新疆
8月25日,纯水乐与新疆文旅投集团联合推出的主题联名瓶在江布拉克景区正式发布。双方以快消产品为载体,探索品牌价值与地域文旅资源深度融合的发展路径。
纯水乐×新疆文旅联名瓶的设计聚焦新疆本土文旅特色,甄选天山天池、江布拉克、新疆大剧院、和田约特干故城四处标志性文旅地标,涵盖自然景观、人文故城、文旅演艺等多元业态。瓶身画面呈现天山天池的山水相依、江布拉克的万亩麦田、新疆大剧院的丝路演艺风貌、和田约特干故城的古于阗文化底蕴,将新疆代表性景致融入日常消费场景。
此次合作突破了传统营销模式,构建起可落地、可转化的双向互动文旅消费体系。消费者可通过“惠游新疆”小程序,在线打卡新疆特色文旅景点,获取游玩攻略、地标文化解读、出行贴士等实用信息。联名瓶由此成为触达新疆文旅资源的便捷入口,实现产品消费与文旅体验的有机衔接。
百饮新疆行销公司总经理赵云表示,纯水乐作为百事旗下核心饮用水品牌,拥有广泛的大众消费基础。未来将依托商超、便利店、景区终端等全渠道铺货优势,通过“线上种草引流、线下实景体验”模式,持续触达年轻消费群体,助力新疆文旅IP融入日常生活场景。
新疆江布拉克旅游开发建设有限公司安全总监、总法律顾问覃鹏表示,本次跨界合作以实体产品为核心流量载体,串联线上数字互动场景与线下实景文旅体验,成功构建起“内容种草、产品触达、实景打卡”的一体化文旅消费闭环。以年轻化、场景化、常态化的传播方式,助力新疆文旅突破传播边界、实现破圈出圈,为地域文旅品牌市场化传播提供了全新路径。
此次纯水乐与新疆文旅投集团的深度联动,探索了“快消+文旅”融合新路径。通过快消品的广谱传播优势助力新疆文旅品牌传播,同时依托地域文化底蕴丰富品牌内涵,实现品牌价值、产品流量与地方文旅发展的多方共赢。
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