如何与全球顶级IP打造十亿美金游戏：Yodo1携手Hasbro及行业伙伴，共同探讨全球IP改编游戏新时代

共建生态，共同打造下一代全球IP改编游戏。

7月30日，ChinaJoy期间，由Yodo1举办的IPverse开发者活动在上海举行。

本次活动以《如何与全球顶级IP打造十亿美金游戏》为主题，邀请了来自腾讯游戏、万达院线游戏、恺英网络、米哈游、沐瞳科技、心动网络等中国Top100游戏企业的80余位制作人、产品负责人及商务负责人，围绕全球IP改编游戏的发展趋势，以及中国开发者如何与全球顶级IP开展长期合作、打造下一代全球爆款游戏等话题进行了深入交流。

活动中，来自Yodo1、Hasbro孩之宝、万达院线游戏、恺英网络的多位嘉宾，从行业趋势、IP方视角、合作实践、研发经验及生态建设等角度，分享了各自对于全球IP改编游戏合作的新思考。

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中国开发者，正迎来全球IP改编游戏的新机会

活动伊始，Yodo1 IP授权业务负责人张文婧以《从机会到生态：用生态的力量驱动全球IP改编游戏的持续成功》为题进行了分享。

她首先用一组数据描绘了全球IP改编游戏市场的现状：2023年，全球上线452款IP改编游戏，而到2025年，这个数字已增长至623款。市场在增长，但收入并没有平均分布，数据显示，Top10%的IP改编游戏创造了71%的市场收入，这代表着整个行业正在进入“赢家通吃”的阶段。

与此同时，中国开发者已成为全球游戏产业的重要力量。在美国iOS畅销榜中，约25%的收入来自中国开发团队；在SLG和RPG这两个最赚钱的品类中，中国开发者在美国Top Grossing 200中的占比分别达到41%和32%，这说明，全球IP改编游戏最大的收入来源，恰恰是中国团队最擅长的方向。

她在分享中指出，SLG和RPG之所以更适合IP改编，是因为它们天然具备长线运营的条件：持续的内容更新、公会和社区生态、世界观的可延展性。而这正是包括Hasbro在内，越来越多全球IP方，愈发关注中国SLG和RPG团队的原因。

过去一年，Yodo1持续走访中国开发者，并与众多全球IP方深入交流后发现，双方其实都在寻找彼此——IP方在寻找真正理解品牌的开发团队，开发者也在寻找真正适合自己的IP，但真正阻碍合作的并非开发能力，而是双方在IP知识储备、资源获取及合作效率上的障碍。优秀IP和优秀开发者都不缺，缺的是“最后一个连接”。

因此，Yodo1的思考也发生了变化，他们认知到：开发者真正需要的不仅仅是更多IP，IP方真正需要的也不仅仅是更多开发者，双方真正需要的，是一个能够持续降低合作门槛、沉淀知识与资源的生态系统。而这也是IPverse知识库持续升级的方向。

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Hasbro孩之宝：伟大的游戏，源于伟大的合作

随后，Hasbro数字授权总监Claire Hunter Gregson以《共同打造伟大游戏》为主题，分享了Hasbro对于数字游戏合作的理念，以及为什么长期合作伙伴关系是打造优秀游戏的核心。

Claire首先介绍了Hasbro丰富的全球IP矩阵，包括Monopoly（大富翁）、Dungeons & Dragons（龙与地下城）、Magic: The Gathering（万智牌）、Transformers（变形金刚）、Nerf、Peppa Pig（小猪佩奇）以及My Little Pony（小马宝莉）等经典品牌，并表示Hasbro希望通过数字游戏授权，让这些经典IP触达更多全球玩家。

她同时分享了Hasbro近年来数字游戏领域两个最具代表性的成功案例——MONOPOLY GO!与《博德之门3》（Baldur's Gate 3）。

虽然两款产品定位截然不同，但它们共同证明了：当合作伙伴拥有共同愿景、始终坚持以玩家为中心、彼此信任专业能力，并坚持长期合作时，就能够创造真正卓越的游戏。

Claire表示，这正是Hasbro一直坚持的合作伙伴共赢的合作理念。

在合作中，Hasbro提供拥有全球影响力的品牌、丰富的世界观以及忠实的粉丝社区；而开发团队则贡献创造力、玩法创新、技术实力以及对于玩家需求的深刻理解。只有充分结合双方优势，才能共同触达新的玩家群体，创造任何一方单独都无法完成的游戏体验。

谈及中国市场，Claire表示，中国开发者已经拥有世界领先的研发能力，特别是在RPG和SLG领域表现突出， 中国开发团队建立长期合作关系，共同探索《龙与地下城》、《万智牌》、《变形金刚》、《小马宝莉》等Hasbro旗下IP的新机会，共同打造下一代全球化游戏。

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万达院线游戏：成功的IP合作，是长期共创的过程

万达院线游戏海外发行副总裁毕晟分享了《变形金刚：新纪元》的合作实践，他先在分享中调侃道自己是每年叫开发者来给IP方做汇报，不过随后他表示，也正是这四年的历程，让他对IP改编游戏合作的复杂度有了更深的理解。

