茶饮立秋混战！已有品牌紧急出面致歉……

做完你的做你的，做完你的做你的！

“你是我心里的第一位”！

还没等立秋的日历正式翻页，古茗就靠产品包装上的这句文案引起了全网热议，网友们纷纷喊话：“属于古茗的浪漫”“这跟表白有什么区别”“这次我必须冲了”……

不光古茗在憋大招，茶百道秋日限定的“偏心杯”也悄悄露了面，淡黄色的杯贴上印着浅白色蕾丝和蓝色的蝴蝶结，氛围感直接拉满。

奈雪的茶更是以晴空黄为主色浪漫登场，搭配软fufu的萌系公仔周边，把秋日的松弛感和小美好焊在了包装上。同时，其携手“显化女王”刘晓庆，反差感极强的联动组合也迅速引爆话题热度。

不得不说，每年一到立秋前夕，每家品牌的设计师就像集体开了加速键，从文案到包装，从口味到周边，卷得一个比一个狠。

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预热即高潮

还没喝到嘴，戏已经做足了

今年的立秋战场，火药味早在8月初就已弥漫。

先是外卖骑手率先玩起了梗——“秋天的第一杯奶茶，请选择你的专属骑手”，配上各种BGM和骑手路透图，直接把取奶茶的期待值拉高了一大截。

秋天的第一杯奶茶，请选择您的专属骑手

各大商场也紧跟着蹭上了立秋的仪式感，不少商圈直接推出“立秋到店送奶茶”“消费满额兑秋日特调”等活动，还玩出了“秋天的第一杯奶茶来亿口”榜，消费者可根据自己喜好进行投票。

不少网友称，自己已经想好了立秋当天喝哪款产品。的确，在小红书、抖音上，早早就有人开始整理“立秋奶茶种草清单”，把各家的限定款、活动价、隐藏喝法列得明明白白，评论区全是互相种草。

淘宝直接上线“秋天第一杯早鸟价”活动，1.9元起的奶茶券一上架就被抢光。另据抖音生活服务数据显示，立秋前夕，平台果汁茶饮团购销售额同比增长24%。

品牌端的备战更是毫不含糊，一副“要打硬仗”的架势。沪上阿姨、古茗、霸王茶姬等多个品牌的门店发布8月7日立秋当天的兼职店员招聘信息，“有茶饮工作经验”成为应聘的基本要求，提前攒足人手接客。

益禾堂直接喊出“正严肃备战立秋的第一杯奶茶”的口号，还有的品牌为了应对爆单高峰，门店加大备货力度，茶叶原料、打包包材等备料储备量提升80%。

蜜雪冰城早早做了大奖状和横幅，为顾客举办“全款喜提秋天第一杯奶茶”的取茶仪式。土是土了点，但架不住好玩又有记忆点，网友纷纷调侃“就冲这张奖状，立秋必须去蜜雪领个奖”。

02■

立秋正式开战

各家玩法花样百出

立秋一到，这场大战直接进入白热化。线下门店刚开门就排起长队，#秋天第一杯奶茶爆单预警#等话题直接冲上微博热搜，网友一边喊“奶茶店快做不过来了”，一边蹲守着自己的订单。

值得一提的是，从价格到口味，从周边产品到细节设计，品牌们各有各的制胜打法。

像瑞幸在各大外卖平台推出“大西瓜茉莉冰奶”“小黄油美式”、桂花系列等多款爆品，售价8.7元起，在限定时间还可享受9.9元买一送一的活动。

入秋第一杯，还是“咸”点好。爷爷不泡茶推出咸·咸宁桂花，以碧螺春为底，融入海盐和鲜黄柠檬提味，顶部搭配芝士奶盖与炒米，花香、茶香、奶香与米香层层交织，口感丰富。

茉莉奶白上新的针王橘子系列，其中“针王奶霜橘子·NEW·针王果奶特调”除了有广西青柑、泰橘、济州岛蜜橘外，还悄悄加了一点肉桂风味提香，果香里裹着淡淡的香料温感，喝起来自带秋日氛围。

百分茶把伊犁吊干杏做成了冰茶，把西北的甜杏风味搬进杯子里，果香浓郁又不腻。7分甜的柠酪·海盐冰奶和柠酪·青苹果冰奶，清爽柠檬与绵密乳酪的结合，走的是清爽挂的秋日路线。

诺杯则主打柚子风味，柚子冰柠茶、柚见茉莉两款新品，把柚子的清苦和茶香融合，适合还没完全退暑的初秋天气。

不少品牌也借助这一时间节点，将新品的口感从冰爽转向温润醇厚，风味层次也更加多元，为秋冬创新做足了准备。

当然除了产品，周边和小细节也卷出了新高度。喜茶的立秋主题小卡、霸王茶姬的宠物冰箱贴盲袋、还有不少品牌在杯贴、杯套上暗藏情话小惊喜，都受到了消费者的喜爱。

不过，最忙的还得是奶茶店员了。有店员透露，压力直接拉满，忙到都没时间吃饭了。

古茗《秋天的第一封信》

早上，小编还看到古茗发布的《秋天的第一封信》，核心原因便是立秋爆款主题杯热度远超预估，多地门店配套包材缺货，没能满足到到店打卡顾客的需求。

说起来，“秋天第一杯奶茶”从2020年爆火到现在，已经走过了好几个年头。从最开始的微信红包玩梗，到现在全行业集体参战，每年的玩法都在变。也有业内人士表示，只要能戳中并满足消费者的情绪需求，这股流量热潮就能持续燃烧下去。

秋天的第一杯奶茶，你喝了吗？欢迎在评论区留言分享～