一周50个IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第69期

“IP+”行业正在发生什么，关注角研社周刊，每周一定期发布。

8月11日晚间，阅文集团（HK.0772）披露了2026年上半年业绩报告。

财报显示，阅文集团上半年整体营收35.31亿元，同比增长10.7%。在“IP+AI”战略的全面赋能下，IP衍生品业务实现强劲增长，上半年IP衍生品业务GMV（交易总额）7.8亿元，同比增长超60%。

阅文IP衍生品业务依托“阅文好物”品牌，在产品、渠道、运营、生态四大维度持续深耕，实现了GMV的稳步攀升，整体规模创下历史新高。

产品端，持续深耕高频、高复购率的“轻软周”赛道，并积极拓展毛绒、生活类周边、贵金属等全新品类，如《一人之下》绒绒温暖系列、《全职高手》Shape of You系列纪念金钞等。

运营端，阅文以IP角色为核心展开精细化运营，通过举办IP专属生日会、线下主题快闪、嘉年华等多元粉丝互动活动，深度激活IP消费潜力。其中包括《全职高手》叶修生日节点举办的“荣光巡礼”四城快闪、《一人之下》的“异人男团”偶像化运营等。

渠道端，线上线下渠道融合，持续构建和强化自营在线渠道（包括在线小程序、直播间、电商旗舰店），并优化线下渠道销售网络。上半年，阅文好物旗舰店在618期间GMV猛增359%，线下快闪活动GMV同比增长203%。

产品、运营、渠道端的多线并进，反哺IP衍生品业务生态。一方面，爆款商品反哺IP热度、驱动用户回流至内容消费场景的同时，阅文在加速落地海外渠道，与合作伙伴共同打造全球潮玩集合店，持续扩大IP的国内外热度。

同时，阅文积极拓宽旗下IP的跨界布局，携手康师傅火鸡面、DQ冰淇淋、库迪咖啡等头部品牌，推动IP衍生消费全面渗透大众日常消费场景。IP衍生品业务的快速增长，印证了阅文IP商业运营体系日趋成熟，未来，阅文将继续以‘IP+AI’为引擎，全方位激活IP长效价值，开辟全新的增长空间。

以下为8月新增IP联名联动合作，以及“IP+”跨界授权领域的趋势和各大代表企业的大事件信息。

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8月新增的46起IP联名合作

角研社按照新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体、线下IP主题店5个方面列出了8月1日-8月14日上线或官宣的IP联名和联动合作事件。

1）“IP+新茶饮”上新12起合作，瑞幸迪士尼反派主题联名爆火出圈

新饮品方面，8月1日-8月14日上线或官宣的IP联名和联动合作至少12起。

这个统计周期，覆盖“秋天第一杯奶茶”的互联网热梗。这个梗兴起于2020年，女生晒出男友为其转账购买秋日奶茶的记录截图，话题迅速发酵，登上微博热搜、入选年度十大流行语。此后，每年立秋，都成为新茶饮网络营销的一个时间节点。

今年“秋天的第一杯奶茶”，各大品牌之间的较量更可以称作为“神仙打架”。瑞幸咖啡、茉莉奶白、书亦烧仙草、霸王茶姬、沪上阿姨、柠季、茶百道、古茗、奈雪的茶、蜜雪冰城、益禾堂、一点点、yee3，都在通过联名的方式展开新一轮的品牌营销。

这些联名可以分为三类：ACG内容IP的授权联名合作，结合自研IP展开线下和线上互动活动，明星/艺术家/萌宠联名。

ACG内容IP的授权联名合作方面，瑞幸咖啡上线《大鱼海棠》、迪士尼反派的联动活动，柠季联动《大力水手》、yee3联动《奶茶鼠》、茶救星球联动《洛天依》、幸运咖联动《剑来》、书亦烧仙草联动《肥肥鲨》。

其中，瑞幸咖啡与迪士尼反派（邪恶皇后、玛琳菲森、库伊拉、乌苏拉）的联名联动（2026年8月10日上线）取得了现象级的成功，不仅击中了“情绪营销”与“精准破圈”，还在社交平台引发了广泛的讨论。

