从世界超市到数贸枢纽，抖音镜头下的“真实”义乌

©️深响原创 · 作者｜林之柏

今年的义乌，又一次“拯救”了世界。

你可能还不知道，世界杯热潮下，1-5月义乌体育用品及设备出口额高达49.1 亿元；欧洲高温热浪中，义乌的便携风扇、冷凝扇、中式折扇等消暑品卖到脱销，凉感毛巾日产量高达16万条；今年上半年，义乌全市进出口总值达4864.2亿元，同比增长19.9%，出口规模更首次突破4000亿元大关。

中国不缺财富神话，但义乌始终是个“异类”。所有人都知道它是“世界超市”，却鲜有人能说清：一座既无工业根基、也无港口区位优势的浙中小城，究竟如何把生意做到了全世界？它凭什么在传统外贸、电商直播到AI浪潮的每一次演变中，始终站在潮头？

最近，抖音 “燃起来了！大国重器” 之 “城市宝藏” 系列探访视频正式上线，首站落地浙江，义乌数贸中心是探访对象之一。作为抖音联合中国上市公司协会推出的长线探访项目，“城市宝藏”系列将镜头对准地方产业，挖掘藏在城市中的商业密码。

跟随创作团队的镜头深入义乌，我们越过宏观的数据光环，摸到了这座商贸之城真实的脉搏。

达人探访义乌

义乌生意经：政策托底与自我创新的“双轮驱动”

义乌的起点，其实是“困难模式”。

地理上，它远离核心港口，早期铁路运力吃紧，跨境物流的时效与成本都是天然短板；产业上，义乌早期全靠走街串巷、“鸡毛换糖”的零散商贩，灵活有余却难成体系。在相当长的时期内，它都扮演着极易被替代的“商品中转站”。

打破这种结构性困局的，是义乌独有的商业生态——用制度创新对冲先天劣势。

抖音创作者@阿跪的幸福生活 在复盘义乌发展史时捕捉到了这个关键点：

没有深水良港的区位优势，政府就牵头对接杭州海关系统，将通关服务前置到本地，大幅压缩跨境物流的效率损耗；中小商家跨境结算难，那就推出个体户结汇政策，打通收汇、结汇的卡点，让小生意也能顺畅对接全球买家。

这些精准补位的政策设计，构成了义乌商贸持续生长的基石：当物流、资金、合规障碍被逐一扫清，分散在民间的商业活力才真正被释放出来，“小商贩” 才有机会长成 “大产业”。

抖音创作者@阿跪的幸福生活 复盘义乌成长史 图源：抖音

政策筑底，释放了最广泛的民间商业活力；而商业的自我创新演化，则让义乌精确踩中了每一个时代的节点。

抖音创作者@阿跪的幸福生活 的视频里回顾了义乌这些年抓住的一系列风口：早在2001年就诞生了当地首家电子商务企业，踩中电商浪潮；直播电商兴起时，无数档口老板转身做起了主播；进入AI时代后，第六代数贸中心落地，智能工具开始广泛应用于日常经营之中。

其实很多人对义乌的印象停留在爆款频出、出口数字连年上涨的宏观层面，却很少窥见支撑这一切的经营细节。要理解义乌穿越周期的密码，我们就必须走进遍布大街小巷的千万商家。

抖音创作者@这很斯远 在与家清用品品牌负责人翠翠交流中了解到，翠翠的品牌打造爆品的逻辑不是靠低价内卷，而是把需求拆解得足够细碎：比如同样是宠物清洁片，会根据猫、狗皮脂分泌比例的差异做配方区分，通过对每一个细分场景的产品功能优化，找到差异化增长空间。

抖音创作者@这很斯远 探访商家 图源：抖音

翠翠这样的商家，在义乌并非特例。

抖音创作者@这很斯远 随后走访了义乌好货中心，这是一个为商家打造的品牌好货集中展示与消费体验平台：商家进驻后，海外采购商可以一站式挑选不同品类的优质商品，中心统一打包发货。

它就像是一个面向全球的 “精选货架”，用全链路服务为优质供给对接更广阔的渠道，把单个商家的产品力聚合成了集体的品牌力、撬动更大的全球市场，源源不断地孵化新生力量。

义乌好货中心

义乌的崛起，无疑为一众先天发展条件有限的城市与产业带提供了可借鉴的样本：政策托底是基本盘，它解决了个体无力突破的基础设施与制度壁垒，并给市场注入长期稳定的信心；而流淌在基因里的自我创新意识，则是永远在线的 “风口捕捉器”，让整个生态始终保持对需求的高度敏感与快速响应。

一稳一活，一托一放，共同把这座浙中小城推向了全球贸易舞台的中央。

从“世界超市”到“数贸枢纽”，AI和数字化重构义乌护城河

当很多人对义乌的印象还停留在“品类全、低价、量大”时，它已经悄无声息地完成了新一轮迭代——数字化与AI，正在渗透进义乌生意的每一个末梢。

2025年底正式投入运营的第六代全球数贸中心，是义乌数字化升级的核心工程。这座占地125万平方米的庞大建筑，集成了市场、数贸港、写字楼、商业街区与公寓，几乎把整条贸易产业链搬了进来。

