一周营销案例速读VOL.495

创意广告 · 第3716期

灵感持续营业

七夕刚过，各位有没有留下什么美好的回忆呢？在这个到处充满爱意的节日里，品牌们的表现也是相当走心，从归家的思念到日常的效率，每一个案例都藏着品牌的小心思，看得人哈特软软的。

阿广从中挑了几个印象深刻的，来和大家好好盘一盘。

01

豆包办公模式 Skill 库

高效率搞定繁琐工作

打工人最烦的是什么？当然是处理那些复杂琐碎的资料收集和信息记录。这类事务明明看起来简单，可一做起来总是浪费许多时间和脑力，深受折磨的阿广这周决定偷个小懒，试用了豆包办公模式里的 Skill 库。

这一试，仿佛打开了新世界的大门，Skill 库内置可直接调用的专业工具。最大的好处是无需任何代码基础，像聊天一样告诉它流程就行，创建好相关的任务，它会自动拆解定时规则、搜索范围与呈现结构，全程自己解决。

那些冗长的会议录音，现在丢给它，一句话就能迅速过滤无效的废话，提炼会议要点，轻轻松松省下整理纪要的时间；准备案例前期工作时，它一键就能生成详细的市场分析，补充避雷黑名单，把漫长的调研压缩到十几分钟。

豆包成了一个任务持续在线、可以跨设备接力的 AI 工作伙伴，包揽了机械式的繁琐工作，我们不必再耗费心力周旋于基础流程，可以留出更多的时间与专注力在创意创作上。

02

全联发布中元节 TVC

让思念有了具体的形状

提起中元节，多数人脑海里的关键词是「鬼节」或「少出门」，在台湾，中元节既是追思之日，也是与离去亲人「团聚」的时刻。全联每年都会推出中元节短片，今年一改搞笑风格，借助 AI 技术推出《归途》，将中元节化作一场跨越阴阳的迁徙，展现亡者归家的路途。

全联这次把大部分篇幅用来塑造世代的归家情感，比如亡者回家时的碎碎念，害怕家里人忘记自己等等，细腻地描绘出亡者与“家”“亲人”之间的羁绊，浅浅地让产品作为烘托的道具，点到为止，虽少却充分彰显了品牌对生命、人文的敬意，也让观众记住了每一年真诚创作的全联。

03

特仑苏 17 年治沙实践

沙漠也可以是绿洲

在寸草不生的沙漠里产出顶级牛奶，听起来像个伪命题，但特仑苏做到了。818 会员节之际，特仑苏联手总台主持人任鲁豫发布《乌兰布和白色坐标》TVC，完成了视觉震撼到国际级价值的一次跃升。

这支 TVC 用极具穿透力的镜头，呈现「山水林田湖草沙」共生的生态图景，重新加深公众对风土产区的认知，同步推出的《乌兰布和沙漠有机白皮书》让品质承诺变为了可检验的事实。

更深层次看，《乌兰布和白色坐标》也是特仑苏长达 17 年治沙实践的缩影，交出了一份中国荒漠化治理与绿色产业协同发展的国家级 ESG 答卷。这份信念也在证明：内容片可以成为行业的标尺与情感纽带，更能成为见证时代绿色的坐标。

04

淘宝闪购买药速达

把「快」变成看得见的符号

“配送快” 是即时医药营销的常用卖点，但仅靠抽象口号很难形成记忆点。淘宝闪购这次用视觉符号和心智触达链路，抛出了值得思考的解法。

品牌先将标志性药袋变幻为带发光尾翼的航行飞机，直观地把「快」变成可视化符号，随后落地「最快 19 分钟送达」的广告牌在地铁站、公交站等线下场景，利用周围环境营造“飞快”的物理体验。

为了让「快」植入真实生活场景，品牌还携手吗丁啉和快手推出国风 AI 喜剧短片，冠名《老铁饭局》，绑定夏日看球宵夜场景，同时联合多品牌开展户外快闪，覆盖亲子与户外场景。此外，淘宝闪购进一步拓宽「快」的含义：不只是药品物流速度快，也代表健康响应效率快。通过疼痛科普提供靠谱的健康参考，以及“健康卡 1 对 1 急送”和配套权益，将单纯的配送时效，升级为应急健康服务保障。

整套营销方案针对不同媒介定制差异化创意，视觉符号、线下场景、用户互动、履约服务层层递进，让用户记住的不止配送时长的迅速，更是突发不适时那份可依赖的品牌感知。

05

天猫绿动生活公益短片

柔软镜头唤醒养宠责任

今年国际流浪动物日，天猫绿动生活联合天猫宠物、它基金和爱心品牌推出公益短片《遗忘垃圾桶》，用独特的叙事方式，呈现流浪动物与「遗弃」之间的沉重关系，呼吁人们正视养宠责任。

短片用一个个被丢弃的「玩偶」作为叙事载体，配上天真单纯的拟人化旁白：“这是我们的新家吗”“我在这里乖乖等你噢”“是你回来了吗”，给足观众思考的空间，紧接着发出叩问：“你可能觉得玩偶被扔掉了，没什么大不了，但如果被扔掉的是它们呢？”，随之将镜头转向真实流浪的宠物。

天猫并未刻意用流浪动物的处境卖惨，而是用舒缓温柔的方式给足观众感受情绪的时间，使共情自然生长。天猫绿动生活、它基金等爱心品牌 IP 也由此收获了有温度、有社会责任感的口碑。

06

茉莉奶白七夕新品

巧用短剧创新茶饮宣传

广告的尽头难道真的是短剧吗？！正值七夕时期茉莉奶白精心策划了限定短剧，先后推出三部续集《苹水相逢遇见你》《果然天生是一对》《苹然心动，假戏真爱》，为即将推出的青、红苹果风味系列造势，借剧情将产品拟人化，演绎宴会风波、失踪悬念、假戏真做各种经典短剧桥段。

除了短剧，茉莉奶白还延续了去年七夕爆火的「小票文学」创意，把三部短剧的内容印在小票上，在付款环节成为链接短剧与线下新品的意外惊喜。有趣的内容传播开后，品牌短剧的热度得以持续，小票也变成网友们主动分享的社交素材，给品牌带来长尾讨论和二次曝光。

07

淘宝宠物主题活动

洞察养宠日常的趣味营销

世界真是咪咪喵喵又汪汪，八月的亚宠展火热举办中，淘宝联合芭莎在展前发起「淘气宝闯祸大会」征集活动，围绕拆家、掉毛、乱拉、乱叫、偷吃、撒野六大养宠痛点，向全网征集宠物闯祸瞬间的照片。

活动抓住「可爱」的双关语境，用自黑式幽默切中养宠人的真实感触，自然拉近了品牌与用户的心理距离，引发大众共鸣后，品牌将征集的 UGC 内容剪辑成视频，并投放「看到这个表情，你就知道」的线下广告，吸引路过的养宠人驻足，进一步扩散传播声量。

淘宝这次营销用充满人情味的讲述替代了传统的叫卖式广告，通过养宠人的亲身经历，顺势关联到“什么问题都能上淘宝解决”，赢得好感度的同时，也强化了淘宝作为“宠物问题一站式解决平台”的用户心智。

结语

七夕那天的热闹已经散场，但本周看的这些案例让阿广觉得，好的营销就像一份迟到的礼物，拆开时还是会有惊喜。

本周的营销案例就到此结束啦，感谢各位的耐心阅读，下期见啦！

BRAND MARKETING

下周营销节点

8.25 周二

全国残疾预防日

8.26 周三

西红柿节、全国律师咨询日

8.27 周四

中元节

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Good 掰！