高管转身赴美：不能忽视崇美媚美思潮带来的现实刺痛

万米高空的官宣，让太多人心里一沉。

8月18日傍晚，一架从香港飞往洛杉矶的航班起飞整整一小时后，一条朋友圈在商业圈里炸开。

发消息的人叫徐阳，一个多月前刚刚辞去安踏品牌CEO。他在万米高空上写道：因为家人留学，自己将举家定居美国洛杉矶；没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚，和不愿示人的软弱。

飞机起飞了，人才开口。消息传开，许多人心里一沉：有些话，不得不说。

01、一个人的转身，为什么刺痛了这么多人

徐阳不是普通人。

2006年加入安踏，深耕整整二十年，他是这家民族体育用品巨头最核心的职业经理人之一。2019年安踏收购亚玛芬体育后，他出任始祖鸟大中华区总经理，用四年时间，把始祖鸟中国营收从约8亿元做到近30亿元，会员从1.4万涨到170万，一手缔造了中国高端户外品牌的现象级增长。

2023年，他接掌安踏主品牌，定下2026年实现600亿元流水、年复合增长10%-15%的宏图。而2025年，安踏主品牌营收347.5亿元，同比增速只有3.7%，距离目标相去甚远。

业绩承压是真的，压力也是真的。一个人带着压力，选择另一种人生，本也无可厚非。

真正让人心里发堵的，是另外几件事。

02、另有任用，却等来一场万米高空的官宣

2026年7月15日，安踏发布公告：徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO，集团已批准，并将另有任用。措辞温和，留给外界的印象是：他只是集团内部调整，依旧留在国内体系。

然后是一个多月的彻底沉默。没有行业告别，没有内部致谢，没有任何公开解释。

直到8月18日，他已经登上飞往洛杉矶的航班，才在朋友圈公布真相。先完成国内辞职交接，人上了飞机，才揭开真实去向。

这种先斩后奏式的退场方式，让大众难以接受。不是不能理解一个人要离开，而是无法接受一个高管的去向，要靠万米高空的朋友圈来公布。

更让人心里不是滋味的是时间线。今年1月，徐阳还在行业公开活动的舞台上说：爱国不是营销噱头，是一种情怀，更是一份责任。彼时，这番家国情怀的宣讲掷地有声。

七个月后，人已在飞往洛杉矶的万米高空。嘴上高声宣讲的家国情怀，与现实的选择之间，横着一道让很多人过不去的坎。

03、安踏，欠市场一份说清楚的补充公告

事件发酵至今，截至目前，尚未见安踏集团发布补充通告。7月公告中的另有任用，事实上已经落空；徐阳是否还保留集团内部职务，市场并不清楚。离职补偿、股权兑现、限售安排等财务处置，同样没有公开说明。

作为港股上市企业，安踏理应对此作出正面回应：明确徐阳是否已经彻底免职、终止一切内部任职；完整披露离任的人事与财务交割，把该交代的都交代清楚。

上市公司不能只在风平浪静时讲家国情怀，舆论风波起来就选择沉默。一份透明的公告，既是对广大投资者负责，也是维护企业公众形象最直接的方式。

04、农夫山泉的隐忧，同样值得警惕

无独有偶。农夫山泉创始人钟睒睒之子钟墅子，公开资料显示为美国国籍。他8岁远赴美国求学，2011年从美国加州大学欧文分校毕业，之后回国进入农夫山泉，一路走到董事会非执行董事、总经理助理的关键岗位，深度参与这家国民企业的核心决策层。

钟睒睒曾公开回应：儿子目前没有持有企业股权，农夫山泉永远是中国企业，所有权只能是中国人。

但现实的隐患摆在眼前：一旦未来企业的控制权落到美籍人士手中，这家扎根中国土地、依靠亿万国内消费者成长起来的国民品牌，命运会走向何方？

这种担忧，不是针对某个人，而是针对一种结构性的风险。当家国情怀与身份选择出现割裂，企业、行业乃至整个社会，都需要重新审视一些问题。

05、不是孤例：崇美媚美思潮，正在侵蚀社会共识

徐阳不是第一个，恐怕也不会是最后一个。

这些年，不少人享受着国内时代发展的红利，依托国内市场完成了财富积累、事业登顶，嘴上高喊家国情怀，行动上却把美国当作理想归宿。网络空间里，大批美吹长期大行其道，一味美化美国，无视我们国家实实在在的发展成就，不断散播歪曲的价值导向。

企业高管、商业二代手握行业资源、拥有社会影响力，本身就具备强大的示范效应。当这类人群事业有成之后选择奔赴对手国家，在大国博弈的当下，这无异于一次现实层面的背刺，它深深伤害普通民众的朴素情感，消解大众的奋斗信念，进一步助长网络崇美风气的扩散。

我们不否认正常跨国家庭团聚、商务往来的合理性，但言行应当表里如一。一边依托国内市场收获名利，一边心向海外，这样的行为，无论如何都谈不上光彩。

06、外部打压步步紧逼，我们更需要扎根故土的人

此刻，外部环境的每一步，都在提醒我们：美国对中国的全方位围堵打压，从未停止。

越是这样的时候，我们越需要一大批扎根故土、心怀家国的实干者。需要真正理解这片土地、愿意与这片土地同甘共苦的人，去扛起民族品牌、核心技术、产业升级的重担。

对于这类割裂的现象，社会理应保持审视与警惕，不能一味淡化其带来的负面示范，更不能把一切都简单归结为个人自由而无限包容。民族企业更应当把权责交代清楚，给市场、给亿万消费者一个明明白白的说法。

作者心中始终有一个疑惑：美国为何敢毫无忌惮地打压中国？是不是因为中国有一大批崇美媚美的人，给了它底气？

这个问题，值得每一个中国人深思。

我们不苛责任何一个人的生活选择，但我们必须警惕一种思潮。家国情怀从来不是一句漂亮话，而是落在选择里、落在行动上的责任。

选择留下的人，正在用自己的方式守护这片土地。真正爱这片土地的人，也终将被这片土地温柔以待。

愿更多的实干者，把根，扎进自己脚下的土地。