顶级文博IP激活城市消费新动能，马王堆三号墓T形帛画首秀上海

作为第37届上海旅游节暑期旅游季“文博遗韵”板块的重磅大展，正在上海美术馆（中华艺术宫）展出的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展，迎来展陈更替。继马王堆一号墓T形帛画于8月16日“告老还‘湘’”后，马王堆三号墓T形帛画已在本周与观众见面，这也是该文物国内首次跨省公开展出，将持续提升顶级文博IP的消费吸引力。

“母子接力”奇观首现

三号墓帛画更大、更丰富

自马王堆大展于7月3日开幕以来，墓主为辛追夫人的马王堆一号墓T形帛画成为最受观众欢迎的国宝展品，由于丝质文物极为脆弱，根据文物保护要求，现已结束展期运回湖南省博物馆进行全面保养。来沪展出的“接力棒”，移交到了墓主为辛追夫人之子利豨的马王堆三号墓T形帛画。

与一号墓T形帛画相比，三号墓T形帛画明显更大，画面内容也更为丰富——金乌、烛龙、蟾蜍、玉兔、神人等形象，全都纤毫毕现。展厅内，三号墓T形帛画为“平躺”展出，这件文物的复制品则以“竖立”方式亮相，便于观众以更舒适的角度近距离观赏。

“这是迄今所见最大的汉代彩绘帛画，它在湖南省外，此前仅赴意大利展出过，学术价值与观赏意义极高。”湖南省博物馆马王堆研究院院长喻燕姣介绍，两件出自母子墓葬的T形帛画在同一展馆内接力轮换，在文博业内尚属首次。

在整幅作品的谋篇布局上，三号墓帛画上宽下窄，通长234.6厘米，顶端宽141.6厘米，下端宽50厘米。整幅作品由三块单层的棕色细绢拼合而成，帛画顶端横裹着一根竹竿，画在单层绢帛之上，上部与下部的两个下角均挂着用青色细麻线织成的筒状穗带。帛画通过天上、人间、地下分段式构图，借助交龙盘绕的结构将三界有机连接成一体，生动呈现了古人对“天－地－人”宇宙秩序的整体想象与哲学思考。

此外，与精简空灵、线条细腻、绘有46种图形的一号墓T形帛画相比，三号墓帛画呈现出截然不同的艺术风貌。三号墓帛画画幅更大、年代更早，在空间规制上更为宏大，图像与内涵也更为丰富，其仙界场景与人物布局更为繁复，共绘有78种图形，包含多组天神、驭龙驭鱼等独特形象，天象部分绘有漫天星斗，承载的文史与信仰内涵极为广博。“三号墓帛画比一号墓帛画的内容更为广泛，内涵更为深刻。对于研究中国早期的丧葬礼仪、历史文化、绘画艺术等，具有无可比拟的研究价值。”喻燕姣认为。

大展公布半程“成绩单”

带火“辛追家宴”，推出“湘沪专线”

伴随展陈更替，马王堆大展公布了半程消费“成绩单”。主办方介绍，截至目前，大展已累计接待观众8万余人次，累计售票15万张。响应上海“文商旅体展”融合发展号召，大展推出“票根双向联动”模式，以汉文化IP串联吃、住、行、游、购、娱多元业态，四大核心商圈推出近500项票根优惠权益，酒店销售套餐近2700份，在世博片区构建起可持续的“无边界”城市文化生活圈。

餐饮联动亮点频出。巡湘记依托考古史料复原推出“辛追夫人家宴”主题套餐，上线一个半月仅线上双平台即售出2000余份，全沪42家门店同步热销。轻食茶饮品牌gaga推出的联名产品亦售出近5000份。

酒店增收效果初显。毗邻展馆的多家酒店推出定制权益：世博桐森酒店相关文化体验套餐已售出超百套；世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者在裸房价格基础上加150元，即可升级“双人早餐+大展门票”权益。

与此同时，大展通过多业态延展，串联起全域“吃住行游购娱”的消费链。水上游览方面，黄浦江上线马王堆主题夜游班次，每日开设90分钟航行班次，融合湘沪美食与AI汉服体验；文旅平台上线一站式度假套票，整合住宿、观展、滨江游览，还推出“湘沪溯源专线”，看完上海特展可直达湖南马王堆原址，拉长文旅消费链条。出行与商圈配套方面，大展联合滴滴出行发放专属打车券包，世博天地及前滩商圈则推出凭票根享免费停车、满减赠礼等权益，形成“观展带动消费，消费反哺大展”的双向良性循环。

此外，大展还联动“多媒体版清明上河图”，推出108元的双展联票，实现西汉美学与北宋烟火的跨时空联动；在一号墓帛画撤展前的最后一个周末，开启延时开放至22:00的“美术馆奇妙夜”，打造“多借一天”的8小时夜间文化消费新体验。“马王堆”这一顶级文博IP，成为了激活片区消费、拉动都市经济增长的重要流量入口与新动能。本次大展将持续至10月7日。

文字：曹之光 陈闻越

摄影：曹之光

编辑：顾佳伟

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