市场热度与销量双爆。上线不到48小时，多款联名新品（如皇后限定苹果拿铁）和周边（如冰箱贴、杯套）即宣告售罄，部分门店出现“开门5分钟即售罄”的情况。联名周边在闲鱼等二手平台出现2-3倍溢价，反映出粉丝的认可和市场稀缺度。

通过“后妈茶话会”等话题为消费者提供了“情绪嘴替”，“小孩才喜欢公主，成年人喜欢反派”相关话题在小红书、抖音、微博等平台迅速引爆，让消费者通过消费反派符号完成了一次低风险的“叛逆”仪式和身份表达，实现了从“借流量”到“借情绪”的转化引发强大共鸣和UGC驱动裂变。

2）“IP+食品”上新10起IP合作，海底捞x《天官赐福》出圈了

在食品类品牌的IP联名情况中，本次统计有10场联动活动，其中有4个动画，两个游戏，一个特摄，一个影视剧，一个角色形象，一个潮玩；品牌类型中有8个是连锁类品牌。

海底捞在8月上线了两款联动，其中一个是顶流IP《天官赐福》，交出了一份亮眼的答卷。联名不仅实现了声量与销量的双重爆发，更在年轻群体中实现了深度的品牌破圈

海底捞通过“沉浸式主题门店+专属互动”重构了线下消费体验。与《天官赐福》的线下联动店的装扮分为两类：氛围店和主题店，氛围店能获得光栅透扇和白金款红绳贺卡；主题店获得的则是光栅透扇和黑金款红绳贺卡。两类主题店都设有符合IP打卡活动，其中包括：以花城的代表形象“蝶”设银蝶赐福墙让粉丝进行祝福、设赐福印章处完成粉丝集邮打卡需求、赐福祈愿架则是粉丝为自己许下心愿、最后是联动主题合影点实现拍照需求。

海底捞结合《天官赐福》的东方古典美学，对门店进行了主题化包装，营造出“明灯三千，花开满城”的视觉氛围，将二次元意境与线下餐饮空间深度融合，极大提升了打卡的仪式感。通过设置“专属打卡互动暗号”和丰富的互动体验，将单纯的“吃”转化为“玩”，为消费者提供了强烈的情绪价值，场景沉浸和互动都获得了IP粉丝的认可。

从性价比角度看，联动套餐有两种：双人餐和四人餐，双人餐可选吧唧、亚克力支架、透卡或流麻立牌二选一；四人餐是亚克力天灯或亚克力挂饰、荧光书信、造景贴纸二选一，都是属于呼朋唤友一起参与的套餐体量，除了活动本身，还设计了许多打卡物料进行赠送。

3）“IP+”上新7起联名联动合作，MAC魅可和泡泡玛特联名了

小家电、服饰、线下空间等品牌在8月上新的IP联名合作中，几素、唐狮、润培、MAC魅可、usmile、米甜、儒意电影都上新了最新的IP联名联动合作。

其中，泡泡玛特在8月将星星人与SKULLPANDA分别授权给了几素与MAC。

几素推出了联名款风扇礼盒并制作了动画短片做宣传，近期官方账号都在宣传此次联动，也让品牌大使李永钦拍了短视频进行联合宣传。星星人在24年签约加入泡泡玛特，以极快的速度成长为新锐IP，它的核心理念是“情绪避难所”。它是一个黄色五角星的形象，性格迷糊，却带给人温暖，正是这样渺小却努力照耀别人的反差感，让它在成年人中获得一席之地。