毕晟提到，从项目启动至今，团队与Hasbro及Yodo1进行了数百次创意讨论与监修沟通，监修会议超过200次，各类反馈超过300次，在角色设计、剧情创作、世界观设定、美术风格及配音等多个方面持续打磨。项目特别邀请《变形金刚》资深编剧Simon Furman参与原创剧情创作，并邀请经典中文版配音演员回归，以呈现更原汁原味的IP体验。

毕晟特别分享了这次合作在商业层面的不同之处。他展示了两种IP授权分成模式：传统模式下，版权方从总收入中抽取固定分成，不承担任何风险；而本次与Hasbro的合作采用净收入分成模式，即扣除渠道费用后，版权方、发行方和研发方共同分享收入。这意味着，版权方与开发团队真正成为利益一致的合作伙伴，而非简单的授权方与被授权方关系。

他感慨，Hasbro在三年前就预判了渠道分成政策的变化——如果采用传统固定分成模式，IP方现在的收入反而会低于新模式的收益，这种“高瞻远瞩”让他对这次合作印象深刻。

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恺英网络：真正读懂IP，比获得IP更重要

恺英网络韩国商务负责人单菁以《深耕经典，焕新长青：IP改编游戏改编探索与破局》为题，从开发者视角分享了IP改编实践经验。她说自己在IP改编领域摸爬滚打多年，得出了一个核心认知：IP改编从来不是把IP的名字贴在游戏上、放几个角色、加一些剧情就结束了，这样的改编必然会失败。成功的IP改编，是在尊重IP核心精神的基础上，重新建立玩家与IP之间的情感连接。

单菁用一个具体案例说明了“尊重”二字的分量：在开发《石器时代：觉醒》时，团队用了一年时间完成了美术初稿，但内部测试后发现角色偏写实化，且经过大量调研发现，IP粉丝对还原度的要求极高，从整体感觉到关键细节，必须1:1还原，否则“他们不认这是石器时代”。于是团队在项目启动一年后推翻了全部美术，从音乐、图标、场景到技能特效，重新对照端游逐项还原并重新设计优化。

结合《石器时代》《奇迹MU》《热血江湖》等项目的多年实践，她总结了三个原则：尊重IP原作及玩家记忆；结合现代手游体验合理创新，保留“情怀的魂”，但改掉老旧毛病；围绕IP长期运营，而非追求短期流量。

在谈到IP评估时，她特别提醒“全球知名不一定等于中国玩家熟悉”，每引进一个IP前，团队都会从多个维度进行交叉验证：目标用户是否有记忆点、端游运营了多久、峰值在线人数是多少、至今是否还有活跃社群、此前是否有过改编手游、成败原因是什么，而不是靠“感觉”做决定。

她还分享了监修效率的重要性，建议将监修从“被动接受”变为“主动管理”：对核心世界观和角色设定尊重IP方的绝对话语权，对UI交互和运营活动争取更多自主空间；在合同前期约定监修窗口期和默认通过机制；重大调整提前沟通、避免做完再送审导致返工。她指出，IP的隐性成本往往不在授权费本身，而在于监修沟通和时间成本，流程不当，研发成本可能直接翻倍。

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IPverse：让成功合作成为可复制的能力

活动最后，Yodo1正式发布了升级后的IPverse知识库。

IPverse产品团队在现场分享了一个真实案例来说明IP合作中“信息过载”的困境。一位制作人在接到“评估变形金刚是否适合做RPG手游”的任务后，团队翻遍官网、wiki、旧作视频，却越查越乱，发现很多问题，例如统计口径不同，角色数量众说纷纭，有人说几百个，有人说三千多个；又如故事线设定不统一，变形应该是做成演绎还是游戏的核心玩法等等。事实上，问题不在于缺少信息，而是信息太多，很难确定哪一个才是版权方确认可用的“标准答案”。

基于上述问题，Yodo1基于七年IP监修经验，将积累的品牌资料、历史反馈和项目经验沉淀为IPverse知识库。与传统wiki不同，它不是海量信息的堆砌，而是经过验证的、可直接落地的判断依据，通过筛选出当下可用的故事线、角色和设计建议，让制作团队在进入版权方沟通之前就能准备更符合要求的设计方案。

据IPverse产品团队介绍，类似的协作方式已落地在《变形金刚：新纪元》和《变形金刚：地球之战》等项目中，包括邀请《变形金刚》资深编剧Simon Furman等IP专家为开发者提供支持。未来，平台将持续引入更多全球IP方的创作资源，为开发者提供从机会评估、产品开发到市场推广的全链条赋能，其目标不仅是连接IP方与开发者，更是让成功合作所需的知识、资源与经验能够持续沉淀，服务整个行业。

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共建生态，共同打造下一代全球IP改编游戏

从行业趋势到IP方视角，从真实合作案例到开发实践，再到开放生态建设，五位嘉宾共同回答了同一个问题：如何与全球顶级IP打造十亿美金游戏？显然，获得一个优秀的IP绝非真正的答案，在一次良好的IP授权合作之中，让多个参与方能够建立长期合作、共享知识与资源、持续沉淀能力的合作生态，才是大家应该追求的“正道”。

未来，Yodo1将继续携手Hasbro及更多全球IP伙伴，与中国优秀开发团队共同建设开放、高效的IP合作生态，让更多中国开发者参与全球IP改编游戏创新，共同打造下一代具有全球影响力的IP改编游戏。