今世缘三十而“砺”，典30里的文化定力与长期主义

• 三十年，足以让一粒种子长成大树。今世缘让“缘”从一种营销概念生长为一种文化共识，让一瓶酒从商品升华为一种情感载体。典30的上市，更是一个品牌在行业变局中锚定长期价值的宣言。

文｜何芙蓉

1996年8月，南京金陵饭店，今世缘首次举行新品发布会，并投放巨幅广告，同时向市场派发二十万瓶品鉴酒，满载今世缘·地球的自行车穿行于南京街巷。

那是今世缘“振兴苏酒”第一枪的滚烫印记，也是一个品牌与一个时代同频的开始。

三十年后，2026年8月26日，今世缘品牌创立三十周年庆暨今世缘·典30上市发布会以云直播形式启幕，品牌战略新品“典30”同步亮相。

发布会运用XR虚拟现实技术，打造沉浸式直播体验，在新媒体平台与亿万观众见面。

这是一次品牌生日的庆典，更是今世缘在品牌三十周年节点上的一份周期答卷。

三十年“缘”起，从一瓶酒到一种文化共鸣

三十年前，今世缘以“反弹琵琶”的姿态进入市场。在众多白酒品牌强调历史与产地时，今世缘将目光投向“缘”这个中国人心中具有普遍共鸣的文化符号。

这一选择被时间验证了价值。

从“有喜庆，今世缘”成为宴席用酒的共识，到“今世有缘，相伴永远”从一句传播语沉淀为消费者心中的品牌印记，今世缘用三十年完成了一个品牌的文化扎根。

在白酒行业品牌表达日趋同质化的背景下，这种基于情感共鸣的差异化定位，让今世缘形成了独特的品牌辨识度。

当然，这种文化定位并非停留在口号层面。三十年回望，今世缘的成长同样是有目共睹的。

从扛起苏酒振兴大旗，到创立国缘品牌、登陆A股主板，今世缘连续18年跻身白酒综合效益十强；从斩获全国质量奖到摘得亚洲质量卓越奖，品质建设贯穿品牌发展始终。

此外，今世缘的陶坛储能2027年将跃升至43万吨，数字化技术实现“种子到酒杯”的全程溯源，白金酒库三十万只陶坛以微孔呼吸之道完成酒液陈化。

这些扎实的基础建设，为今世缘品牌文化提供了坚实的品质支撑，并不断朝着“成为白酒最具成长性的创新型企业”愿景阔步前行。

聚焦“典30”：产品力与文化力在此交汇

发布会上，今世缘·典30正式上市。这款定位品牌三十周年战略新品的白酒，产品逻辑清晰，文化表达克制。

典30的“典”字包含三重含义：经典传承，三十年流金岁月，老窖与岁月积淀形成的风味基础；兼香典范，黄淮浓香之“柔”与清雅酱香之“雅”融于一瓶，浓酱分型发酵后入陶坛二次陈化，形成“一口双香”的口感特点；庆典专属，瞄准宴席与人生重要时刻的消费场景。

从产品设计来看，典30遵循“以简驭繁”的路线。瓶身三道流线自两侧蜿蜒而下，于瓶底交汇，取“缘分相逢”之意。瓶盖采用象形羽冠的甲骨文“皇”字造型，线条简洁，没有过多繁复的装饰语言。

当前白酒市场，消费者对产品品质和口感差异化的要求越来越高。典30的柔雅兼香风格，既是对这一趋势的回应，也为今世缘在香型多元化的行业进程中争取了主动位置。

在品牌三十周年之际推出典30，本身就是一次文化表达。三十年的品牌积淀被凝练于一杯酒中，时间赋予了这款产品超越品质本身的意义。

三十而“砺”：以“典”为序，再启新程

三十周年之际，今世缘系列文化与动销活动也将随之开展。

发布会尾声，今世缘宣布，将于8月30日于南京奥体中心举办《同频共缘·30今世缘之夜》群星演唱会，携手中央广播电视总台，邀李宇春、毛不易、黄明昊、乌兰图雅、金润吉等艺人献唱。

对于今世缘来说，三十年是发展中一个重要的阶段性节点。

品牌矩阵上，今世缘目前已形成清晰的分层布局。国缘定位高端引领，今世缘深耕大众消费场景，高沟推进复兴计划。典30的加入，进一步补充了今世缘品牌的产品线，以高线次高端的定位，带动品牌整体形象向上延伸。

市场布局上，今世缘酒业明确提出“两个高于”目标：主要经济指标高于行业平均水平、省外市场增速高于省内。市场的持续拓展，对产品结构提出了更高的要求，典30的推出恰逢其时。

从品质投入看，白金酒库的陶坛贮能持续扩容，数字化溯源系统覆盖全链条，这些投入保障了产品品质的稳定性和可追溯性，也为典30的规模化生产提供了基础。

三十年，足以让一粒种子长成大树。今世缘让“缘”从一种营销概念生长为一种文化共识，让一瓶酒从商品升华为一种情感载体。典30的上市，更是一个品牌在行业变局中锚定长期价值的宣言。

点喜酒，典30。这杯时光之酿，也将继续见证天下有缘人的重要时刻，续写“今世有缘，相伴永远”的中国式深情与浪漫。