琉璃塔下茶沁东方 东方墨兰联动大报恩寺暨新街口旗舰店回归收官

以"文博IP联名+旗舰门店升级"双轮驱动，探索新式茶饮文化消费新范式。

2026年8月，东方墨兰「琉璃塔下 茶沁东方」大报恩寺全域联名项目与新街口石鼓路旗舰店回归开业在南京同步收官。自7月15日联名首发仪式落地大报恩寺琉璃塔实景现场，至8月16日新街口旗舰店开业活动结束，这场横跨一个月的"文化IP联名+旗舰门店回归"组合档期，以江苏全域160家门店为阵地，实现了从文化声量到商业转化的完整闭环。其中，新街口旗舰店开业三天GMV达224,170元，累计送出好茶超10,000杯，刷新东方墨兰品牌单店开业记录。

千年琉璃文脉打底：大报恩寺联名构建品牌文化护城河

本次合作的文化根基——大报恩寺，坐落于南京城市起源地长干里，文脉绵延近1800年，是江南佛教文化与中外文明交流的核心地标。明永乐十年（1412年），明成祖朱棣耗费248万两白银、调集十万工匠，历时19年重建皇家寺院与九层琉璃宝塔，成就"天下第一琉璃塔"。宝塔通高78米，通体五色琉璃，明清时期被西方传教士称作"南京瓷塔"，列入中古世界七大奇观，亦是安徒生童话《天国花园》中东方文明的标志性意象。

东方墨兰跳出浅层IP贴标式联名，深度萃取馆藏经典西番莲花纹作为全系列创作母题，将明代琉璃古建美学与品牌东方茶美学深度融合。7月15日，联名首发仪式落地大报恩寺琉璃塔实景现场，品牌运用现代光影技术将联名莲花纹样动态投射于复刻琉璃塔身，打造全城瞩目的亮灯文化事件，线上线下同步引爆话题传播。联名周期持续至8月15日，为后续旗舰店回归积蓄了充足的文化势能与用户关注。

在产品落地层面，品牌推出三款限定冰奶新品适配夏季消费需求，全套包装体系复刻琉璃塔莲花纹样，杯套、纸质手提袋统一印制古建与琉璃莲花主视觉，让一杯茶饮成为可随身携带的金陵千年文化载体。同时，品牌复刻出土琉璃构件造型，打造琉璃手机链、联名手机包、香卡三大核心文创单品，其中琉璃手机链精准击中年轻客群审美，成为本次联名核心引流单品。江苏全域160家门店同步上线联名内容，到店顾客可沉浸式感受明代琉璃东方美学。

新街口旗舰店回归：文化联名落地与商业数据爆发

8月14日至16日，借大报恩寺联名档期尾声之势，东方墨兰新街口石鼓路旗舰店正式回归开业。该店是南京第二家落地蘭咖啡的门店，品牌以"重回石鼓路"为市场节点，在旗舰店落地大报恩寺联名快闪主题店，门店玻璃、展陈全维度复用琉璃莲花视觉，将千年琉璃IP从线上传播延伸至线下沉浸式体验空间，持续拉长联名文化生命周期。

针对本次回归，品牌打造专属定制货盘，包含南京首店经典复刻货盘与焕新漂亮水新品货盘，通过新旧产品同台呈现，让消费者直观感知品牌两年来的迭代升级与焕新实力。门店同步引入抽奖创新玩法，以每日1台苹果电脑作为核心引流奖品，设置100%中奖机制，充分调动到店顾客消费意愿；开业限定周边盲盒礼包进一步丰富权益矩阵，刺激消费转化。线上传播方面，本次开业投入几百位达人传播，形成全域种草矩阵。

最终数据显示，新街口旗舰店开业三天（8月14日至16日）实现GMV 224,170元，累计订单4,542单，送出好茶超10,000杯，多项指标突破东方墨兰品牌单店开业记录。其中8月15日单日GMV达91,407元，为三天峰值。

档期联动效应：从文化事件到城市商业标杆

本次大报恩寺联名与新街口旗舰店回归并非两个独立事件，而是一场经过精心编排的档期组合拳。在时间维度上，大报恩寺联名（7月15日至8月15日）为旗舰店开业（8月14日至16日）提前一个月积蓄文化声量与用户心智，形成"文化预热—商业爆发"的接力节奏；在空间维度上，大报恩寺联名快闪主题店落地新街口旗舰店，使千年琉璃IP从博物馆场景、线上传播场景，最终沉淀为城市核心商圈的线下消费体验，实现文化IP的全链路渗透。

对东方墨兰而言，这场档期联动的价值是多维的。其一，通过深度联动南京头部国家级文博IP，品牌建立了区别于同行的独家南京本土文化标签，跳出普通茶饮品牌的同质化竞争；其二，文创套餐与限定周边的成功验证，为品牌开辟了除饮品之外的全新营收增长点；其三，从文化联名到旗舰门店的完整运营链路跑通，为品牌后续在江苏各地复刻文博跨界模型提供了可复制的运营样本；其四，新街口旗舰店的亮眼数据，不仅验证了文化联名的商业转化力，也进一步巩固了品牌在南京核心商圈的品牌势能与市场地位。

行业启示：区域茶饮的文博跨界新范式

在茶饮行业同质化竞争加剧、流量成本持续攀升的当下，东方墨兰与大报恩寺的跨界联动，跳出了短期流量营销思维，走出了一条"深挖在地千年文化内核+线下全域落地+线上全域传播+文创商业转化"的完整链路。

与行业内常见的浅层IP贴标式联名不同，东方墨兰选择深度萃取大报恩寺馆藏西番莲花纹作为全系列创作母题，将博物馆厚重的千年皇家历史与琉璃古建艺术，转化为年轻人愿意打卡、购买、分享的茶饮与文创产品。合作既帮助大报恩寺完成传统文化年轻化传播，让深埋地下数百年的琉璃莲花纹样重回大众视野，也让东方墨兰建立了独家城市文化身份。

对于区域新式茶饮品牌而言，此次项目证明：深耕城市独有的千年历史文博资源、联动本地头部国家级文博IP，既能快速提升品牌城市辨识度与文化厚度，也能通过文创套餐开辟全新营收增长点，是新式茶饮差异化竞争的优质长效路径。相较于全国性品牌的标准化扩张，区域品牌在在地文化理解、本地资源整合、城市情感连接上具备天然优势，文博跨界正是将这一优势转化为商业竞争力的有效抓手。

东方墨兰相关负责人表示，未来品牌将持续深挖江苏各地在地历史文化资源，复刻本次成熟文博联名运营模型，持续以茶为媒介，让千年城市文脉走进大众日常消费场景，持续探索茶饮行业文旅融合的全新可能性。

关于东方墨兰

东方墨兰是立足南京、深耕江苏市场的新式茶饮品牌，以东方茶美学为品牌内核，致力于将传统茶文化与现代消费场景相融合。目前品牌在江苏全域拥有160家门店，全国近千家门店，海外更是进驻英国与澳大利亚，产品覆盖原叶奶茶、果茶、咖啡等多个品类，旗下蘭咖啡子品牌已在南京核心商圈落地多家门店。