河北
今年电影暑期档好片不断，但一部票房已破16亿的动画《八仙！》，却差点被一部9年前的“同名”动画片“截胡”。正是这次奇妙的“撞名”事件，让我走进了中冶和悦汇的金棕榈影城。没想到，观影后的惊喜，远比银幕上更精彩——商圈里，真正的“八仙”正等着和你闯关喝酒呢！
01
此《八仙》难道是《牛来》翻版？
今年电影暑期档，可谓佳片不断。从较早的《给阿嬷的情书》，到《年会不能停2》，再到现在的《欢迎来龙餐馆》、《奥德赛》等，一部比一部精彩。
周末，我打开电视盒子，说看看电影吧，发现一部动画片榜排名第一的《八仙》赫然在列，这可是正在院线热映的影片啊。
结果，让我大失所望。粗糙的画质、牵强的情节，让我不禁怀疑，这难道是另一部《牛来》？话说我写这篇文章的时候，《牛来》票房已突破600万，这可是个天闻数字。电影《牛来》上映前9天票房仅7169元。8月14日，“票房7352元没有万”登上热搜，粗制滥造的画面被全网吐槽，反而激发“想看看有多烂”的猎奇心理。仅仅两天，其票房暴涨1000倍。
我正琢磨要不要看下去呢，儿子过来了，瞟了一眼，说这不是现在热映的《八仙！》，只是碰巧同名而已。一方面，这部影片的上映时间是2017年，另一方面，正热映的《八仙！》名字中是带一个叹号的。果然，平台拿它来蹭流量了。
于是，我们就近选择了中冶和悦汇的金棕榈影城，为该片截至目前的16亿票房贡献了一份力量。这里特别要表扬一下，凭观影小票，可在和悦汇地下停车场免费停车三小时。
02
仙侠“下凡”来摆摊
除了电影中的动画八仙，在和悦汇商圈，我们还和八仙来了一场“真人”邂逅。
随着一片烟雾弥漫开来，八位仙人闪亮登场。吕洞宾背负宝剑，潇洒侠气，汉钟离手摇芭蕉扇，俨然一位豁达长者。曹国舅擎玉板，正直沉稳，张果老持渔鼓，抚须微笑。韩湘子吹玉笛，文雅俊逸，铁拐李抱葫芦，豪放不羁。蓝采和捧花篮，烂漫乐天，何仙姑握荷花，清雅温婉。
这是一场名为“沉浸式仙侠幻境市集”的主题活动，让游客化身“寻缘人”，开启全城寻访八仙闯关集章的奇幻之旅。每位仙人在市集中各守一关，完成挑战即可盖专属仙印。
铁拐李负责成语接龙，吕洞宾玩起趣味猜拳，韩湘子快问快答，何仙姑背诗比输赢。这待遇岂是凡人可比？游客收集到各种银票之后，还可以兑换各种好礼。
市集还专门邀请了非遗艺人、美食工坊，以国潮NPC为核心，串起文旅、商圈、餐饮、文创，让游客身临其境感受影院内外的光影魅力。
03
影院“客流”变成商圈“客留”
据工作人员介绍，“电影+真人NPC”活动，是中冶和悦汇在商业运营上的一次积极探索。它抓住了当下体验式消费的潮流，也确实能给商圈带来实实在在的好处。
在消费不断升级的当下，传统购物中心已满足不了大家需求，现在人们更追求能参与、能互动、能分享的体验。真人NPC和沉浸式主题正好提供了这种情绪价值。
另外，热门电影本身就有强大的粉丝和话题基础。以此为切入点，能精准吸引年轻群体，把他们对电影的热情直接引到商圈，这招“借力打力”精准而有实效。
第三，在商场同质化严重的今天，“电影+活动”能帮和悦汇塑造“潮流、会玩”的独特品牌形象，和其他商圈区别开来。
对于消费者而言，则打破了“看电影+吃饭”的固定模式，提供了一种集观影、社交、娱乐、打卡于一体的全新生活方式，让商圈变成了一个“微度假”目的地。
这种“文商旅”融合的模式，有助于激发城市商业活力，推动夜经济发展，也是响应消费升级趋势的体现。
接下来，和悦汇将把“电影+”作为一项重要文化项目，持之以恒做下去。希望活动不仅能“把人引来”，还能通过市集、餐饮代金券、主题周边等“把人留住”，将“客流”转化为“客留”。
当然，这种模式要持续成功，关键在于是否能持续拿到热门电影IP授权、保障活动质量，以及能否将短期客流转化为长期的粉丝。但至少从目前来看，中冶和悦汇的“电影+”模式，是一步实实在在的好棋。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
