世锦赛夺金圆梦，“梁王”商业价值有多高？

“梁王”组合夺冠，标志着国羽男双在历经长达8年的等待后，重新站上世界之巅。

文|刘浏

北京时间8月23日，2026年世界羽毛球锦标赛在印度首都新德里进行，平均35度的气温，外加连绵不断的雨水，给运动员们带来了极大的挑战。在男双决赛的赛场上，中国组合梁伟铿与王昶以21比17、21比16的比分直落两局，战胜了来自马来西亚的强敌谢定峰与苏伟译。

当羽球落地时，这对被球迷亲切称为“梁王”组合的“00后”搭档，久久地趴在赛场上，相信除了回复体力外，他们脑子也一定闪过了3年前丹麦哥本哈根世锦赛仅拿到的铜牌，如今，戴到他们脖子上的是亮闪闪的金牌。这不仅是他俩职业生涯的首个世锦赛冠军，更标志着中国羽毛球队男双项目在历经长达八年的等待后，重新站上了世界之巅。

“梁王”组合夺得2026年世界羽毛球锦标赛男双金牌

图源：世界羽联

8年沉积

“梁王”组合闪耀国羽

时间回到2018年南京世锦赛，李俊慧和刘雨辰组成的“双塔组合”强势登顶，彼时国羽男双风光无限，但谁能想到下次男双夺得世锦赛冠军竟是8年之后。在这8年间，国羽男双留下的只有不甘和遗憾。2019年世锦赛无人闯入决赛，2020年东京奥运会，“双塔”组合摘银，2021年世锦赛也没能拿下金牌。

此后的几年间，国羽男双陷入了更深层的困境，没有稳定的组合，年轻队员严重缺乏大赛经验，世界排名一落千丈。人才梯队的断档，潜力组合频繁被拆对重配，战术体系单一。这8年，中国男双在国际赛场上不断尝试、不断跌倒、不断重新来过，甚至快让球迷们也都失去耐心，看不到希望。

李俊慧和刘雨辰组成的“双塔组合”

图源：OSports全体育

就在低谷中，梁伟铿和王昶的组合悄然崛起。两人自2022年搭档后，仅用16个月就从世界排名第444位跃居世界第一，这种飞升速度堪比“光速”。2023年哥本哈根世锦赛收获铜牌，2024年巴黎奥运会闯入决赛，却与金牌擦肩而过。

2024年巴黎奥运会摘银后，这对组合承载了国人巨大的期待，但随之而来的却是漫长的成绩波动。进入2026赛季，他们虽然在年初的印度公开赛上拿下冠军，但随后在全英公开赛、亚锦赛、日本公开赛等多项重要赛事中接连止步八强，在新加坡公开赛和中国公开赛上也仅闯入四强。成绩的不稳定，让外界的质疑声如潮水般涌来。

“梁王”印度公开赛夺冠

图源：OSports全体育

有人说他们巴黎奥运之后“飘了”，有人说他们的打法已经被对手研究透彻，世界排名也从第一的位置滑落。网络上，呼吁两人“拆对”的声音不绝于耳。这对年轻的组合承受着国羽其他单项运动员难以想象的压力。2025年的巴黎世锦赛，作为种子选手的他们被印度组合逆转，止步十六强，这更成为诋毁他们的“子弹”。

但国羽教练组做了一件与过去8年截然不同的事，他们没被拆。教练组认定，王昶与梁伟铿的组合高度互补，拆对才是最大的浪费。当事人自己更是信念坚定，梁伟铿也曾透露，他和王昶约好了要一起打四届奥运会。

而真正让一切发生质变的，是2026年5月的汤姆斯杯，“梁王”组合首次担纲“第一双打”，五次出场全部获胜。团体赛的磨砺让他们找回了久违的拼劲与韧性。带着这股劲头来到新德里世锦赛，首轮苦战三局，淘汰赛阶段先是逆转丹麦前世界第一组合，半决赛又仅用35分钟横扫东道主强档，球迷们的心仿佛坐在“过山车”上。决赛中，在国羽混双和女双接连失利的压力下，“梁王”组合作为作为最后出场的选手顶住重压，以一场完胜为国羽守住了自1983年参赛以来“每届必有金牌”的纪录。

图源：OSports全体育

这座冠军的意义，远远超出了一块金牌本身。它是国羽男双长达八年世界冠军荒的终结。它让梁伟铿和王昶成为国羽男双历史上首对加冕世锦赛单项冠军的“00后”选手，这次冠军的加持，会为他们迈向洛杉矶奥运会的舞台助力。

代言东风日产、携程

“梁王”商业价值不断拉高

巴黎奥运会摘银后，“梁王组合”的流量和商业价值骤增，一举成为中国羽毛球队的“顶流”。从高端奢侈品到大众消费品，各类广告代言接踵而至，商业活动、综艺节目、品牌发布会，他们的身影频频出现在商业版面，成为了品牌竞相追逐的宠儿。

这对组合以其青春阳光的形象、赛场上充满激情的打法以及私下里轻松幽默的互动，迅速圈粉无数。巴黎奥运会期间，“梁王组合”的个人账号涨粉超过150万，其社交媒体影响力可见一斑。截止到发稿前，王昶个人社交媒体粉丝数超370万，梁伟铿的粉丝数也有320余万。

