泉源堂×999加味藿香高铁冠名发车：把健康守护带进国民暑期旅途

8月，暑运进入高峰，成都东站迎来一场颇具行业关注度的品牌发车仪式。8月10日，“带上加味藿香去旅行——泉源堂×999加味藿香”冠名高铁列车发车仪式在成都正式举行。泉源堂副总裁张奇俊，泉源堂市场总监曾凤愉，华润三九OTC事业部四川区域总经理石宾，华润三九OTC事业部四川区域KA经理吴波等领导嘉宾共同出席，见证这一暑期出行健康场景营销项目正式启航。

作为暑期重点营销项目的发车现场，活动从站内展示到仪式流程均围绕“出行场景+健康守护”展开。活动伊始，成都东站候车大厅内，一曲《一路生花》骤然唱响，瞬间吸引来往旅客驻足聆听。这是高铁发车仪式前的音乐快闪互动环节——用歌声打破候车空间的沉闷，以轻快旋律传递“健康出行”的暖心寓意。歌曲终了，现场掌声与喝彩不断，旅客纷纷移步至打卡区参与套圈、健康问答。音乐快闪不仅有效聚集了人气，更以轻松愉悦的方式强化了品牌与“夏日旅途关怀”的情感连接，让后续仪式在热烈氛围中顺势开启，显著提升了传播声量。随后，主持人对项目背景、合作意义及到场嘉宾进行了介绍。双方领导先后致辞，从品牌、渠道与场景经营等维度，分享了对本次合作的理解与期待。

华润三九OTC事业部四川区域总经理石宾先生分享到，华润三九始终坚持“关爱大众健康，共创美好生活”，持续围绕家庭健康与四季场景打造优质产品。999加味藿香正气合剂正是聚焦夏季出行中常见的暑湿困扰、肠胃不适、晕车反胃、水土不服等需求，打造的夏日出行健康解决方案。此次携手泉源堂登陆高铁场景，是希望依托泉源堂在医药零售领域的服务能力和区域市场触达优势，借助高铁高频出行场景与连锁终端承接能力，让“提前备药、科学用药”的健康理念覆盖更多消费者，为暑期出行人群筑牢健康防线。

泉源堂副总裁张奇俊先生表示，泉源堂始终围绕大众多元化、场景化健康需求，持续完善线上线下一体化服务能力，致力于让专业健康服务更高效、更便捷地触达消费者。此次携手华润三九推出999加味藿香正气合剂冠名高铁项目，是双方聚焦暑期出行场景、共同服务旅途健康需求的一次创新探索。999加味藿香正气合剂针对夏季旅途中常见的暑湿闷热、晕车反胃、水土不服及肠胃不适等问题，能够为消费者提供更安心、更温和的出行健康保障。泉源堂希望依托自身在川陕渝沪等区域医药零售市场的布局基础和全渠道服务能力，与华润三九一道，将健康守护从门店延伸到旅途之中，让更多出行家庭感受到便捷、专业的健康服务。

随后，活动进入核心仪式环节。现场嘉宾共同登台，完成推杆鎏金沙启动仪式，在全场见证下，正式开启“泉源堂×999加味藿香”高铁冠名项目。活动现场氛围热烈，也标志着双方围绕暑期市场展开的联合传播与终端协同正式落地。

仪式结束后，与会嘉宾移步列车站台，共同为“999加味藿香正气合剂×泉源堂冠名高铁专列”揭幕，并实地参观冠名列车。红绸落下，列车车身及相关冠名画面集中呈现，“带上加味藿香去旅行”的传播主题与高铁出行场景实现更直观融合，也进一步强化了此次项目在公众出行场景中的辨识度与记忆点。

伴随列车缓缓驶出站台，此次冠名高铁发车仪式圆满完成，也意味着999加味藿香与泉源堂围绕暑期出行市场打造的主题营销项目正式启程。

01 高铁冠名发车，打开暑期品类经营新思路

在当下的医药零售环境中，品牌与连锁的合作早已不只是单一供货关系，而是逐步转向围绕场景、品类与消费者教育的深度共建。此次999加味藿香与泉源堂的合作，恰恰展示出这种协同的升级路径。

发车仪式落地成都这一重要交通枢纽，借助高铁场景自带的人流势能与传播属性，让项目从一开始就具备较强的关注度。候车厅、站台、列车等多重场景叠加，使活动天然具有可视化与新闻化特征；品牌方、连锁方、合作伙伴及媒体共同参与，也让此次合作更具规格感与行业示范意义。

更值得关注的是，此次合作与泉源堂自身“大品类，高频次，好服务”的智慧药房模式形成了鲜明呼应。高铁场景负责前端触达，泉源堂覆盖线上线下的全渠道服务网络负责后端承接，使“旅途中的健康需求”不止停留在传播层面，而是更有机会转化为实际购药与专业咨询。对泉源堂而言，这不仅强化了其在西南核心市场的品牌认知，也进一步放大了“找药就上泉源堂”的服务心智。

