北京
不久前37届大众电影百花奖上，红毯上的女演员们再次以高定与珠宝亮相，引发镜头之外又一场关于演员与时尚的讨论。宋佳身穿Elisabetta Franchi 2026秋冬系列All Black荷叶边褶皱裹身裙，佩戴Cartier珠宝；张子枫以香奈儿2026秋冬成衣搭配COCO CRUSH高级珠宝；杨紫则身着Alexis Mabille 2024秋冬高定，佩戴Pomellato珠宝……不同于单纯的品牌活动，百花奖的红毯自带电影语境，也让这些高定与珠宝有了更多来自演员身份的分量。
这种“演员身份”所带来的价值，正在成为当下奢牌选人的重要考量。过去很长一段时间，内娱90花的时尚竞争，似乎遵循着一套相对固定的评判标准：纤细的身形、鲜明的个人风格，再加上一张与奢牌审美契合的“高级脸”或是“电影脸”，往往就能成为进入高奢赛道的通行证。
小红书网友制图
但到了2026年，90花的时尚版图正在发生变化。有人已经凭借稳定的职业成绩进入成熟的品牌合作阶段；有人正在通过一部作品或一个奖项完成资源跃升；也有人拥有足够的流量，却仍然需要找到从“被看见”到“被长期选择”的路径……
资源的此消彼长背后，与其说是单纯的明星热度变化，不如说是奢牌正在重新衡量女演员的长期价值。当作品与奖项在奢牌选人中的权重不断上升，90花的时尚赛道，也正在迎来一场新的规则更迭。
01
90花时尚洗牌：
有人逆袭，有人掉队
如果把时间往前推几年，周冬雨曾是90花时尚资源的代表人物。凭借鲜明的个人气质与电影履历，她一路拿下LV全球代言人，一度站在90花奢牌资源的前列。
周冬雨
但近两年，随着其主演电影票房号召力乏力、缺少新的重磅奖项加持，周冬雨的时尚资源明显放缓。相比《少年的你》15.58亿元票房带来的强劲市场声量，近年的《燃冬》《鹦鹉杀》《朝云暮雨》票房均在千万级，市场表现出现明显落差。自凭借《少年的你》拿下三金影后后，她近年也缺少新的重量级奖项加持。作品声量与专业成绩影响力减弱，让周冬雨曾经快速扩张的奢牌资源逐渐进入停滞期。
《少年的你》海报与其他电影豆瓣截图
周冬雨曾经证明了鲜明个人风格与独特镜头气质可以成为进入奢牌体系的重要筹码，然而能够持续支撑时尚价值的，终究还是不断更新的作品与成绩。
而这场洗牌里有一个最典型的样本——杨紫。
过去谈到杨紫与时尚，影视成绩与时尚评价之间一直存在明显落差。她拥有《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》等高国民度作品以及庞大的大众基础，但在很长一段时间里，她并不被认为是典型的奢牌脸，甚至曾因造型审美屡遭群嘲，被评时尚资源“虐”。因此过去即使流量和商业价值较强，也很难完全转换成顶级奢牌话语权。
《香蜜沉沉烬如霜》杨紫剧照
《亲爱的，热爱的》杨紫剧照
但在6月举行的第31届上海电视节白玉兰颁奖典礼上，杨紫凭借《生命树》中白菊一角斩获最佳女主角，成为该奖项设立以来首位“90后”视后。这不仅为她的演员履历补上了重要的一块，也让她的职业身份完成了一次关键跃升，而这种变化很快反映在她的时尚资源上。
杨紫白玉兰颁奖典礼造型
此前已是Valentino品牌代言人的杨紫，2026年7月再获意大利高级珠宝品牌Pomellato宝曼兰朵官宣为全球品牌代言人，成为该品牌在亚洲签约的首位女性全球品牌代言人。随着《时尚COSMO》金九刊封面预告释出，她即将迎来个人首本五大女刊金九；与此同时，《V》中文版金九也已发布预告，形成备受关注的“金九撞月”。此前还登上港版《VOGUE》开年单人封，成为VHK创刊以来首位拥有出版实体单人封面的90后华语明星。今年6月，更以Zuhair Murad 2026春夏高定国内首穿亮相白玉兰颁奖礼。