在文旅领域，“梁王”作为携程旅行代言人，他们与携程及大理方面联手打造的“梁王大理行”跨界营销活动大获成功。相关系列视频火爆全网，掀起了全国文旅二创的风潮。从2024年8月7日比赛结束至9月19日，该活动全域总曝光超过3亿，打造了上百个热门话题，微博热搜榜上榜超过10个。

“梁王”成为携程旅行代言人

图源：携程旅行

随后推出的《昶子和铿仔的大理慢慢慢游记》旅行微综艺及营销专辑宣传页，直接带动了大理当地的旅游消费，上线两周内大理机票订单同比增长90.9%，旅游线路订单增长22.3%，酒店订单增长10.5%。这一案例生动地展示了顶级体育IP与地方文旅产业结合所能迸发出的巨大能量。

2025年10月，梁伟铿与中国工程院院士何镜堂、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师曹雪等8位杰出代表成为广州首批“城市推广大使”。

梁伟铿成为广州首批“城市推广大使”之一

图源：广州白云融媒

在体育赛事领域，“梁王”连续被聘为亚洲羽毛球锦标赛的形象大使。赛事方不仅利用他们的巨幅漫画形象进行宣传，还专门推出了“梁王”组合专属卡通系列周边。此外，他们还与东风日产、外星人电解质水等知名品牌建立了合作关系。

如今，随着世锦赛金牌的加持，“梁王”的职业生涯迎来了全新的高峰，他们的商业价值无疑将随着这枚金牌的成色而进一步跃升，开启一个属于“梁王”的黄金时代。

“梁王”与东风日产达成合作

图源：东风日产

2.5亿人口、320亿规模

中国羽毛球市场还需投入

2026年2月，国家体育总局发布了《2025年全民健身活动状况调查公报》显示，中国羽毛球运动人口高达2.5亿。根据中研普华研究院《2025-2030年羽毛球市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：截至2025年，中国羽毛球运动市场规模达320亿元，2030年有望突破450亿元。庞大的参与基数与持续膨胀的市场规模，构成了中国羽毛球产业最坚实的基本盘。

赛事运营是羽毛球商业化的另一块试金石，2025至2026赛季，中国羽毛球俱乐部超级联赛在“裸奔”多年后，终于迎来十年间首个冠名赞助商李宁。联赛共吸引8支俱乐部、133名运动员参赛，囊括了陈清晨、贾一凡、石宇奇、陈雨菲等奥运冠军与世界冠军，并引入5名外援。上赛季总决赛两天入场观众超3万人，总决赛票房超过410万元，全赛季票房超过1100万元，创下联赛历史新高。

石宇奇

图源：OSports全体育

然而，相比奥运会、世锦赛等顶级赛事，羽超联赛在商业开发和版权运营上仍面临巨大难题。反观参与人数、观看人数也极其出众的乒乓球，WTT中国大满贯赛事，2025赛季在全球超126个地区直播，累计观众达30亿，而世界羽联同期全球羽毛球粉丝虽达7.44亿，覆盖160个国家和地区，受众广度明显占优，却未能自动转化为同等的商业价值。从“有人看”到“有人买单”，羽毛球职业赛事仍有漫漫长路要走。

虽然赛事端变现艰难，但大众消费的热潮还在持续，据尤尼克斯2025财年业绩报告，中国羽毛球人均年消费从十年前的约300元升至近3000元。李宁的产品结构变化更为直观，4年前服装占其羽毛球品类收入的六至七成，如今球拍、球线、球鞋等器材占比已达85%左右，仅过去一年就卖出550万支球拍。消费升级不仅体现在装备领域，更催生出独特的“羽球时尚经济”。小红书平台上，2025年羽毛球鞋、羽毛球服饰搜索指数分别上涨64%与86%，“羽毛球穿搭”“羽毛球女孩”等衍生话题阅读量分别达到3.4亿和5.1亿。打球已不仅是锻炼，更成为带有强社交属性的生活方式。

图源：OSports全体育

产业下游的场馆与培训市场同样热度不减，根据国家体育总局根据国家统计局批准的《全国体育场地统计调查制度》显示，2025年，中国室外羽毛球场27.85万个，占88.03%，羽毛球馆3.79万个，占11.97%。

2025年中国羽毛球产地31.64万个

图源： 国家体育总局根据国家统计局

青少年培训市场在“双减”与体教融合政策驱动下全面开花，部分球馆青少年培训占据30%以上的场地。培训价格水涨船高，北京朝阳区某俱乐部青少年私教课达480元/节，团课也要260元/节。与此同时，区域羽毛球产业正在形成集群效应。贵州锦屏县2025年羽毛球产量突破700万打，实现产值8.25亿元，同比增长46.3%，产品远销全球60多个国家和地区。

当“00后”成为消费主力，当社交媒体重塑运动生活方式，中国羽毛球产业需要从“有人打”到“有人买单”，从“有人看”到“有人投资”，中国羽毛球产业的真正价值释放，或许才刚刚开始。

注：本文封面图片来自TEAMCHINA中国国家队