欧盟新包装法全面生效，葡萄酒重瓶、豪华包装或将违规

8月12日起，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）正式开始适用。对葡萄酒行业而言，PPWR对包装减量和过度包装提出了更明确的要求，部分重瓶、厚玻璃底、复杂二次包装以及部分装饰性设计，都将进入监管视野。

与此同时，PPWR还建立了包装可回收性评级体系，并进一步加强对部分受关注物质和生产者延伸责任的管理。对于国内市场而言，虽然短期内没有明显传导至终端，但随着欧洲酒庄逐步调整包装和生产方式，相关成本仍可能通过出口价格、供应链和产品供应等环节传导至国内市场。

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重瓶与豪华包装首当其冲，葡萄酒包装进入“减量时代”

8月12日起，欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）全面生效。

PPWR要求，自2030年起，包装生产商和进口商需要确保包装的重量和体积降低至满足功能所需的最低程度，并对一些主要用于制造“大容量”视觉效果、但并不增加实际包装功能的设计进行限制。相关要求还需要企业通过技术文件证明包装重量和体积已经无法进一步减少。

这意味着，过去葡萄酒行业常见的重瓶、厚玻璃底、特殊瓶型以及复杂二次包装，未来都需要接受重新审视。

尤其是一些高端葡萄酒，深浮雕瓶身、金属装饰、全瓶身套膜、复杂瓶盖和大型陈列盒等设计，过去往往承担着强化品牌识别和制造高端感的作用。但在新的监管逻辑下，仅仅“看起来更高级”，可能不足以解释额外的重量和材料。

对于起泡酒而言则有所不同。由于瓶内压力较高，瓶身重量和结构具有更明确的安全功能，因此相关设计仍可以从产品功能和安全角度进行论证。

也就是说，PPWR并不是简单规定“重瓶不能用”，而是要求企业逐步回答一个问题，这个重量究竟是产品功能所必需，还是主要为了制造“高端感”。

与此同时，法规对部分既有商标和地理标志相关包装设置了一定的例外，但这并不意味着品牌识别本身就可以成为继续使用复杂包装的充分理由，企业仍需满足相应条件。

值得注意的是，轻量化本身已经是欧洲葡萄酒包装行业正在发生的趋势，并非PPWR出台后才出现。WBO了解到，欧洲葡萄酒产业相关数据显示，2025年欧洲标准葡萄酒瓶平均重量已经降至约443克，创下新低。

这意味着，欧洲葡萄酒瓶轻量化实际上已经持续推进，PPWR更像是在原有趋势上进一步加速。对于酒庄而言，未来的变化未必是突然从重瓶变成轻瓶，而是轻量化将越来越成为产品开发时必须考虑的因素。

对于葡萄酒企业而言，这意味着包装采购也不再只是采购瓶子、标签和瓶盖，而是需要进一步关注材料成分和供应商合规信息。过去一个酒庄采购一个瓶盖，重点可能是价格、外观和交付；未来则可能还需要考虑它能否提供完整的合规资料。

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从“能不能回收”到A、B、C评级，葡萄酒包装迎来另一道门槛

如果说包装减量主要改变的是葡萄酒的“重量”，那么可回收性评级改变的则是包装进入欧洲市场的另一道门槛。

根据PPWR，包装可回收性将按照A、B、C三个等级进行评级，其中A级代表可回收性表现最高，要求达到95%以上；B级要求达到80%以上；C级则为最低合规等级，要求达到70%以上。原则上，从2030年起，低于C级的包装将无法进入欧盟市场；从2038年起，市场准入门槛进一步提高至A级和B级，C级包装也将会被淘汰。

不过，目前不同包装类别的具体设计可回收标准仍在进一步制定。但从已经确定的制度方向来看，未来的评级更加关注整个包装系统能否被有效回收。

与此同时，PPWR还强化了生产者延伸责任（EPR）相关要求。企业在欧盟市场投放包装，需要按照相关成员国制度履行注册、申报和费用等责任。对于同时进入多个欧洲国家的葡萄酒企业而言，包装合规也因此从单一的生产问题，逐步变成跨市场的管理问题。

从目前制度设计来看，PPWR正在把“包装是否环保”从一个相对模糊的营销概念，逐渐变成可以被计算、评级和审查的商业指标。

这也意味着，未来酒庄的包装、采购、供应链和市场部门之间，需要建立更紧密的协作，对于小酒庄而言，这类新增管理工作可能更加值得关注。

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短期对国内市场影响有限，欧洲包装调整或逐步传导

随着PPWR开始适用，葡萄酒包装未来可能出现的变化将主要集中在轻量化酒瓶、简化二次包装以及提高材料可回收性等方面。对于部分酒庄而言，包装设计也将不再只是品牌部门的工作，而会进一步涉及生产、采购、物流和市场准入。

