AI造星大跃进

作者|顾 韩

编辑|李春晖

什么叫AI时代的速度？就是7月初硬糖君写《人类离追AI明星还有多远》时，大家还普遍是唱衰、不信、分不清脸。结果不到一个月时间里，AI短剧主演涨粉、接广告、拿“身份证”的消息，就已先于AI建模融脸抄袭的解决方案到来。

就和内娱追星一样，质疑的和着迷的压根不是一群人。因此质疑者口中的问题，对于粉丝来说也全都不是事儿。

更何况，永远年轻、永不塌房的虚拟偶像概念，5、6年前就已被热炒过一轮。虽然后来不了了之，如今卷土重来，在AI时代有了新的生产力和新的案例支撑，以前已经写好的方案、未展的宏图，不妨拿出来再重做一次。

而相较于此前曾被大规模讨论的真人短剧造星，AI造星明显一起手就是工业化的。真人短剧当初是“走一步看一步”，先有观众追剧粉上演员，后有剧方顺水推舟，是典型的自下而上造星。

AI明星则从诞生之日起，产业上游就有强烈的自觉与规划。不管是剧集造星还是选秀造星，其自上而下驱动，C端只需在被投喂时选择YES OR NO。

剧集造星，男女顶流

2026上半年，AI短剧产量暴涨、爆款频出。仅用短短几个月，在舆论场上就不再一边倒地被嫌弃，而是获得了自己的忠实拥趸。如今，在社媒上表示自己“只看得下AI剧”的也大有人在。

得益于此，目前最能代表AI造星进度，也真有出圈成果的，就是AI短剧造星。即通过热剧人设令建模吸粉，再通过二搭、开通社交账号等方式，将剧中角色转化为可复用的、顶着角色名的AI艺人，进行长线运营。

这套从内容到“人”的转化逻辑，在今年夏天成功跑出了能高调接商务的AI男女顶流——方桃子与段宴。复盘其走红路径，处处可见一些始于剧宣却又不止于剧宣的造星巧思。

方桃子出自抖音独播AI仿真人剧《被裁掉的女孩》。凭借差异化的选题加上主创的出色审美，该剧上线1个月，播放量即破2亿，方桃子涨粉40w，广告报价超越百万甚至千万粉丝的真人网红，引发媒体关注。

剧火是造星的基础，这一点不管真人还是AI都适用。但方桃子涨粉的奥秘还在于，从最开始，她相比于演员号，就更像是一个充实剧集世界观的角色号。有剧播的时候为观众答疑，没剧播的时候更新作为模特（其剧中身份）健身、聚会、工作的日常。

换句话说，这个账号带给了剧粉一种次元交融的体验，一个窥探、参与剧中人生活，反向陪伴与养成的机会。第二季剧中，方桃子遭遇竞争对手抹黑，连续几条评论区都在兢兢业业地扮演吃瓜群众。“接广”在成为事实之前，也早就出现在评论区的调侃中。

女明星走红需要天时地利加内涵，男明星的走红则向来简单粗暴。AI男顶流段宴就是剧火+颜值+人设+CP的产物，典型的偶像剧造星，CP粉与梦女两手抓。

“世界欠我一个段宴”的热门话题，以及单价129元同款手链的百万销售额，多由梦女贡献。不过，其所有方不鸣文化毕竟是个剧集公司，更注重人气CP的引流效应，故而运营重心还是炒CP，双人情侣号远比单人号活跃。

目前该CP赖以走红的《予你深情侵入余生》系列还未完结，三搭已经提上日程。虽然许多CP粉在吐槽公司“割韭菜”，但如果未来两人真有搭档其他建模的一天，怕是也会成为AI短剧界的大事件。

此外，这种引流为主的思路也决定了，公司为建模们开设的都是演员号，而且不止《深情侵入》一个系列有这样的待遇。这些演员号经常剧内客串、剧外共创，家族群像不断壮大，于厂牌也是一种宣传。

一面是工业造星、步步为营，一面是内娱一潭死水、品牌求流量若渴，方桃子、段宴作为今夏爆出的AI顶流，都迅速拿下商务。然而商业化跑得太快，法规与技术都还没跟上，AI明星的第一批商单都遭遇了舆论翻车。

方桃子的美瞳广告撞上了广告法，AI人宣称美瞳“戴了一天都很舒服”，离谱程度不亚于男明星代言卫生巾。

段宴与其他三位AI短剧男主在七夕之际拿到了“天猫七夕礼想型AI挚友”的title，量身定制七夕广告，遭到配音演员三石正面声讨。再加上一直以来，段宴都存在融脸抄袭乙游角色的争议，整个转评区都没什么七夕氛围，倒是提前过上七月半了。

选秀造星，两极分化

和内娱一样，在影视之外，还有其他形形色色送AI人出道、充实“AI娱”的方式，如AI网红、AI歌手，甚至AI脱口秀演员。当然，要论造星的工业化，没什么比得上选秀。而今年因为AI选秀从无到有、从零到小爆发，已经被媒体冠以“AI选秀元年”之称。

AI选秀怎么个选法？其实就像AI时代的许多新概念一样。新，意味着尚未定型，同一名目下思路五花八门，做法也不尽相同。抖音与B站的AI选秀就是两个极端。

抖音的AI选秀，形式是起号，精神是起哄。确切说，这些节目并不是“抖音的AI选秀”，而是“抖音上的AI选秀”，发起者不是抖音平台而是各家MCN。

这一类节目的代表、半个月涨粉超40w的《12星练赛》就出自麦芽传媒。节目内容在官抖更新，本质还是连载短剧，只不过是以秀综为内容。公演直播什么的更谈不上，舞台也好、真人秀也罢，都只能叫做“选秀剧”。

