特别策划 | 2026综艺暑期档：精细化运营 多品类并进

2026年暑期，国内综艺市场热度不减。音乐竞演、脱口秀、户外旅行、厨艺竞技、情感观察等多个赛道齐头并进，数十档作品轮番登场，为观众奉上品类丰富的内容矩阵。市场繁荣之下，综艺行业正经历深层转型——从押注“全民爆款”的粗放模式，转向精细化、可持续的系统化运营。

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综N代“焕新”求变

据美兰德《2026年7月多类型节目IP融合传播指数榜单》，当月融合传播指数排名前十的综艺节目中，综N代占据七席，并包揽前三名，综N代仍是综艺市场的“中流砥柱”。然而，既有受众基础并非“保险栓”，在竞争日趋白热化的市场环境中，守住头部位置绝非易事。今年暑期，一批头部综N代主动开启“自我革命”，不再满足于嘉宾更替与舞美升级，而是从赛制架构和叙事逻辑层面深度革新。

《披荆斩棘2026》首次采用全开麦、零修音直播形式，并引入“海岛生存+舞台竞演”双轨并行赛制；《说唱巅峰对决2026》设立巅峰守擂区与攀登攻擂区，新增中文说唱名人堂终极荣誉赛道，将竞技目标从单场胜负延伸至历史席位争夺；《一饭封神2》取消名厨首轮豁免权，增设二楼美食观战团，从饮食文化、大众食客与同行厨师三重视角补充点评，突破纯厨艺比拼框架；《中餐厅10》打破固定门店模式，采用移动餐车经营，新增夜市摆摊、农场体验与本土市集采购等环节，并取消盈利考核指标；《姐姐当家2》突破“育儿婚恋”单一视角，聚焦女性创业、高龄生育、丧偶式婚姻、财务独立、职业转型等多元社会议题；《喜欢你我也是6》引入“短剧拍摄”约会，推出“夜Move降临”房车过夜约会、“星诉屋”AI情绪互动、角色演绎等沉浸式互动模式。

闫芝桦

《地球超新鲜2》监制、腾讯视频野草工作室负责人

《地球超新鲜2》监制、腾讯视频野草工作室负责人闫芝桦表示，综艺续作的创新向来充满挑战，主创需在保持既有优势与特色的同时寻求新突破。《地球超新鲜2》团队从一开始便聚焦“独特且从未出现过的新鲜画面”，在延续首季逻辑结构的基础上，融入更多新元素。

王媛媛

《喜欢你我也是6》总导演

《喜欢你我也是6》总导演王媛媛表示，在新一季制作中，团队首先将过往经验归零，除了节目核心气质与模式点，全部焕新——以新标准挑选嘉宾、以新审美策划内容、以新叙事方式呈现节目、以新视听风格展示故事。在创新过程中，主创亦有犹豫，担心“新”会让观众觉得“IP变味”，但团队最终形成共识：节目之“核”与创作者之“核”已深度关联，“它会越长越新，但不会变成其他节目。”

综艺产业研究专家彭侃分析，当前综艺市场的重要特征在于，无论综N代，还是新节目，制作方均开始从底层架构改造，而非停留于表面环节的修补。这一趋势背后有多重驱动因素，如招商需要新的内容亮点，观众对重复模式产生审美疲劳等。

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多品类齐头并进

不同于早年“全民爆款”的通吃，综艺市场正稳步迈向垂直化、细分化的发展新阶段，“分众深耕”成为贯穿暑期档的鲜明主线。

作为暑期档主力，音乐类节目供给侧发生明显变化。网络视听平台自制音综数量有所收缩，爱奇艺依托10年说唱赛道积淀，推出《说唱巅峰对决2026》；《歌手2026》《国乐无双》《天赐的声音7》等节目，主要由卫视平台担纲制作。其中，《天赐的声音7》首次引入AI虚拟歌手作为常驻成员，参与舞台竞技，为音综注入技术创新活力。