《时尚COSMO》释出预告
杨紫登港版《VOGUE》开年单人封
从被群嘲到断层式逆袭，杨紫的路径几乎是这场行业转向的最佳注脚：作品的重量，最终托举起了时尚资源的高度。
相较于依靠作品与奖项完成一次资源跃升，另一位90花迪丽热巴更像是凭借持续的热度与稳定的时尚表现，将自己的优势一点点沉淀为长期资源。
迪丽热巴《功夫女足》大片
她凭借《克拉恋人》《长歌行》等作品积累国民认知，加上今年《功夫女足》带来的持续曝光，始终维持着较高的公众热度；本身鲜明的外形辨识度和出色的镜头表现力更为她留下了无数出圈的红毯“封神”瞬间，让她在高奢造型中拥有很强的驾驭能力。
从Dior成衣、彩妆、香氛的多线全球合作，到御木本珠宝、沛纳海腕表等高奢资源，迪丽热巴的品牌版图已经覆盖多个品类。作为金九常客，她2025年接连登上《VOGUE》金九与《时尚芭莎》金九，2026年又拿下《时尚芭莎》开年刊、《ELLE》开季刊，并于6月以《嘉人》生日刊完成内地五大女刊单人正刊全满贯；7月再登《VOGUE》8月刊单人双封，进一步刷新个人在顶级时尚媒体中的资源规格。
迪丽热巴登《VOGUE》《嘉人》封面
她的优势在于，持续的公众热度让她始终拥有足够的市场关注，而鲜明的个人风格与镜头表现力，则让这种热度能够真正转化为时尚价值。
而在90花的时尚版图中，也有人正处在重新调整自身坐标的阶段，关晓彤就是其中之一。结束与Valentino的合作之后，她开始接触纪梵希、香奈儿等不同高奢活动资源，同时手握FRED全球珠宝代言与OMEGA腕表资源，又在2026年《红秀GRAZIA》五月刊一次演绎五套当季高定。其时尚资源的变化更像是在原有基础上重新寻找适合自己的品牌方向。
关晓彤佩戴FRED珠宝与OMEGA腕表
关晓彤登《红秀GRAZIA》封面
对于已经拥有一定商业基础的90花而言，真正困难的往往不是获得一次品牌曝光，而是找到能够长期匹配自身气质与职业阶段的品牌关系。
对比之下，白鹿、赵露思、鞠婧祎等人虽然流量数据亮眼、粉丝基础庞大，但奢侈品资源还未能形成规模效应，处于持续积累阶段。白鹿凭借Jimmy Choo全球品牌代言人、香缇卡全球代言人等合作，正在向高端时尚领域靠拢；赵露思依靠年轻化形象和消费号召力，从宝格丽、Versace到ALO不断拓展品牌版图；鞠婧祎则在珠宝、美妆等领域拥有FRED斐登、怡丽丝尔等品牌合作。
白鹿、赵露思、鞠婧祎
但相比已经形成高级珠宝、顶级奢牌和国际大刊等多维度时尚资源的头部艺人，她们的资源沉淀仍有一定差距。这也说明了，流量可以带来短期声量，却很难单独支撑品牌的长期合作。在奢牌越来越看重作品口碑与长线国民度的当下，单纯依赖流量的资源模式正在逐渐触及天花板。
古力娜扎拥有适配高定的较明显外形优势，但近年缺少剧集爆款与重磅奖项加持，奢牌资源多停留在短期品牌挚友层面，始终难以升级为大使级别的长期合作，这也说明单纯的“高定脸”红利期正在缩短。
古力娜扎
而另一边，陈都灵则走出了一条差异化的上升路径——她以小众质感与文艺电影滤镜为标签，拿下罗意威品牌大使身份，并刚刚拿下个人首本内地五大刊封面，逐渐形成区别于流量型小花的高端时尚路线。
陈都灵登《时尚COSMO》封面
