旺旺荣登《2026全球品牌足迹》中国市场消费者首选前十

2026年8月，纽锐拓消费者指数（Worldpanel by Numerator，原凯度消费者指数中国业务）发布《2026品牌足迹报告》中国市场榜单，旺旺以4.14亿户次消费者触及数（CRP）的稳健表现，连续多年入围“中国消费者首选品牌前十”。

旺旺自上世纪90年代布局大陆市场以来，产品覆盖全球70个国家及地区，依托WCM(世界级制造)演化出独具旺旺特色的WSM(特色质量管理体系)，且成为中国大陆首家导入BRCGS卓越食品安全文化评估模块的食品企业，斩获A、A+级食品安全评级，从原料溯源、驻厂管控到全流程生产，以“从内而外绝对完美”的品控标准筑牢品牌根基。此外，旺旺多年来始终将低碳理念贯穿全产业链，截至目前已经拥有4家零碳工厂，31家绿色工厂，其中13家为国家级绿色工厂。

作为陪伴几代人成长的国民品牌，旺旺始终以消费者需求为核心，针对不同人群的营养需求、口感偏好、健康诉求精准发力，从儿童成长营养、年轻人轻养生与休闲社交、运动人群体态管理，到中老年健康膳食等多个维度，完成产品精准布局，实现“人人有适配，场景全覆盖”的产品生态。

低龄儿童群体聚焦安全、营养、易消化的核心需求，旺旺专注婴幼儿饮食场景，严苛把控品质，打造专属产品体系。贝比玛玛米饼依托旺旺40年米果类产品制造经验与20余年婴幼儿零辅食研发积淀，成为国内首个通过GB 10769《食品安全国家标准 婴幼儿谷类辅助食品》生产许可认证的婴幼儿米饼产品，有机升级款更叠加中国有机产品认证。品质方面，工厂按婴辅食品专属标准建设母婴级洁净车间，采用独立专用产线，实现从原料到成品的全链路低敏管控。截至目前，贝比玛玛产品已远销全球20余个国家和地区，品质经海内外市场长期验证。

面向家庭消费群体，旺旺围绕儿童成长需求进行双线布局：产品端，经典旺仔牛奶完成全规格升级，从125mL便携装到1L家庭装，精准覆盖课间加餐、家庭早餐、户外出行等多元场景；品类端，推出儿童成长牛奶、纯牛奶等系列营养新品，同时以56民族系列包装为载体，将民族文化元素融入日常饮用场景，让一杯牛奶兼具营养补给与文化启蒙的双重价值。

在年轻化布局上，今年旺旺动作频频—— 旺豆乳切入植物基赛道，用微米级研磨工艺，打出高蛋白+多元风味组合，早餐、办公场景全覆盖；莎娃预调鸡尾酒和旺旺泡酒则精准踩中“微醺”风口，低度、高颜值、轻负担，聚会居家都能轻松上手。最会整活的要数“摸鱼”了没酥脆条——名字精准拿捏打工人“劳逸结合”的心态，办公、追剧放松，嚼的就是这口共鸣。

聚焦运动健身、轻控体人群，旺旺针对性推出专业化健康功能产品线，精准适配体态管理、能量补给需求。旗下Fix XBody系列定位轻控体专属零食，主打低卡、低脂、高适配的产品特性，为减脂、健身人群提供无负担的休闲选择。同时，劲爆功能饮料、荟动电解质饮料等产品，精准切入运动补水、能量补给赛道，快速补充身体所需能量与水分，适配运动、加班、通勤等疲惫场景，满足年轻职场人、运动爱好者的功能性需求。

在轻养生赛道，旺旺推出乐宝倍醇奶糖、五黑雪饼等创新产品，前者采用异麦芽酮糖醇、麦芽糖醇等替代部分蔗糖，后者选用“黑芝麻、黑藜麦、黑米、黑枸杞、黑桑葚”等原料，融合药食同源养生理念，打造更轻负担的休闲零食，契合当代热爱养生人群的日常需求；在茶饮赛道，旺旺布局无糖茶矩阵，茗享茶、便携小盒装茶饮等产品实现0糖0脂0能量，口感纯粹、包装便携，适配日常佐餐、外出补水等多元场景。

吞咽不便、咀嚼费力、控糖焦虑——这是很多中老年人日常饮食的真实困境。旺旺秉持健康、低盐、低糖、高营养的研发理念，推出专属康养系列产品。爱至尊系列主打低GI、0添加蔗糖，贴合中老年人群身体代谢特点，其中中老年高钙黑芝麻牛奶GI值低至34，做到0蔗糖、0香精，兼顾补钙与养生需求；低GI富铁威化饼干主打0糖、0反式脂肪酸，口感酥脆易消化，适配中老年人日常加餐需求，用温和健康的产品配方，守护中老年膳食健康。

从经典零食到大健康新品，从传统渠道到数字化触点，旺旺始终与时代同频、与消费者同行。入围“中国市场消费者首选品牌前十”，既是荣誉，更是新的起点。未来，旺旺将继续以消费者需求为导向，覆盖全年龄、全类型消费场景，在消费市场变革趋势下持续释放国民品牌发展动能，践行“国民共旺”的长期发展愿景。