那么问题来了，追选秀不就是看一个选手蜕变的过程，看个性与背景不同的选手之间的化学反应吗？没有真人的选秀还剩什么滋味，又是凭什么吸引人的？

难听一点是短平快，好听一点是精炼。正经的选秀节目驾鹤已久，这些短视频AI选秀算是给了秀粉一个低门槛重温旧梦的机会。

何谓低门槛？正经选秀一次更新就是好几个小时，而AI选秀一期顶天十几分钟。正经选秀pick人要看眼缘、看实力、做好背调，而AI选手的姿色业务都大差不差，平等的没有故事可言，观众可直接按星座、MBTI选择阵营，省去决策成本。

更重要的是，正经选秀打投需要真金白银，而AI选秀的打投只需要在评论区点赞。也是这一点让AI选秀在受众眼里更加公平透明，具备真正的互动性与“民选”氛围。上过热搜的《星光108》，就因为预设女主——给其中一位选手增加了被魂穿的故事线，而被指有剧本、有皇族，秀粉抵制声音十分强烈。

但AI选秀短平快的另一面，则是过程大于结果。秀粉爽了，节目账号暂时接商单了，但是没有金钱与足够的时间、情感投入，究竟多少观众能沉淀为真情实感的粉丝？

更容易抽身，是人们选择追AI选秀的一个原因。然而从孵化AI偶像的角度，这并不是好消息。这些AI选手往往比真人选手更加“出道即巅峰”、“选秀即巅峰”。

B站的“AI偶像出道季”则完全是另一种路数。首先，它属于B站的平台企划，舞台就是B站，UP主以带活动标签投稿的形式参与，其他用户只要点进去围观就成为了这场选秀的一环。

其次，该企划更加专业主义，有明确扶持方向。“AI偶像出道季”与央视网、哇唧唧哇合作，配备了包括哇唧龙丹妮、音乐人阿鲲、知名导演俞白眉、中影人工智能研究院负责人在内的一支跨界专家评审团，以及价值200w的出道扶持包。

按照官方资料，扶持资源包括商业合作、文旅联动、行业资源、娱乐圈通道等。显然，这一企划的野心并不止于在站内沉淀出AI大UP主。

遗憾的是，隔壁的AI选秀纯过家家但也算玩出圈了，B站这种投稿企划还是不如综艺形式能聚焦流量与话题。出道组的7人中，粉丝最多的7.7w，出道颁奖礼播放量133w。只能说这是一次成功的征稿活动，但离造星还差得远。

或许这也是B站的一次试水，B站的平台级AI选秀仍在路上。毕竟这里是上一轮虚拟偶像爆发的重镇，用户早已做好准备。

AI明星，还能干嘛

永远年轻，永不塌房。这是早年虚拟偶像热留下的陈词滥调，如今又被原封不动搬到了AI明星身上。但AI明星作为AI时代的新物种，理应有更大的想象空间。

除了广告带货，AI明星还能干嘛？TA们将如何延展“明星”概念？对于这些问题，上游更比下游急。

抖音是AI短剧大本营，也是AI主演开号营业的前期主阵地。8月12日，抖音集团短剧创作者中心发布《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，可见对这套明星化打法的支持。

《指引》显示，版权方可在平台提报漫剧虚拟形象及权属材料，申请确权。平台审核通过后将形成确权记录，从而降低漫剧正片因侵权而被处置的风险。在此基础上，后续平台可能进一步推出虚拟角色衍生经营等服务——有国漫、乙游等吸金案例在先，这一点不免令人浮想联翩。

事实上，一些试水已经在推进中。7月底开始，《万妖图录传》《深情侵入》《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》等热门AI短剧“主演”相继入驻红果。不久，红果官方也发布了《虚拟角色账号运营指导》，鼓励真实、真诚、活人感强的内容，强调通过互动与用户建立陪伴关系。

这不由让我们想起长视频曾推出的角色智能体功能。这一套在长剧很难展开，主要因为角色热度大半被演员吸走。在瓜分角色粉这方面，永远是明星吃肉，平台喝汤。可AI角色呢？如果TA们变得可以对话陪伴、人手一个，是否就轮到平台吃肉了？

当然，最先解锁的还是传统玩法。腾讯旗下、手握《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》系列的火龙漫剧已经走到了多元变现阶段，围绕热门角色推出打榜玩法（解锁单人福利视频）、实体周边等。

直播也是一种互动陪伴与内容输出，是许多传统虚拟偶像的主场，也是一种可以畅想的AI明星营业方式。之所以说“畅想”，是因为想象与实现之间还隔着技术与政策的鸿沟。7月，《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》“主演”贺平生进行了第一次AI艺人的剧宣直播，眼神、讲话远不及剧中灵动。

总体来说，在当前技术条件下，数字人直播更适合需要滔滔不绝的电商场景，而不是提供情绪价值的娱乐场景。而且不同的直播平台，对于AI主播的接受度也不同。

抖音起码2025年的态度还是禁止无人直播，虚拟人直播需由真人驱动，不允许完全由AI驱动互动。相对来说，有Vtuber文化、也鼓励AI内容的B站更有可能接受AI主播。

海外的顶流AI主播Neuro-sama在只发切片不直播的情况下，在B站已拥有113w粉丝。与其同一时期诞生的国产AI主播木几萌，今年也重生归来。怎么说呢，如果音乐区那些AI偶像能时不时直播营业，捧红的几率可能会更高一些。

总而言之，这个夏天，一边是AI造星大跃进，一边是真人演员哭失业。至于我们这些两边都想争取的用户呢？我们紧紧捂住钱包，并常常感到无聊。