同样值得关注的还有田曦薇，凭借近两年的剧集热度与持续增长的商业价值，她的时尚资源也有明显提速，2026年以Gucci品牌好友身份参与品牌全球广告，并登上《时装男士》六月刊，完成个人首本五大男刊封面。
田曦薇登《时装男士》封面
02
“高级脸”不再是唯一答案，
作品才是新的时尚筹码
当市场进入更加成熟的阶段，奢牌对明星的要求也在变化。品牌不再只追求镜头中的视觉高级感，而是开始寻找能够与当代女性消费者产生共鸣、拥有长期作品口碑和公众影响力的代言人。作品与奖项，也因此开始成为衡量女演员时尚价值的重要依据。
尤其对于已经拥有一定流量基础的90花而言，一座有分量的奖杯更意味着职业价值获得了行业认可。杨紫拿下白玉兰视后后的资源变化就是典型案例：奖项并没有凭空创造她的商业价值，却让此前积累的国民度、作品履历与商业影响力有了更强的背书，也进一步打开了奢牌资源的上升空间。
百花奖颁奖典礼刘晓庆、袁泉、白百何、杨紫四人同台
于是，90花的时尚赛道正在进入一个新的分化周期。曾经牢固的资源排序开始松动，流量、外形与时尚表现力之外，作品成绩和专业认可正在成为新的竞争筹码。而那些过去被认为时尚优势不足的女演员，也可能凭借职业成绩完成反向突围。
当一位女演员能够把自己的职业经历、角色记忆和公众影响力带入品牌叙事，她所提供的是一套能够被消费者理解和记住的品牌资产。这也是90花时尚洗牌真正值得关注的地方。奢牌依然在寻找能够撑住镜头的人，但比起一张漂亮的脸，如今它们或许更在意，这张脸背后究竟站着怎样的演员。
03
当AI也能拥有“明星脸”，
真人女演员还剩下什么？
如果说作品和奖项正在成为90花对抗资源周期变化的重要筹码，那么AI的出现，则让这种趋势有了更迫切的现实意义。
近期爆火的AI演员方桃子凭借短剧《被裁掉的女孩》出圈，没有真人背景，没有奖项背书，也没有红毯与影视作品积累，却凭借超2亿播放量和亮眼互动数据以独立虚拟艺人的身份承接商业广告，甚至出现报价超过部分真人网红的情况。
《被裁掉的女孩》截图
尽管方桃子目前尚未踏入高奢代言的核心赛道，但她代表的虚拟艺人模式正在冲击传统明星价值体系。AI可以快速复制过去属于真人明星的部分优势：稳定的外形、自由的视觉表达，还可以更高效率地进行内容产出。当一张符合品牌审美的脸、一套广受好评的时尚大片可以被轻易生成，单纯依靠外貌和镜头表现建立的时尚价值，也将面临新的挑战。
方桃子抖音主页截图
不过，AI可以生成一张完美的脸，却无法复制演员真实的职业经历、经典角色以及观众与其共同建立的情感记忆。所以AI的入局未必意味着真人演员的价值会被削弱，反而能让行业意识到：外形可以被复制，职业经历、作品积累和公众影响力却无法速成。对于奢侈品牌而言，真正具有长期价值的，依然是经过时间验证的演员。
结语
周冬雨的停滞、杨紫的上升、迪丽热巴的稳固，以及更多90花在不同赛道上的分化，共同说明了一件事：奢牌选人的标准正在变化，视觉表现之外，作品积累与长期影响力越来越重要。
而随着AI逐渐进入内容与商业领域，这个问题只会变得更加明显。未来，真正难以被技术替代的，是演员多年积累的作品、角色、奖项以及与观众建立的情感连接。
所以，90花时尚赛道的变化，并不只是一次资源重新排序，更像是一次价值回归——作品与实力正在成为更难贬值的筹码，也可能是真人演员面对AI时代，最重要的一道护城河。
撰文：付妍钰
编辑：Zoey
排版：付妍钰
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