广东
8月24日，以“藏风汉韵·文创同行”为主题的色达文旅文创生态首发发布会在甘孜州康定市康定情歌广场举行。在原仓文化全程赋能下，甘孜州首个以牦牛和雪豹为原型的城市级文创IP——“阿吨”与“小翎” 正式全球亮相，为甘粤东西部协作写下 “湾区匠心 × 高原文脉” 的生动注脚。
“我们根据色达的文化、风景、民俗特色，提取出了具有当地特色的IP形象，后续将根据这个IP形象开发出多款文创产品，以满足整个市场的需求。”甘孜州人民政府驻广州经济合作局局长陈甜在采访中说道。
恰逢东西部协作战略实施 30 周年，标志着甘粤协作从 “输血式帮扶” 迈向 “造血式产业共建”。立足县域消费升级机遇，也是四川推进文化强省、旅游强省建设的实践样本，直面欠发达地区文化资源向现代产业转化的现实课题。
原仓文化与甘孜、色达的合作已历时两年多。在今年深圳文博会上，双方签订 “福地色达” 文创生态战略合作协议，仅三个月便完成从协议落地到 IP 首发的全链条推进落地。
区别于简单的形象设计，原仓文化从文化提炼、版权设计、消费规划、选品规划、商品设计、供应链支持、商品打样，到数字化IP运营系统支持的“全链条”服务，践行 “东部研发 + 西部转化” 协作模式：大湾区输出创意设计、市场渠道，高原输出文化内核与匠人产能，打造可复制的湾区赋能高原文旅合作范本。
此外，以“福地色达”为主题，原仓文化打造了70多个SKU的样板消费区——牦牛奶能量棒等“高原能量联名”产品，让甘孜农特从初级原料走向品牌消费品。今年，又进一步做城市IP升级，打造出“能代言文化、赋能消费、形成IP资产、助力招商引资”的完整IP赋能体系。
色达县经济信息和商务合作局局长杨林武在现场采访中说：“一直以来，色达手握丰厚的文化与生态资源，却难以顺畅转化为市场产品和群众收入。我们希望能够通过开发一系列高原IP的文创产品，推介城市的同时丰富旅游业态，带动旅游收入。”
在24日的活动现场，，色达牦牛、雪豹双原创城市IP以4米高气模形式C位亮相康定情歌广场。把高原生灵符号转化为可传播、可消费的原创文创载体。活动现场，围绕“阿吨”“小翎”打造的首批文创衍生品打样已全面落地，覆盖玩偶手办、毛绒配饰、主题T恤等多个品类，藏地原生的野性特质与现代萌系审美深度融合。
一位来自成都的游客手持刚购入的雪豹毛绒公仔表示：“这个形象既带着高原生灵的独特气质，又萌得让人忍不住想要带回家。”
为了让文化“可看、可玩、可带走”，活动现场打造华彩、朵康、兽灵、噶玛、岭驰五大沉浸式高原部落市集，集展示、体验、消费于一体。藏式银饰、唐卡、藏香等非遗好物集中展出，非遗传承人现场开展技艺展演；唐卡描金、藏香手作等体验项目，搭配跨界 IP 联名打卡、集章寻宝互动，带给游客沉浸式高原文化体验。现场引入按需打印设备，游客几分钟即可定制冰箱贴、徽章等轻量化文创；金帝巧克力推出甘孜限定款产品，把高原风物融入日常消费品，实现 “把甘孜带回家”。
在活动现场，还同步举办多主体集中签约仪式，色达县联合原仓文化、金帝食品等企业，在创意设计、生产供应、品牌包装、渠道销售全产业环节。依托粤港澳大湾区资源优势，高原文化资产得以转化为产业动能，成为助力乡村振兴、带动农牧民增收的重要抓手。
据了解，色达是甘孜全州 IP 建设的试点。未来当地将沉淀本次 IP 开发、商业运营、跨域传播的成熟经验，逐步完成其余 17 个县（市）差异化本土 IP 打造。依托 “风语故土” 平台与数字化 IP 运营体系，让这对双IP在发布会落幕后依旧长期“营业”，将短暂的声量沉淀为可累积的文化资产。
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