4）“IP+线下商业体/店铺”上新17起活动

线下商业体联名有8场，其中五场都是百联ZX创趣场做的活动，8场联动的IP的类型中5款是动漫，两款游戏，一款漫画。

线下IP主题店联动共有9场。其中GOODSLOVE有两场，HAPPYZOO两场，三月兽三场，萌果酱一场，维能一场。

在这些联动合作中，光与夜之恋xGOODSLOVE的合作内容是五周年音乐盛典主题线下活动，公开情报中已知这场有主题餐厅、主题快闪、主题门店、主题街区，是一场大型线下活动。主题餐厅根据五位男主各自出一个套餐，可获得相应的联动纪念款烫金拍立得等限定周边，还有一期商品徽章、亚克力牌等可供购买。作为音乐会后继的主题活动，这场活动延续了音乐会带来的热度与话题度，进一步让光夜玩家们沉浸在这场活动的余温中。

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8月“IP+”跨界大事件

总的来看，2026年8月IP授权圈跨界授权，IP联名联动的合作大事件密集涌现，同时业务含“IP授权”的企业合作动态也在高密集官宣。合作涵盖能源、餐饮、珠宝、快消、文旅、科技等多个领域，呈现出“IP+消费”深度融合、从简单贴牌向场景共创转变的趋势。

上文，角研社整理了不同领域品牌跨界合作落地的案例，下文，我们也针对一些典型的合作案例和企业合作做了行业大事件整理。

一、值得关注的“IP+”跨界趋势

1）加油站也可以升级为潮流休闲打卡空间？！

比如，加油站也可以升级为潮流休闲打卡空间！ 在“能源零售 × 潮流IP”这个领域，新增了壳牌 × 泡泡玛特（HACIPUPU）的联名联动合作。

这是壳牌首次与泡泡玛特潮玩IP HACIPUPU 达成跨界合作，在西安举办“与HACIPUPU一起快乐出发”新品发布会，并推出限量联名周边，8月1日起在400余座壳牌加油站独家发售。

2）潮玩公司的下一站是角色形象IP经纪公司？ ！

泡泡玛特旗下Molly ，与星巴克、安慕希上新联名产品。元气森林和奇梦岛siinono的联名产品也上线了。

星巴克为庆祝Molly诞生20周年，推出Molly限定联名商品及主题店；安慕希与泡泡玛特Molly联名，推出茉莉青提酸奶并开展“惊喜空降街头”线下互动活动；元气森林推出白桃口味限定气泡水及联名定制吊卡。

3）“IP+黄金”这个赛道依然值得关注！

老凤祥和经典国风IP《仙剑奇侠传》达成深度联名，推出涵盖黄金饰品、银饰、金属摆件等全品类的仙侠主题珠宝周边，通过非遗金银细工技艺与IP文化符号结合，推动品牌年轻化。

二、不能忽视的“IP+”业务公司动态

1）阅文集团

阅文的“IP+”跨界授权业务，被归入集团生态板块。从上线的合作看，授权合作已经覆盖大快消、交通出行与本地生活领域。8月披露了2026年上半年中期业绩暴涨，跨界合作也在向更多品牌的品类延伸。涵盖品牌，包括携手康师傅火鸡面、DQ冰淇淋、库迪咖啡等品牌，将《全职高手》《诡秘之主》等IP融入快消、餐饮场景，推出联名产品及线下活动。

2）三丽鸥

8月，三丽鸥也披露了2027财年第一季度财务数据，其中授权消费品零售额同比暴涨39%，中国市场收入达7.8亿元，成为全球IP授权标杆。

值得注意的是，在中国市场，Hello Kitty的收入贡献占比已经不再是一个角色形象贡献90%，在阿里鱼的运营下，IP家族概念里，大耳狗等IP的贡献逐步增加。

3）哔哩哔哩（B站）

B站在8月举办了2场IP授权生态沙龙，强调IP授权合作从“卖图库”升级为“共建生态”，被授权方能快速进入成熟体系，实现内容、产品、场景协同。

同时，在刚刚结束的生态沙龙里，B站IP交出了一组扎实的数据：可授权IP数量增长25%，头部IP核心粉丝增长40%；累计授权超2300次，合作后链路客户GMV同比增长预估超过75%。

4）布鲁可集团

8月，布鲁克公布上半年财务数据：半年营收17.76亿元，同比增长32.7%，IP授权业务成为增长引擎。