厨艺竞技综艺是今年暑期档的增量赛道——爱奇艺的《天才厨人》、优酷与浙江卫视联合推出的《食神·百厨大战》、腾讯视频的《一饭封神2》齐聚。三档节目虽属同一领域，但打法各异：《天才厨人》走年轻化路线，将厨艺竞技与潮流生活方式深度融合，镜头语言贴近美食短视频的轻快节奏；《食神·百厨大战》回归传统电视综艺的强竞技逻辑，以师徒制和淘汰赛营造戏剧张力；《一饭封神2》延续“文化探源”调性，每期聚焦一道菜品，从田间到灶台完整还原“封神之菜”的诞生轨迹。

脱口秀赛道，爱奇艺《喜剧之王单口季3》与腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们3》同期对垒，形成差异化竞争格局。大量新人脱颖而出，执业律师How、ADHD患者林简七、主打“省钱”的小五等新面孔表现亮眼。他们的表演不再沿袭前辈的“焦虑”叙事模板，而是以更具个人风格、更扎根现实生活的表达，赢得观众广泛共鸣。

情感类综艺同样是暑期档的重要赛道。爱奇艺《喜欢你我也是6》以“敢爱敢开麦”为主题，鼓励嘉宾主动表达情绪与好感；腾讯视频《半熟恋人5》聚焦30岁以上群体的恋爱图景，《心动的信号9》延续经典模式，鼓励真诚直白的情感表达；芒果TV《我们与恋爱的距离·奔赴季》主打现实条件前置的坦诚社交，《心动双重奏》邀请8位单身青年携母开启旅居交友之旅，以“儿女追爱、妈妈辅助”为核心看点。

此外，推理、文旅等赛道亦有重点项目入局。《开始推理吧4》于6月3日上线，凭借IP积累的受众基础，抢占周中档热度；《地球超新鲜2》全员集结奔赴新西兰，横跨南北纬开启全新环球之旅；《国医少年志3》融合中医智慧与青春热血，通过少年们的一次次探索，展现“大医精诚”的初心，以及医者仁心背后的温度与力量。

“今年暑期档综艺市场呈现‘多赛道错落布局’的竞争态势，多品类同步发力，形成互补格局。”彭侃表示，音乐综艺作为重要内容品类，其地位并未发生根本动摇，只是今年暑期档的排播密度有所调整。近年来，类似《超级女声》那样具有广泛社会影响力的“全民爆款”音综已较为罕见。当前节目在传播声量上难以复现当年热度，这也使得市场产生一定程度的“退潮”观感。

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“活人感”成创作新引擎

当前，综艺创作理念正发生根本性转向。一批节目主动摆脱“编剧写故事”的路径依赖，转而依靠新鲜的场景设计与规则设定，让内容自然生长。一些节目中的“不完美”片段，甚至成为观众反复回看的高光时刻。

纵观暑期档播放量位列前茅的节目，“活人感”成评论区高频词。《快乐老家》主打老友群居养老试验，老友间随性的生活化互动引发观众共鸣；《乘风2026》采用直播机制，全开麦、不修音，将直播中的失误与即兴反应悉数保留于正片之中；《一路向海的少年》摒弃任务剧本，将五位少年空投至新疆塔城，通过真实旅途中的见闻、挑战与偶遇，记录少年们在辽阔旷野中的自然成长。

彭 侃

综艺产业研究专家

“综艺节目的核心魅力在于真实人物互动产生的化学反应。”彭侃将这种转向概括为“返璞归真”。他表示，过去部分综艺剧本痕迹过于明显，设计越多，嘉宾越倾向于表演。现在的综艺更倾向于“纪实化创作”——制作方通过搭建合理场景、选择合适人物，在录制过程中发现故事，于后期剪辑中提炼主线。正是这种创作方式让生动鲜活的瞬间得以保留。

彭侃总结，纵观2026年暑期档，综艺市场虽未诞生“全民爆款”，但这恰恰释放出行业走向成熟的积极信号。从内容生产的多样性到商业模式的多元化，各细分赛道均有亮点。在市场日趋理性的当下，综艺行业正经历从粗放扩张到精耕细作的深刻转型。无论是赛道布局的丰富、内容创作的升级，还是商业模式的优化，其共同指向均在于：以更可控的成本，创造更有品质和确定性的内容。“综艺人的创作热情并未消减，而是以更加清醒和务实的方式，继续探索这一行业的无限可能。”

图源：微博

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