联名硬周边售超7000万，国创动画IP的价值仍在被低估！｜角研社

谁还会说国创动画不行？

《凡人修仙传》动画带给国创动画的IP价值论证还在持续刷新。

2025年11月，《凡人修仙传》动画“重返天南”系列众筹金额达到4025.37万元，打破国产动画IP衍生品众筹纪录，成为B站会员购新的众筹冠军。

2026年2月，五粮液官宣《凡人修仙传》动画男主韩立为跨次元代言人，强化IP与品牌的深度绑定。联名礼盒2月14日13点14分在B站会员开售，当日即售罄，加购人数超2.5万，浏览量超300万，双瓶典藏装二手市场被炒至1024元/套，溢价近4倍。

2026年8月10日，铜师傅《凡人修仙传》动画联名第一弹作品圆满结束，近3个月累计销售额达到7000万元。

除了这三个案例，近年来《凡人修仙传》动画的跨界品牌联动，已覆盖快消、白酒、黄金、文创、家电等多个领域。

从动画人物建模被粉丝吐槽，到动画播放封神，再到基于动画开发的角色硬周边产品爆卖，跨界联动带动快消、文创、家电产品爆卖同时，也为联动品牌带来品效双收的“年轻化”赋能，《凡人修仙传》这部动画，在持续刷新国创动画IP的商业价值最高纪录，也在向市场释放一个信号——国创动画的价值，仍在被低估。

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国创动画IP扎堆开官店，粉丝用消费证IP价值

这几年，越来越多的国创动画IP和平台，开始在淘宝、抖音、微博等平台开设官方店铺，销售官方或品牌联动的周边产品。

基于这类消费是粉丝基于内容的“为爱消费”，所以角研社统计了在抖音商城里，国创动画IP及平台的官方店铺开设情况和时刻销售数据。

《喜羊羊与灰太狼》周边旗舰店粉丝48.3万，店铺销量12.9万件；《非人哉》官方旗舰店粉丝450万，店铺销量合计为29.7万件；《甜心格格》官方旗舰店粉丝41.6万，销量合计约3260件。

平台周边店铺。bilibiliGoods旗舰店粉丝66.6万，销量合计86.4万件；阅文好物周边旗舰店粉丝8.8万，店铺有销量31.5万件。

在当下的消费市场，动画IP的变现路径正经历着从“单一产品”向“生态化矩阵”的深刻转变。一方面，动画角色手办屡屡创下“售罄”的佳绩，展现出粉丝极高的“为爱付费”意愿；另一方面，动画IP与餐饮、美妆、快消等消费品牌的跨界联动也频频成为爆款，“1+1>2”的破圈效应已成事。《凡人修仙传》动画，只是其中一个例子。

在这个商业变现路径里，手办、盲盒、毛绒、吊卡、吧唧等基于动画角色开发等IP硬周边，是IP粉丝粘性和付费意愿的直观呈现。跨界联动品牌，是IP“情感价值”与消费品牌“场景价值”的深度融合，合作不仅能实现商业价值的最大化，更能让IP在更广阔的商业版图中焕发出持久的生命力。

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IP之上，衍生品也是企业重要的商业化增长路径

官方店铺背后，IP周边（衍生品）已经成为国创动画的一条重要变现路径。

以玄机科技为例，根据公司披露的年报，2023年到2025年衍生品业务收入分别为567万元、886万元和831万元，在公司总营收的占比分别为2.16%、2.79%和2.07%。其中，作为公司旗下旗舰IP的《秦时明月系列》，这部自2007年上线的动画作品，被翻译成7种语言，在全球42个国家和地区发行推广，累计网络播放量超153亿，被誉为“中国原创动漫巅峰力作”。仅2023年和2024年，IP带来的权费收入超过3300多元。

而这条路，其实早在2015年众筹开始在国内动画圈流行的时候，动画公司就开始在尝试基于内容之上，在IP周边方面的商业化探索了。

在这37个动画相关的的众筹项目里，其中16个金额超百万元，五个在千万元级。《魔道祖师》《凡人修仙传》两部小说IP改编动画番剧，《灵笼》原创动画番剧，《哪吒1》《哪吒2》系列两部原创动画电影，都是单平单个众筹项目超千万元的国创作品。

2025年，《凡人修仙传》在B站会员购开启的「凡人·重返天南」众筹，截单总金额最终停留在了4025万3749元，业内把更多的目光聚焦到了这个数字金额打破了动画IP衍生品项目众筹金额的历史纪录，但还有一个值得思考的对比——这个众筹数字，超过了70%动画电影的总收入。

在动画产业发展时间沉淀更长的日本、欧美市场，动画IP的收入有一个共性——拉动IP持续增长的有三驾马车，内容、IP衍生品、IP授权商品销售收入。而进一步展开这个方向的分析会发现，随着收入盘子的扩大，内容收入的占比反而会减少，甚至全球最具商业价值的Top50 IP中，有超过60%的收入都来自IP衍生及授权商品销售收入。

所以从这个角度看，国创动画的商业价值，只能说进入了一个高速发展时期，但尚未成熟。《凡人修仙传》动画众筹刷新记录后，主创团队那句，“男性消费市场被低估”的含金量还在持续上升。市场低估的，何止只有男性向动画IP。

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企业和平台越来越重视内容之上的IP价值生态

B站的2023年财报有一个变化，进一步明确了IP授权业务的地位，将财报中的“电商及其他业务”正式变更为“IP衍生品及其他”，以更准确地反映IP授权及衍生品业务的占比。

就在这个月，B站在上海陆续开了两场IP授权生态论坛。并公布了一组数字：可授权IP数量增长25%；累计授权超2300次，合作后链路客户GMV同比增长预估超过75%。

数字背后，B站做的总结，是这样的：B站的IP，正在从用户屏幕里的内容，变成走进他们生活各个角落的消费选择；这个变化的发生，源于B站IP的生长逻辑——好内容是种子，好社区是土壤，全链路搭生态。

说授权“内卷”尚早，各IP和平台开始构建自己独特的授权生态护城河才是现状。

再看阅文集团。

根据8月11日晚间阅文集团（HK.0772）披露的2026年上半年业绩报告，IP衍生品业务实现强劲增长，上半年IP衍生品业务GMV（交易总额）7.8亿元，同比增长超60%。

线上线下渠道融合，持续构建和强化自营在线渠道（包括在线小程序、直播间、电商旗舰店），并优化线下渠道销售网络。仅上半年，阅文好物旗舰店在618期间GMV猛增359%，线下快闪活动GMV同比增长203%。

同时，阅文积极拓宽旗下IP的跨界布局，携手康师傅火鸡面、DQ冰淇淋、库迪咖啡等头部品牌，推动IP衍生消费全面渗透大众日常消费场景。

角研社整理了自2022年起，近22年日本动画产业的商业化收入情况和对应年份的日本出生人口数据。发现：

“少子化”在2018年加剧，但日本动画市场总值和商品化市场规模却在逐年递增。

这说明，依托动画角色形象开发出的一系列相关商业产品，能以形象授权的方式衍生到其他领域，这些产品的核心消费受众年龄也在迈入更高阶，甚至全年龄化。

这是一个很好的市场信号。

我国动画产业发展要晚起步几十年，基于角色的商品化高速发展更集中在国内出生人口跌破千万的这两三年。角色商品化市场消费人群的全年龄化，意味着市场增量受低龄用户的影响会减少，增长空间也会更大。