但如果没有前面近10年的积累，没有回到家乡后的真实生活，也没有爆红后那一年看似“浪费”的停顿，这3条视频不会成为今天的作品。

所以，真正稀缺的从来不是下一条爆款，而是一个创作者愿意用很多年回答的那个问题。

流量可以偶然到来，个人语言却只能慢慢长成。

前者决定你何时被看见，后者决定大家看见你以后，究竟记住什么。

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