商务部等出台活跃县域消费18条举措；市场监管总局公布六起侵犯商业秘密典型案例 ；上海市监局发布户外广告发布内容合规指引

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立法动态

商务部等9部门出台18条举措，激发下沉市场活力、活跃县域消费

近日，商务部、国家发展改革委、财政部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》（商流通函2026年第371号），提出活跃县域消费重点支持措施。《意见》主要内容包括：支持县域消费渠道升级，加快存量商业设施更新，优化商业网点布局；推动县域商业业态创新和品牌打造，引导连锁企业加速下沉，不得对连锁企业跨区域经营设置显性隐性障碍；优化县域商品和服务供给，加快完善“一老一小”等服务业态；提升县域流通现代化水平，深化农村电商高质量发展工程，引导线上线下协同发展，引导平台企业对县域新入驻商户、小微商户合理降低佣金、技术服务等费用；同时持续打击低俗带货、违法广告等行为。（来源：新华社）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/mhZJ1kyKuiUplkGB-_OK2w

《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》印发

近日，深圳市商务局印发《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026—2028年）》（深商务电商字〔2026〕16号）。方案提出，到2028年直播电商销售额突破4000亿元，具有全国乃至全球影响力的主播服务机构超10家，建成成规模的直播电商基地（园区）超40个，年直播销售额超10亿元消费品牌超30个，初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地。方案部署了17项重点任务，涵盖培育直播电商平台与专业服务机构、推进“直播+”产业融合、拓展人工智能与VR/AR等数智技术应用、打造跨境直播专业基地、强化标准引领和合规指导等方面，并明确严厉打击虚假宣传、数据造假、假冒伪劣、偷逃税等违法行为，推动行业发展从流量驱动向品质驱动转变。（来源：深圳政府在线）

链接：https://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/zcfg/content/post_12916426.html?sessionid=

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监管动态

《上海市户外广告发布内容合规指引》发布

近日，上海市市场监督管理局制定发布《上海市户外广告发布内容合规指引》（沪市监广告〔2026〕156号），系统梳理户外广告发布中的重点风险和合规要求，为广告活动主体加强内容审核、防范违法违规风险提供指引。针对户外广告传播场景日益复杂、营销方式不断创新以及部分广告容易引发导向风险和社会争议等新情况，上海进一步前移风险防范关口，强化源头治理和合规指导，持续加强大型商圈、购物中心、交通枢纽等重点区域户外广告监管。（来源：上海市人民政府）

链接：https://www.shanghai.gov.cn/nw18454/20260807/ab8bf391661745cc9bd3b1fb78f9a5ef.html

市场监管总局公布六起侵犯商业秘密典型案例

8月20日，市场监管总局公布六起侵犯商业秘密典型案例。本次发布的案例涉及多种典型侵权模式，包括离职人员创办企业非法使用原单位技术秘密、多主体串通窃取技术图纸、窃取技术恶意抢注专利、员工泄露未公开短剧剧本以及AI行业核心员工在职期间泄露提示词、审查规则等新型集成技术信息，部分案件亦采用了行政和解、行民衔接、追责与确权修复并行的多元维权路径。其中，“浙江省杭州市市场监管局查处孙某侵犯人工智能大模型商业秘密案”系全国首例人工智能垂类大模型商业秘密案件，该案明确，提示词模板、审查规则等非源代码集成方案，可构成商业秘密；“重庆市两江新区市场监管局查处禹某侵犯数字文创领域商业秘密案”将未公开短剧剧本纳入商业秘密保护，厘清了商业秘密与版权保护边界。此外，针对技术抢注专利案件，执法部门创新实现侵权追责同时协助企业修复知识产权权属。（来源：市场监管总局）

链接：https://www.samr.gov.cn/xw/zj/art/2026/art_45ceaace99a7454d97cd42f70ed404d5.html

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司法动态

“某白兔”撞脸“大白兔”：雪糕包装近似被判商标侵权，“标识先用”不能免责

上海市闵行区人民法院审理一起商标侵权案。“大白兔”奶糖系光明食品集团旗下知名品牌，原告某食品公司系相关商标权利人；被告雪糕产品包装使用与“大白兔”近似的“白兔”图案，远看像、近看又不像，并以“标识先用”抗辩免责。法院经审理认定构成商标侵权，判令被告赔偿15万元，判决已生效。本案厘清了老字号品牌保护与“在先使用”抗辩的适用边界。（来源：上海闵行法院）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JC6xLpN2ARZQhYkkPXt4qA?scene=1

擅自“搬运”知名主播直播切片带货，构成侵害肖像权及声音权益

上海市虹口区人民法院审结一起因擅自使用他人直播视频片段带货引发的网络侵权责任纠纷案。被告A公司未经许可，在其电商平台店铺“抗老精华液”商品详情页中，使用美妆领域知名主播小美（化名）的直播视频切片（含肖像、声音）为自家商品引流，而该切片原系小美为推广自有商品“抗老眼霜”所录制。法院认定，A公司的行为构成对小美肖像、声音的商业使用，不属于法定合理使用情形，侵害其肖像权及声音权益，判决赔偿经济损失及合理支出共计6000元。法官明确：主播带货原声具备可识别性，可作为独立人格利益保护；商业引流牟利不构成合理使用。（来源：上海虹口法院）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/OB7HVArPa5Ulp0OHXjw6Eg?scene=1

刻意缩小“适用”字样蹭名牌，电商商家被判商标侵权赔偿3万元

钦州市钦北区人民法院审结一起涉“小米”商标侵权纠纷案。陈某在网络平台经营数码店铺销售无线蓝牙鼠标，在商品标题中堆砌多个品牌关键词，并在宣传主图中将“适用”二字极小化处理、近乎隐形，却将“小米”字样置于醒目位置显著放大。涉案鼠标券后价仅6.51元，页面显示“已拼10万+件”，实际品牌为“BP”，系未经授权的第三方兼容产品。法院认为，陈某对“适用”字样的刻意弱化及对“小米”商标的突出使用，已超出说明商品适配性的合理范畴，属于发挥商标识别功能的“商标性使用”，足以使相关公众对商品来源产生误认，构成商标侵权，酌情判决其赔偿经济损失及合理维权费用共计3万元。判决已生效。（来源：广西高院）

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/WJcAFzWkEHzkyurwYEo4ow

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