重要的是，这次高铁冠名并不是单纯的广告露出，而是围绕“带上加味藿香去旅行”这一主题，把品牌势能、场景触达与零售服务串联起来。对于像泉源堂这样深耕医药新零售、持续推进数字化零售能力建设的连锁企业而言，这类合作也为暑期重点品类经营提供了更具实战价值的样本。

02 高铁+药店结合，加强承接出行健康场景需求

如果说发车仪式完成的是“亮相”，那么高铁冠名承担的就是“持续触达”。

暑期是出行最密集的节点之一，高铁则是连接亲子出游、跨城探亲、假期返乡、商务出行等多元人群的重要入口。此次项目以“带上加味藿香去旅行”为主题，通过列车冠名、车身及车厢广告、站内场景露出等方式，把999加味藿香与“出行常备药”这一认知深度绑定。

相比传统单点传播，高铁资源的价值在于触达更早、更广，也更贴近消费者实际决策场景。在候车、乘车、到站等多个节点，消费者不断接收到统一的传播信息，有助于把产品从“有需求时才会想到”转化为“出门前主动准备”。

与此同时，泉源堂在此次合作中的价值，不只体现在门店网络覆盖，更体现在其线上线下协同的服务承接能力。作为持续推进线上线下一体化服务的医药零售连锁，泉源堂近年来不断完善门店布局与智慧药房建设，已在成都、重庆、上海、西安等多个核心城市形成覆盖。对暑期出行人群而言，无论是出发前备药，还是到达后的即时购药、专业咨询，泉源堂都能依托门店终端和全渠道服务能力，更高效地承接旅途中的健康需求。

换句话说，这次“高铁+药店”的结合，真正打通的是从公域场景触达到终端服务承接的链路：前端借助高铁建立“出行常备药”认知，后端依托泉源堂的数字化零售能力和药事服务能力承接真实需求，从而让一次品牌传播更接近一次可落地的场景经营。

03 999加味藿香：药店暑期增量“黄金单品”

对于连锁药店来说，真正值得重点投入资源的产品，往往需要同时具备几个条件：品牌认知度高、差异化卖点清晰、适配具体场景、终端容易推荐。放在暑期市场中，999加味藿香就具备“黄金单品”特征。

首先，在配方层面，999加味藿香相较普通藿香正气类产品，多加桔梗、大枣和生姜三味药材。其中，大枣、生姜更贴近日常家庭消费者对“温和调理”的理解，也让门店在介绍产品时更容易形成明确卖点。

其次，在使用体验上，999加味藿香具备0酒精特点，适配人群更广。尤其在暑期出行场景下，亲子家庭、老人同行、自驾出游等需求明显增加，消费者对“温和、安全、适合常备”的产品偏好更为突出。相比含酒精的传统产品，0酒精在日常推荐中也更容易降低顾虑。

再次，从口感与接受度看，其采用包合油技术，整体体验更友好，温和不刺激。这一点对于提升家庭用户接受度、增加复购概率同样重要。毕竟，在OTC零售领域，消费者对产品的首次感受，往往直接影响后续的口碑传播。

最后，999本身就是大众高度熟悉的国民品牌。对于药店而言，这意味着产品自带信任基础，能够有效缩短消费者决策路径。在夏季季节性品类的竞争中，品牌力本身就是一种重要的经营效率。

04 创新场景之下，药店如何抓住暑期增量？

从近年来的零售趋势看，药店经营逻辑正在从“围绕病症售卖”走向“围绕生活场景经营”。尤其在暑期，学生流、旅游流、探亲流、商务流集中释放，让“轻症应对、旅途备用、家庭常备”成为更具确定性的消费方向；同时，暑湿困扰、胃肠不适等问题频繁出现，消费者对相关产品的需求呈现出更强的场景化和前置化特征。

这意味着，药店经营重点不能只停留在“症状发生后再销售”，而应主动向前一步，进入消费者的出行准备阶段。

从这个意义上看，999加味藿香与泉源堂围绕暑期出行做联合发力，本质上是在帮助终端从存量竞争走向场景增量经营。此次高铁冠名合作的价值，体现在它提供了一条较为清晰的增长路径：以出行场景定义需求，以黄金单品承接需求，以工零协同放大需求。

对于连锁药店来说，暑期市场的增量首先来自场景，而不只是来自某一个品类；而要把场景真正做成生意，就需要围绕重点SKU集中资源、集中表达、集中服务。品牌提供传播资源和品类势能，连锁负责终端服务和消费者承接，双方共同完成场景教育与需求转化，才能真正从存量走向增量。

结语

总体来看，泉源堂×999加味藿香高铁冠名发车，既是一次暑期场景营销的创新实践，也是一次头部药企赋能终端、连锁承接流量、共同挖掘品类增量的工零协同样本。作为大众医药健康产业引领者，华润三九正通过更贴近消费者、更贴近场景、更贴近终端的方式，持续推动品牌共建与渠道协同走深走实。

在“健康中国2030”战略持续推进的背景下，这类以场景化服务满足大众健康需求、以创新合作赋能连锁终端的探索，也为行业高质量发展提供了新的参考样本。华润三九以“关爱大众健康，共创美好生活”为愿景，正携手更多合作伙伴，共同守护万千家庭的出行健康与美好生活。