波尔多中资酒庄巴亚图酒庄庄主李昌银告诉WBO：“目前酒庄不用1000克的瓶子了，使用的仍是波尔多瓶型，单瓶重量约600克，销售重心也已经逐步转向法国本土市场。”

汉凯菲斯奈特集团中国品牌代表顾育平表示：“现在国内还没有什么影响，生产方也还没有动，国外市场如果先发生变化，一些产品不能继续销售，就会结束或者调整，但国内市场目前没有这个问题。若国外生产成本发生变化，也会有一个过渡期，国内真正受到影响，至少还要一年以后。”

一家法国酒庄的中国区经理也表示，轻量化酒瓶在欧洲其实已经推广了一段时间，部分酒庄此前就已经开始采用。“我们本身做有机葡萄酒，和山姆等渠道合作的一些产品，从一开始就采用轻型瓶，并没有使用重型瓶。”

在他看来，随着消费者对包装的认知逐渐理性，重瓶在国内市场已经不像过去那么常见。“现在也还有一些产品存在‘以包装代替品质’的情况，但随着整体葡萄酒消费价格不断下行，包装能够带来的溢价空间也在缩小。一瓶真正品质好的酒，如果价格已经降下来，单纯把包装做得很重，也很难卖出更高的价格，我觉得现在大家也不会在包装这方面再去下太多的功夫。”

起泡天下负责人于洪杰也指出，目前尚未收到相关方面的通知。“这类法案的实施和传导需要一个过程，对酒庄目前没有特别明显的压力，也不会马上出现涨价的情况。”

在他看来，后续更值得关注的是包装产业链本身的变化。如果未来欧洲市场对玻璃瓶的环保要求进一步提高，而其他饮料同样增加玻璃瓶使用，也可能间接挤占葡萄酒瓶产能。

四川极棒酒业有限公司创始人刁维君则认为，如果相关要求进一步传导至国内出口企业，成本上升可能难以避免。“如果真的动起来，成本肯定会有所增加。但从长期来看，我认为这也是有利的，大家可以把更多成本和竞争放到产品品质上来。”

不过，他也指出，在当前市场环境下，短期增加的包装和合规成本，对于部分进口商而言仍然会形成一定压力。“现在大环境本身就不好，如果再增加一些成本，对进口商来说肯定会有一定压力。”

广东葡萄酒进口商胡勇表示：“现在国内消费者和渠道首先关注的还是价格、品质和动销，欧洲酒庄如果只是调整瓶重或者包装材料，短期内很难直接转化成国内终端价格变化。”

但他认为，进口商需要关注的，是欧洲酒庄包装调整之后的成本变化。“如果未来瓶子、包装材料和相关合规成本持续上涨，并且形成行业性的变化，最终还是可能逐步反映到进口价格。但在现在的市场环境下，进口商本身也没有太大的涨价空间，短期可能还是由酒庄和进口商共同消化。”

“近几年，国内市场对重瓶的需求本身就在下降，中秋、春节等节日礼盒的包装也趋于简化，市场本身就在变化，即使欧盟马上落实，我们还是会继续进口，只是产品包装可能会逐步调整。”胡勇说道。

胡勇还指出，部分企业还可能重新评估装瓶地点。对于距离欧洲消费市场较远的出口型酒庄而言，如果包装合规和运输成本持续增加，靠近目的地市场进行装瓶，或者通过更轻量化的包装降低运输重量，都可能成为企业重新计算的选项。

福建葡萄酒进口商张栋伟则认为，未来不同类型欧洲葡萄酒受到的影响可能出现分化。“大批量、标准化的产品相对容易调整，成本也比较容易摊薄；真正比较敏感的是一些小批量、高端酒，如果瓶子、礼盒都是定制的，后续一旦需要调整，成本会比较高，未来这些成本怎么分摊，可能会影响酒庄对不同市场的供货策略。”

“另外，在国内市场，重瓶是和商务、礼品场景绑定的，即便欧洲舍弃了这些包装，我们前期也是会进一些试水，看效果如何再做打算。”张栋伟说道。

有业内人士告诉WBO：“在礼盒方面，一般来说，部分葡萄酒都是先进入国内，然后再根据渠道需求进行加装，国内礼盒包装的材料、人工等成本相对较低，因此这部分包装成本受到的直接影响不大。”

如果欧洲市场逐步减少重瓶，但中国部分渠道仍然有需求，理论上酒庄可以针对不同市场采用不同包装。不过，如果单独为中国市场开模、采购瓶子，销量又不够大，成本可能反而更高。

整体来看，PPWR短期内尚不足以对中国葡萄酒市场形成明显的涨价压力，目前国内进口商和酒庄也尚未出现大规模调整。但随着欧洲酒庄逐步调整瓶重、包装材料和生产方式，相关变化仍可能通过包装采购、物流成本、出口价格以及产品供应等环节逐步传导至国内市场。PPWR后续如何进一步落实，这些变化最终会对中国市场产生多大影响，WBO也将持续关注。

*部分受访者为化名