在抖音创作者@终南剑客 沉浸式打卡数贸中心的镜头里，这座“数字工厂”的细节展露无遗：无处不在的智能化设计，大厅里的数字化大屏实时滚动全球订单数据、品类趋势；以“世界义乌商贸大模型”为底座的Chinagoods平台，更是成了8万家商户对接全球客商的核心入口。

抖音创作者@终南剑客 探访数贸中心 图源：抖音

坊间常调侃义乌是世界杯的 “隐形预言家”，能提前三个月预测冠军归属。这背后并非玄学，而是超高密度的数据沉淀：哪个国家的国旗、助威小喇叭订单量涨得快，表明哪里的球迷热情已经被充分调动起来、球队正在起势，这种基于海量真实交易数据沉淀的洞察力，甚至要胜过许多大型机构、企业。

更重要的是，义乌的数字化基建是普惠且实用的。

抖音创作者@终南剑客 在探访中偶遇了一位主营AI玩具的商家王姐，依靠数字基础设施，她仅凭两人团队就支撑起了稳定的跨境生意。在王姐看来，义乌的核心竞争力早已不是 “货多价低”，而是数字化重构的生意协作模式——商家和客户不再是简单的买卖关系，而是转向共建渠道、共同成长的深度伙伴关系。

生意的壁垒由此越筑越厚。

抖音创作者@终南剑客 探访商家 图源：抖音

如果说数字化是义乌当下的增长引擎，那么AI、具身智能等新技术则寄托着义乌面向未来的广阔增量空间。

与资本市场讲概念不同，义乌对AI的理解朴素而务实：不卷参数、不炒概念，只看能不能帮商家降本、让产品增值、让生意增长。

在义乌，AI既可以是选品助手、设计工具，也可以是翻译桥梁，正以最接地气的方式嵌入经营的每个环节，最终都将转化成账面上的利润。

抖音创作者@小狮子财经科技 的走访体验，呈现了AI在义乌是如何“接地气”的：

一方面，科技类新品正在成为义乌货盘里的重要增量。从人形机器人、机器狗，到AR头显、AI智能眼镜批量涌现，宇树科技等头部科技厂商集体进驻，让义乌的供给边界从日用百货进一步延伸到了前沿科技领域。

一位深耕玩具行业多年的头部商家就乘着具身智能的风口从儿童玩具无人机切入成人无人机赛道，把原有的供应链能力、客户资源快速复制到新品类。

另一方面，还有更多商家把AI揉进生产和经营的细节里。一位珠宝商家通过自研的AI设计软件，有效降低原材料损耗，省下的成本直接转化为利润。

很多人讨论AI难以落地，本质上是因为缺乏适配的商业场景。而义乌最不缺的就是场景——千万商家的经营日常，就是效率最高的技术试验场。

抖音创作者@小狮子财经科技 体验科技产品 图源：抖音

整体看下来，从数字化基座的全面搭建，到AI深度渗透，义乌展现出了一种极强的“技术商业化能力”：任何一项新技术，总能在这里最快找到适配的生意场景，完成从概念到利润的转化。

这种快速把技术落地成生意的能力，才是义乌真正难以被复制的护城河。

结语

义乌杰出商家、电视剧《鸡毛飞上天》原型、“吸管大王”楼仲平曾说过：“创业不是瓜分存量，而是要创造增量；不是要模仿成功，而是要差异化创新。”

这句话精准点出了义乌持续生长的本质。义乌的成功，靠的不是守住小商品的存量市场，而是在一次次风口迭代中，不断创造出新的增长空间。

它同时也提醒了所有想效仿义乌、学习义乌的后来者：比起表面的成功案例，读懂支撑这座城市穿越多轮周期的底层成长逻辑才更重要。

这正是抖音《燃起来了！大国重器》“城市宝藏” 系列探访的价值所在：它没有停留在表面的成绩展示，而是深入产业肌理，把藏在一个个档口里的商业逻辑掰开、剖析给更多人看。

对普通观众来说，这些真实的创业故事，构成了中国经济最鲜活的切面，那些藏在订单、数据背后的奋斗与思考，让人真切感受到中国商贸的活力与温度；对无数商家而言，读懂义乌的底层演进，才有机会学会在产业迭代中捕获风口。

而义乌自身，正处在重塑全球认知的关键节点：它需要撕掉“低价小商品市场”的旧标签，建立起 “数字义乌、科技义乌” 的新形象。抖音“城市宝藏”等深度内容正是向外界传达这种新认知的重要载体之一。

浙江只是一个起点，接下来抖音 《燃起来了！大国重器》“城市宝藏” 系列还将走进河南——这个兼具“中国粮仓”与“现代产业”双重身份的省份，去挖掘那些“现代化”宝藏故事......更多关于中国商业与实体经济的韧性故事和增长密码，将被重新看见与书写。